TikTok經(jīng)濟(jì)效應(yīng)爆發(fā)：帶動(dòng)美國(guó)超2800萬工作崗位，重塑就業(yè)市場(chǎng)

近日，牛津經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查揭示了TikTok對(duì)美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響。研究團(tuán)隊(duì)通過對(duì)1000家活躍使用TikTok的企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，并結(jié)合平臺(tái)專有數(shù)據(jù)與美國(guó)人口普查局的統(tǒng)計(jì)資料，精確估算了TikTok所帶動(dòng)的就業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益。

自2018年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來，TikTok迅速成為企業(yè)營(yíng)銷和增長(zhǎng)的重要工具，特別是在中小企業(yè)領(lǐng)域。截至2024年，美國(guó)約有1.7億活躍用戶和750萬家企業(yè)賬戶，涉及超過2800萬個(gè)工作崗位。其中，約310萬人直接參與TikTok的運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容創(chuàng)作、賬戶管理、品牌互動(dòng)和市場(chǎng)推廣。

此外，還有約160萬人通過平臺(tái)間接受益，比如銷售團(tuán)隊(duì)通過TikTok獲取潛在客戶，營(yíng)銷人員分析用戶反饋優(yōu)化策略，甚至產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)利用平臺(tái)洞察消費(fèi)者偏好。整體來看，TikTok直接或間接支持了470萬個(gè)美國(guó)工作崗位。

TikTok不僅是展示產(chǎn)品和服務(wù)的窗口，還提供了豐富的商業(yè)工具助力企業(yè)成長(zhǎng)。調(diào)查顯示，75%的企業(yè)使用了至少三種TikTok的業(yè)務(wù)功能，其中“創(chuàng)意工具”最受歡迎，超過80%的企業(yè)在過去一年中積極使用這一功能。TikTok的算法可以精準(zhǔn)推送內(nèi)容到目標(biāo)用戶，提升廣告轉(zhuǎn)化率，從而幫助74%的企業(yè)擴(kuò)大了業(yè)務(wù)規(guī)模。不論是本地小商鋪還是跨州的大型零售商，都能夠借助TikTok快速觸達(dá)潛在消費(fèi)者，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

特別值得關(guān)注的是微型企業(yè)（1至20名員工）在TikTok上的活躍度最高，直接參與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的比例達(dá)到8.5%，遠(yuǎn)超大型企業(yè)的0.3%。零售、時(shí)尚、美妝、餐飲和手工藝品等與消費(fèi)者緊密相關(guān)的行業(yè)最為依賴TikTok，這些企業(yè)利用平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性和社群氛圍，與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。

TikTok對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)同樣顯著。例如在阿拉巴馬州，75000家企業(yè)積極使用TikTok，2023年為該州GDP貢獻(xiàn)了2.6億美元，并帶來了約5700萬美元的聯(lián)邦、州和地方稅收。2024年，阿拉巴馬州有56000個(gè)工作崗位因TikTok受益。85%的中小企業(yè)表示，通過TikTok推廣后銷售額增加，78%的企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)品售罄的情況。同時(shí)，79%的企業(yè)通過TikTok互動(dòng)吸引了新投資者，69%的企業(yè)通過TikTok招聘員工，62%的企業(yè)借助平臺(tái)觸達(dá)了原本難以接觸的社區(qū)和客戶群體。

然而，TikTok的巨大影響力也讓企業(yè)對(duì)其未來發(fā)展充滿關(guān)注。64%的企業(yè)表示，如果TikTok被禁，將嚴(yán)重影響業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和創(chuàng)造新工作機(jī)會(huì)的能力。對(duì)于依賴TikTok獲取新客戶、建立品牌知名度的中小企業(yè)而言，失去這一平臺(tái)可能意味著銷售渠道被切斷，迫使它們重新投入資源尋找其他營(yíng)銷途徑，甚至可能面臨裁員或業(yè)務(wù)收縮的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著TikTok不斷優(yōu)化商業(yè)工具，并持續(xù)加大本地化市場(chǎng)投入，其對(duì)美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的推動(dòng)作用有望進(jìn)一步擴(kuò)大。平臺(tái)的購(gòu)物功能、直播帶貨和品牌合作模式正持續(xù)演進(jìn)，為企業(yè)提供更多元化的變現(xiàn)路徑。同時(shí)，TikTok強(qiáng)大的社區(qū)屬性，使品牌能夠通過參與話題挑戰(zhàn)、聯(lián)動(dòng)熱門內(nèi)容等方式，維持用戶粘性，形成穩(wěn)定的流量池。對(duì)于美國(guó)中小企業(yè)而言，TikTok不僅是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，更是推動(dòng)創(chuàng)新、增長(zhǎng)和就業(yè)的重要引擎。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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