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2017-02-08 11:11
Pinterest在上周三（2月1日）推出了備受期待的搜索廣告功能。新的廣告產(chǎn)品將包括關(guān)鍵字廣告和基于Feed信息流的ShopPing購物廣告。Pinterest稱，每月發(fā)生在平臺上的搜索超過20億次，此次推出的搜索廣告將充分利用起這個龐大的廣告資源。
Barilla（百味來）、eBay、Garnier（卡尼爾）和Target等品牌都參與了測試新搜索廣告。
Pinterest表示，平臺上每月97％的搜索都是非品牌搜索，這為廣告客戶提供了獨一無二的廣告機(jī)會。平均而言，一個搜索結(jié)果頁上能顯示55個Pin。Pinterest稱，顯示的廣告量是動態(tài)的，在這一點上沒有設(shè)置廣告比率。
Pinterest的營銷合作伙伴Michael Akkerman在電話采訪中說：“Pinterest的搜索廣告使得營銷人員有機(jī)會在顧客決策早期進(jìn)行營銷?！?
搜索廣告的營銷人員需要熟悉Pinterest新關(guān)鍵字廣告所使用的當(dāng)?shù)卣Z言。關(guān)鍵字可以根據(jù)主題被歸到相應(yīng)的廣告組中（Pinterest最近才推出的廣告組功能）。廣告客戶可以根據(jù)關(guān)鍵字優(yōu)先級出價。
Pinterest與其他平臺的獨特區(qū)別就是它那具有視覺沖擊力的Pins。Akkerman說：“Pinterest的視覺特性允許用戶從更私人的角度去接受產(chǎn)品和服務(wù)。”
雖然廣告客戶可以選擇通過其他渠道的搜索廣告中使用關(guān)鍵字廣告，但Akkerman指出：“我們掌握了人們在保存Pin圖片所使用的命名詞組，而且我們能向廣告客戶展示這些關(guān)鍵詞組?！?
而ShopPing購物廣告將擴(kuò)大Pinterest平臺的廣告規(guī)模?？蛻舨槐赝瞥鲂碌膹V告創(chuàng)意，ShopPing會直接從廣告客戶的Feed中提取單獨的Pin作為廣告，而且這種廣告可以根據(jù)商品庫存狀態(tài)進(jìn)行動態(tài)更新。
零售商還可以使用否定關(guān)鍵字，以確保他們的Pins廣告不會針對特定搜索顯示。
Akkerman說：“ShopPing降低了廣告門檻。廣告客戶可以使用現(xiàn)有的產(chǎn)品庫存表（inventory feed），并將其上傳到Pinterest，幾乎不需要做修改。Pinterest現(xiàn)在已經(jīng)擁有相應(yīng)的FTP（文件傳輸協(xié)議）功能，該公司表示還將推出更多的feed功能，包括與feed管理服務(wù)商進(jìn)行合作。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
