上周跨境圈又發(fā)生了哪些大事

亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)默認(rèn)上調(diào)50%，賣(mài)家需注意：近期，亞馬遜賣(mài)家在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)需仔細(xì)檢查設(shè)置，因競(jìng)價(jià)可能默認(rèn)提高50%。在“Additional changes”下的“Automated tasks using rules”中，亞馬遜默認(rèn)啟用了“Increase bids for high-traffic days”規(guī)則，針對(duì)3月春季大促，競(jìng)價(jià)默認(rèn)上調(diào)50%。

68%亞馬遜賣(mài)家一年內(nèi)盈利，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)：這一比例高于eBay（46%）、Walmart Marketplace（37%）和Shopify（41%）。家居裝飾、健康個(gè)護(hù)和電子產(chǎn)品類賣(mài)家盈利最快，平均7.2個(gè)月實(shí)現(xiàn)。使用FBA的賣(mài)家比自發(fā)貨賣(mài)家提前3個(gè)月盈利，品牌注冊(cè)賣(mài)家的平均利潤(rùn)率比非注冊(cè)賣(mài)家高32%。

2025年亞馬遜1P賣(mài)家預(yù)計(jì)占比54%：據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年亞馬遜的1P賣(mài)家將占54%，3P賣(mài)家占53%，同時(shí)采用1P和3P模式的賣(mài)家占12%，3P經(jīng)銷商占11%。

亞馬遜賣(mài)家因產(chǎn)品對(duì)比圖被警告：部分賣(mài)家近期首次收到“試圖損害或辱罵其他賣(mài)家”績(jī)效警告，原由是在商品對(duì)比圖中不當(dāng)展示競(jìng)品。平臺(tái)通過(guò)新增警告類型強(qiáng)化對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)行為的管控。

亞馬遜與四川啟動(dòng)三年跨境電商賦能計(jì)劃：雙方將推動(dòng)15個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型，培育100個(gè)國(guó)際知名品牌、100個(gè)對(duì)歐賣(mài)家和10個(gè)本土文創(chuàng)IP出海品牌。同時(shí)，將招募和培育更多服務(wù)商，完善跨境電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，助力四川企業(yè)通過(guò)跨境電商拓展全球貿(mào)易。

亞馬遜“秒殺價(jià)”規(guī)則大調(diào)整：近日，有賣(mài)家透露，亞馬遜平臺(tái)的秒殺價(jià)計(jì)算規(guī)則出現(xiàn)了大的更新，亞馬遜引入了全新的“雙重價(jià)格校驗(yàn)機(jī)制”?，F(xiàn)在秒殺價(jià)格不僅要看過(guò)去30天的最低售價(jià)，還要考慮優(yōu)惠券后的Net Price凈價(jià)，這意味著如果你的產(chǎn)品在過(guò)去30天內(nèi)有過(guò)低價(jià)成交或疊加了優(yōu)惠券，那產(chǎn)品秒殺價(jià)可能會(huì)被壓得更低。

亞馬遜推出全新AI廣告形式Rufus廣告：亞馬遜在AI領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出全新AI廣告形式——Rufus廣告，這一舉措預(yù)示著亞馬遜運(yùn)營(yíng)即將迎來(lái)重大變革。Rufus廣告嵌入在亞馬遜購(gòu)物AI工具Rufus中。買(mǎi)家使用該工具咨詢購(gòu)物問(wèn)題時(shí)，瀏覽結(jié)果里會(huì)出現(xiàn)Sponsor廣告形式的店鋪推廣鏈接。

亞馬遜物流費(fèi)用新規(guī)即將實(shí)施：近日，亞馬遜宣布日本站的物流費(fèi)用新規(guī)將在4月1日正式實(shí)施，對(duì)于日本站價(jià)格高于1000日元的商品，新規(guī)將降低部分尺寸段的配送費(fèi)用，而對(duì)于價(jià)格不超過(guò)1000日元的商品，將提供每件商品66日元的配送費(fèi)用折扣。

亞馬遜回應(yīng)USPS標(biāo)簽故障，維護(hù)賣(mài)家權(quán)益：亞馬遜確認(rèn)了影響USPS運(yùn)單標(biāo)簽的故障，導(dǎo)致2月24日起購(gòu)買(mǎi)的標(biāo)簽追蹤號(hào)碼重復(fù)。問(wèn)題已于2月27日修復(fù)，USPS將投遞受影響包裹。亞馬遜將自動(dòng)移除受影響訂單的中立和負(fù)面反饋，并為無(wú)法使用的標(biāo)簽退款。受影響的訂單不影響賣(mài)家賬戶健康指標(biāo)。退款將在3月31日前完成，賣(mài)家無(wú)需額外操作。

亞馬遜推出視覺(jué)搜索新功能：據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日正在測(cè)試6項(xiàng)可視化搜索工具，比如新出的“視覺(jué)建議”功能，當(dāng)用戶搜索帶有視覺(jué)描述的商品（如“法蘭絨襯衫”）時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在輸入過(guò)程中提供描述性圖片建議，用戶可選擇最符合需求的圖片，進(jìn)而瀏覽匹配的相關(guān)產(chǎn)品，該功能可使用戶更快找到理想的商品。

2024年亞馬遜澳洲電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)23%：2024年，亞馬遜澳大利亞收入創(chuàng)下77億澳元的新高，主要得益于Prime會(huì)員訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。Prime訂閱收入達(dá)4.8億澳元，同比增長(zhǎng)39%。云計(jì)算部門(mén)AWS收入增長(zhǎng)18%，達(dá)39億澳元。電商業(yè)務(wù)收入在截至2024年12月31日的12個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)23%，達(dá)到38億澳元。

亞馬遜星級(jí)評(píng)分顯示調(diào)整：近期，部分賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜調(diào)整了前臺(tái)的星級(jí)顯示邏輯：原本4.2分的商品前臺(tái)顯示為四星（四舍五入），現(xiàn)改為四星半。這一變化引發(fā)賣(mài)家熱議，有人猜測(cè)亞馬遜可能更新了評(píng)分機(jī)制。

Shopee全年GMV破1000億美元：據(jù)報(bào)道，2024年Shopee GMV同比增長(zhǎng)28%，強(qiáng)勢(shì)突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1005億美元，訂單量超過(guò)100億，營(yíng)收達(dá)到124億美元，撐起母公司Sea的大半邊天。

亞馬遜測(cè)試Coupon新展示方式：近日，有賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面Coupon優(yōu)惠券的展示方式不再顯示優(yōu)惠的金額或百分比，取而代之的是直接顯示Coupon的券后價(jià)格，此展示目前還在小規(guī)模測(cè)試，有消息稱亞馬遜此舉是為了遏制“高價(jià)+大額Coupon”的操作行為。