在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，焦慮和壓力已經(jīng)成為全球性的健康挑戰(zhàn)，而冥想作為一種古老的心理調(diào)節(jié)方式，正被越來(lái)越多的人所接受。

疫情后，全球范圍內(nèi)對(duì)心理健康的關(guān)注度顯著上升，冥想作為一種非藥物療法，成為緩解焦慮、壓力的熱門選擇。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)，“冥想”相關(guān)搜索量在過(guò)去5年增長(zhǎng)了300%。

圖片來(lái)源：MUSE

從傳統(tǒng)的靜坐冥想，到結(jié)合瑜伽、舞蹈、音樂(lè)、頌缽的創(chuàng)新形式，冥想內(nèi)容在社交媒體上不斷演變，吸引更廣泛的受眾。而在Instagram，TikTok等平臺(tái)上，#Meditation, #Mindfulness等內(nèi)容標(biāo)簽的瀏覽量累計(jì)上千萬(wàn)，越來(lái)越多千禧一代、Z世代的年輕人也開(kāi)始推崇冥想、正念作為生活方式。

圖片來(lái)源：Google Trends

最開(kāi)始嘗試冥想時(shí)，新手很容易困惑自己究竟是否進(jìn)入了冥想正念的狀態(tài)。如何量化冥想的效果，讓這一看似‘玄學(xué)’的練習(xí)變得更科學(xué)？來(lái)自加拿大的品牌MUSE給出了答案。

自2014年成立以來(lái)，MUSE憑借一款頭戴式腦波監(jiān)測(cè)帶，將神經(jīng)科學(xué)與冥想結(jié)合，幫助用戶通過(guò)實(shí)時(shí)反饋提升冥想質(zhì)量。2022年，MUSE的銷售額突破2500萬(wàn)美金，成為冥想科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

MUSE的崛起不僅得益于其對(duì)神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域的深耕，更在于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)切入策略——從大健康/療愈領(lǐng)域的高勢(shì)能人群入手，逐步破圈至大眾市場(chǎng)。SocialBook將深入分析MUSE的產(chǎn)品、市場(chǎng)策略，看看它如何從一個(gè)小眾科技品牌，成長(zhǎng)為年銷2500萬(wàn)美金的行業(yè)黑馬。

一、冥想是一門好生意嗎？

冥想（Meditation）是一種通過(guò)專注呼吸、觀察思緒來(lái)達(dá)到內(nèi)心平靜的練習(xí)。它起源于古老的東方哲學(xué)，如今已成為全球流行的心理健康工具。研究表明，冥想可以幫助減輕焦慮、提高專注力、改善睡眠質(zhì)量，甚至對(duì)大腦結(jié)構(gòu)產(chǎn)生積極影響。

冥想正念、頌缽音療等療愈方式，正是精神亞健康狀態(tài)時(shí)的一劑中藥，也是當(dāng)下更加被需要的「心靈雞湯」。

冥想在全球范圍內(nèi)迅速普及，尤其在快節(jié)奏的都市生活中，人們對(duì)心理健康的關(guān)注度激增。根據(jù)美國(guó)國(guó)家健康統(tǒng)計(jì)中心（NCHS）數(shù)據(jù)，2012年至2017年間，美國(guó)成年人冥想的比例從4.1%上升至14.2%。根據(jù)Grand View Research的數(shù)據(jù)，2022年全球冥想市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)27億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至70億美元。

圖片來(lái)源：MUSE官網(wǎng)

這一增長(zhǎng)的背后，是心理健康問(wèn)題的普遍化以及消費(fèi)者對(duì)非藥物療法的追逐。尤其是在北美和歐洲，冥想已成為一種生活方式，疫情后，這一趨勢(shì)進(jìn)一步加速。

此外，冥想相關(guān)硬件（如MUSE的腦波設(shè)備）和軟件（如冥想App）的結(jié)合，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)邊界。Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球冥想硬件市場(chǎng)規(guī)模約為10億美元，且仍在持續(xù)擴(kuò)張。

MUSE正是在這一背景下崛起。它抓住了冥想市場(chǎng)的高增長(zhǎng)潛力，同時(shí)通過(guò)科技化的產(chǎn)品定位，填補(bǔ)了傳統(tǒng)冥想與現(xiàn)代需求之間的空白。

二、MUSE，冥想屆的Apple Watch 

MUSE的核心產(chǎn)品是一款頭戴式腦波監(jiān)測(cè)帶，外觀類似一條寬松的運(yùn)動(dòng)頭帶，采用柔軟透氣的材質(zhì)，設(shè)計(jì)注重舒適性。

圖片來(lái)源：MUSE官網(wǎng)

其核心功能，就是用戶用藍(lán)牙與手機(jī)App連接后就能實(shí)時(shí)查看冥想數(shù)據(jù)。

MUSE依托先進(jìn)的神經(jīng)科技——EEG腦波監(jiān)測(cè)技術(shù)——捕捉大腦在不同狀態(tài)下的電信號(hào)（如α波、β波、θ波），這些波段分別對(duì)應(yīng)放松、專注和深度休息等狀態(tài)。就像AppleWatch一樣，設(shè)備通過(guò)算法將復(fù)雜腦波數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的反饋，例如在App中以“平靜度百分比”或“心率變化曲線”呈現(xiàn)。此外，PPG傳感器補(bǔ)充心率數(shù)據(jù)，幫助用戶感知身體的放松程度。 

而在核心功能之外，產(chǎn)品還加入了巧思——當(dāng)用戶分心時(shí)，App會(huì)播放風(fēng)聲或雨聲提示；當(dāng)進(jìn)入深度冥想時(shí)，則轉(zhuǎn)為平靜的鳥(niǎo)鳴聲。這種交互設(shè)計(jì)讓冥想變得可量化、可感知。

與傳統(tǒng)冥想相比，MUSE將抽象的心理體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)化反饋，特別吸引那些追求科學(xué)依據(jù)的消費(fèi)者，這也為品牌的營(yíng)銷繪出了明確的人群畫像。

三、從高勢(shì)能人群切入市場(chǎng)

MUSE的產(chǎn)品作為冥想輔助設(shè)備，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)難以理解，因此消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的接受程度較低。所以MUSE找到了具有專業(yè)度、療愈領(lǐng)域的紅人作為核心合作對(duì)象，為品牌蓄積了高勢(shì)能，由高打低，實(shí)現(xiàn)從「認(rèn)知-吸引-購(gòu)買」的轉(zhuǎn)化漏斗層層篩選出潛力用戶。

Nabil作為一名高顏值的醫(yī)生（13.9萬(wàn)粉絲），他的生活化內(nèi)容（旅行、健身、醫(yī)院日常）展現(xiàn)了一個(gè)多維度的形象，既專業(yè)又有親和力。這種“接地氣”的醫(yī)生形象能拉近與粉絲的距離。MUSE選擇他做推廣，也能觸及不同興趣的受眾，而不僅僅局限于健康領(lǐng)域。

他的專業(yè)背景為MUSE頭帶提供了極高的可信度。Muse主打生物反饋技術(shù)來(lái)改善睡眠和大腦健康，而一位醫(yī)生親自測(cè)試并推薦，能讓粉絲相信產(chǎn)品的科學(xué)性和實(shí)用性。

作為兼顧工作、學(xué)習(xí)、健身、旅行的醫(yī)生，Nabil的生活充滿高壓，他在帖子中提到“壓力管理和優(yōu)質(zhì)睡眠是我的優(yōu)先事項(xiàng)”，這與粉絲（尤其是職業(yè)人士或?qū)W生）的痛點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力。

圖片來(lái)源：Instagram

在合作的視頻中，博主親測(cè)了如何使用MUSE檢測(cè)冥想效果和睡眠數(shù)據(jù)，相比普通博主，他的推薦更像是基于專業(yè)判斷，而非單純的商業(yè)宣傳。Nabil在視頻中演示了MUSE的實(shí)際使用場(chǎng)景（冥想效果、睡眠數(shù)據(jù)），一一列舉具體的產(chǎn)品使用感受。這種詳細(xì)的體驗(yàn)分享比空洞的廣告更能打動(dòng)消費(fèi)者。

圖片來(lái)源：Instagram

目前這條合作帖子獲得1441次點(diǎn)贊，高贊評(píng)論都是“想買！”“加入生日愿望清單”等評(píng)論，直接反映了購(gòu)買意向，表明帖子成功引發(fā)了消費(fèi)沖動(dòng)。

同時(shí)，這條帖子發(fā)布在電商銷售節(jié)點(diǎn)，所以正文中提到“黑色星期五25%折扣，至12月3日后恢復(fù)20%”，制造了緊迫感，刺激粉絲立即行動(dòng)。

可以說(shuō)MUSE與Nabil的合作充分利用了他的專業(yè)性、個(gè)人魅力和精準(zhǔn)受眾，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、信任建立和大促銷售的多重目標(biāo)。

Javeno McLean 是一位英國(guó)健身教練和紅人，因?yàn)闅埣踩恕⒉∪撕屠夏耆颂峁﹤€(gè)人訓(xùn)練而出名。他早年實(shí)現(xiàn)了成為職業(yè)板球運(yùn)動(dòng)員的目標(biāo)，但后來(lái)因嚴(yán)重的跟腱受傷放棄了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)自己真正的熱情在于幫助他人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

Javeno以溫暖、鼓勵(lì)和賦能他人著稱，而他從職業(yè)運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型為幫助弱勢(shì)群體的教練這一人生經(jīng)歷，也與MUSE“改變生活”的品牌理念一致。

圖片來(lái)源：Instagram

紅人與品牌合作的帖子正文沒(méi)有太多廢話，博主稱MUSE是“最好的大腦訓(xùn)練教練”“改變游戲規(guī)則的工具”，作為一名健身和心理輔導(dǎo)專家，他的專業(yè)背景讓粉絲相信他對(duì)大腦健康工具有獨(dú)到見(jiàn)解，增強(qiáng)了Muse的權(quán)威性。

Javeno在Instagram上有64.2萬(wàn)粉絲，這為Muse提供了接觸大量潛在消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。他的粉絲不僅數(shù)量多，且高度活躍——合作帖子獲得4845次點(diǎn)贊和116條評(píng)論（遠(yuǎn)高于品牌平時(shí)的互動(dòng)數(shù)據(jù)），互動(dòng)率表現(xiàn)良好，表明他的受眾對(duì)他的內(nèi)容有強(qiáng)烈認(rèn)同感。

圖片來(lái)源：MUSE官網(wǎng)

從帖子下方的評(píng)論來(lái)看，粉絲對(duì)Javeno的評(píng)價(jià)極高（如“最偉大的人”“你激勵(lì)我對(duì)每個(gè)人傳遞正能量”），這種情感連接能有效轉(zhuǎn)化為對(duì)Muse產(chǎn)品的信任和購(gòu)買意愿。

在帖子中，提到“黑色星期五25%折扣”并提供專屬鏈接。總的來(lái)說(shuō)，Muse選擇Javeno作為Instagram推廣大使，不僅利用了他的社交媒體影響力，還借力他獨(dú)特的個(gè)人魅力和社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、信任建立和銷售轉(zhuǎn)化的多重目標(biāo)。這次合作堪稱一次成功的品牌-紅人匹配案例。

通過(guò)與專業(yè)人群合作，MUSE不僅提升了品牌認(rèn)知度，還借助勢(shì)能人群的影響力，逐步滲透到普通消費(fèi)者中。

除了紅人合作，MUSE也沒(méi)有忘記借助媒體與學(xué)術(shù)背書。它在《科學(xué)美國(guó)人》《神經(jīng)科學(xué)新聞》等權(quán)威媒體上發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)報(bào)道，并與哈佛大學(xué)、多倫多大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展研究。這些背書進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的科學(xué)形象。

四、從MUSE看科技消費(fèi)品的破圈之路

對(duì)于中國(guó)的出海品牌來(lái)說(shuō)，MUSE的案例提供了清晰的路徑：先打動(dòng)最懂你的人，再讓他們的聲音傳遞到更廣闊的領(lǐng)域。

MUSE的成功證明，小眾的科技消費(fèi)品品牌可以通過(guò)「高勢(shì)能人群+內(nèi)容營(yíng)銷+專業(yè)背書」的組合拳，逐步從細(xì)分市場(chǎng)走向大眾。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能更好地結(jié)合技術(shù)與人性化體驗(yàn)，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者的心。

對(duì)于中國(guó)賣家和出海品牌而言，MUSE的經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)可復(fù)制的模板：在細(xì)分市場(chǎng)找到勢(shì)能人群，借力專業(yè)背書與紅人推廣，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。無(wú)論是健康科技還是其他品類，抓住消費(fèi)者心理需求并結(jié)合本地化策略，都將是制勝關(guān)鍵。未來(lái)，隨著冥想市場(chǎng)的持續(xù)升溫，這條路徑值得更多品牌探索與實(shí)踐。

在快速增長(zhǎng)的小眾科技中，品牌如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并建立信任感？SocialBook就能夠幫助品牌精準(zhǔn)找到高勢(shì)能KOL，快速打開(kāi)市場(chǎng)。

SocialBook掌握來(lái)自北美、歐洲、南美、東南亞、澳新、中東等全球八大地區(qū)2億+紅人資源，涉及科技、電商、游戲、金融、美妝、時(shí)尚、家居、社交、美食、旅游等眾多行業(yè)，為你的品牌提供專業(yè)的海外營(yíng)銷服務(wù)。

我們擁有常駐海外的本土營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)海外市場(chǎng)的理解更深入。能提供從創(chuàng)意策劃、紅人管理到項(xiàng)目執(zhí)行的全套服務(wù)。除紅人營(yíng)銷以外，SocialBook也能在線下活動(dòng)、品牌聯(lián)名、明星代言、媒體PR等領(lǐng)域?yàn)槌龊Ｆ放铺峁┮徽臼綄I(yè)服務(wù)。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?