已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

Pinterest終于推出了自己的關(guān)鍵詞廣告和購物廣告功能!

Pinterest在2月1日推出了備受期待的搜索廣告功能。新的廣告產(chǎn)品將包括關(guān)鍵字廣告和基于Feed信息流的ShopPing購物廣告。

Pinterest終于推出了自己的關(guān)鍵詞廣告和購物廣告功能!

Pinterest在上周三(2月1日)推出了備受期待的搜索廣告功能。新的廣告產(chǎn)品將包括關(guān)鍵字廣告和基于Feed信息流的ShopPing購物廣告。Pinterest稱,每月發(fā)生在平臺上的搜索超過20億次,此次推出的搜索廣告將充分利用起這個龐大的廣告資源。

Barilla(百味來)、eBay、Garnier(卡尼爾)和Target等品牌都參與了測試新搜索廣告。

Pinterest表示,平臺上每月97%的搜索都是非品牌搜索,這為廣告客戶提供了獨一無二的廣告機(jī)會。平均而言,一個搜索結(jié)果頁上能顯示55個Pin。Pinterest稱,顯示的廣告量是動態(tài)的,在這一點上沒有設(shè)置廣告比率。

Pinterest的營銷合作伙伴Michael Akkerman在電話采訪中說:“Pinterest的搜索廣告使得營銷人員有機(jī)會在顧客決策早期進(jìn)行營銷?!?

關(guān)鍵詞廣告

搜索廣告的營銷人員需要熟悉Pinterest新關(guān)鍵字廣告所使用的當(dāng)?shù)卣Z言。關(guān)鍵字可以根據(jù)主題被歸到相應(yīng)的廣告組中(Pinterest最近才推出的廣告組功能)。廣告客戶可以根據(jù)關(guān)鍵字優(yōu)先級出價。

Pinterest與其他平臺的獨特區(qū)別就是它那具有視覺沖擊力的Pins。Akkerman說:“Pinterest的視覺特性允許用戶從更私人的角度去接受產(chǎn)品和服務(wù)?!?

雖然廣告客戶可以選擇通過其他渠道的搜索廣告中使用關(guān)鍵字廣告,但Akkerman指出:“我們掌握了人們在保存Pin圖片所使用的命名詞組,而且我們能向廣告客戶展示這些關(guān)鍵詞組。”

ShopPing購物廣告

而ShopPing購物廣告將擴(kuò)大Pinterest平臺的廣告規(guī)模??蛻舨槐赝瞥鲂碌膹V告創(chuàng)意,ShopPing會直接從廣告客戶的Feed中提取單獨的Pin作為廣告,而且這種廣告可以根據(jù)商品庫存狀態(tài)進(jìn)行動態(tài)更新。

零售商還可以使用否定關(guān)鍵字,以確保他們的Pins廣告不會針對特定搜索顯示。

Akkerman說:“ShopPing降低了廣告門檻。廣告客戶可以使用現(xiàn)有的產(chǎn)品庫存表(inventory feed),并將其上傳到Pinterest,幾乎不需要做修改。Pinterest現(xiàn)在已經(jīng)擁有相應(yīng)的FTP(文件傳輸協(xié)議)功能,該公司表示還將推出更多的feed功能,包括與feed管理服務(wù)商進(jìn)行合作。

(編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒)

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 搜索
雨果跨境顧問
工具服務(wù)顧問-Owen
雨果跨境官方顧問

收藏

--

--

分享