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別總盯著北美！法國(guó)電商市場(chǎng)正悄悄起飛

近幾年，許多中國(guó)跨境賣(mài)家把目光都投向了美國(guó)市場(chǎng)。但就在大家扎堆“卷美區(qū)”的同時(shí)，一個(gè)被低估的歐洲電商強(qiáng)國(guó)，正在悄悄釋放巨大的消費(fèi)潛力——法國(guó)。

特別是在近期中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)、美國(guó)關(guān)稅政策頻出的大背景下，重新審視你的市場(chǎng)布局，也許正是時(shí)候了。

北美市場(chǎng)：體量大，但不確定性愈發(fā)明顯

不可否認(rèn)，北美市場(chǎng)依然擁有龐大的消費(fèi)力和成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施，但同時(shí)也面臨越來(lái)越多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：

政策頻繁變化：關(guān)稅、平臺(tái)規(guī)則等外部環(huán)境波動(dòng)大，賣(mài)家難以做長(zhǎng)期規(guī)劃；

競(jìng)爭(zhēng)白熱化：頭部集中嚴(yán)重，營(yíng)銷(xiāo)成本高企，利潤(rùn)空間被壓縮；

消費(fèi)者趨于理性：價(jià)格敏感度上升，品牌忠誠(chéng)度下降；

依賴風(fēng)險(xiǎn)增加：?jiǎn)我皇袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，一旦受限，整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)容易失衡。

這些因素促使越來(lái)越多賣(mài)家開(kāi)始思考：是否該為業(yè)務(wù)尋找“第二增長(zhǎng)曲線”？

法國(guó)市場(chǎng)：被忽視的電商藍(lán)海

相比之下，法國(guó)電商正在展現(xiàn)出更穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)和更友好的跨境環(huán)境。

? 市場(chǎng)規(guī)模不小，消費(fèi)能力強(qiáng)

法國(guó)是歐洲第三大電商市場(chǎng)，僅次于英國(guó)和德國(guó)；

2023年電商銷(xiāo)售總額超1500億歐元，同比增長(zhǎng)9.8%；

超過(guò) 75%的法國(guó)人有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，消費(fèi)人群廣泛，線上滲透率逐年上升。

? 消費(fèi)者注重品質(zhì)，忠誠(chéng)度高

法國(guó)人偏愛(ài)高質(zhì)量、耐用性強(qiáng)的產(chǎn)品，價(jià)格并非唯一考量；

對(duì)返現(xiàn)、會(huì)員制等機(jī)制接受度高，有利于形成復(fù)購(gòu)和長(zhǎng)期客群；

以樂(lè)天Club R會(huì)員為例，年均購(gòu)物54次，每次購(gòu)入2.2件商品，粘性極高。

? 政策穩(wěn)定，跨境環(huán)境較為寬松

歐盟統(tǒng)一VAT體系清晰透明；

法國(guó)本土平臺(tái)（如Rakuten France）大力支持中國(guó)賣(mài)家入駐并提供一系列運(yùn)營(yíng)支持；

沒(méi)有激烈的低價(jià)傾軋，更適合做中高客單的精品化路線。

?? 為什么是現(xiàn)在？機(jī)會(huì)窗口正在打開(kāi)

中美脫鉤壓力加劇，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)已成剛需；

法國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品認(rèn)知提升，中國(guó)產(chǎn)品不再等同于“廉價(jià)”，而是“科技”“性價(jià)比”“創(chuàng)新”的代名詞；

法國(guó)本地電商平臺(tái)如Rakuten France等，正積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)中國(guó)賣(mài)家，提供本地化支持，是中國(guó)品牌出海的跳板。

?? 什么品類在法國(guó)賣(mài)得好？

結(jié)合法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以下幾個(gè)品類值得重點(diǎn)關(guān)注：

?? 法國(guó)市場(chǎng)，不卷還賺錢(qián)，你準(zhǔn)備好了嗎？

法國(guó)不是“后備市場(chǎng)”，它是你跨境格局里的增量引擎。當(dāng)大家還在北美搶流量、卷廣告時(shí)，也許你早已在法國(guó)悄悄跑通了下一個(gè)增長(zhǎng)曲線。

?? 法國(guó)樂(lè)天賣(mài)家專屬4大福利

?? 免月租高達(dá)2+2個(gè)月：新商家享2個(gè)月免租，開(kāi)通CPC廣告再免2個(gè)月

??? House品類可享最低5%傭金*：提升利潤(rùn)空間

?? 前三個(gè)月享15%物流折扣 + 免3個(gè)月倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)：全面降低履約成本

? 新增一個(gè)銷(xiāo)售渠道 = 額外5%物流折扣*：渠道拓展即享更多優(yōu)惠

*兩個(gè)月內(nèi)GMV達(dá)到100k歐元，5%的傭金2個(gè)月起；*從第四個(gè)月起

?? 點(diǎn)擊此處填寫(xiě)資料或掃碼下方二維碼，即刻入駐法國(guó)樂(lè)天，開(kāi)啟你的跨境增長(zhǎng)之路！

別總盯著北美！法國(guó)電商市場(chǎng)正悄悄起飛

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：法國(guó)樂(lè)天Rakuten France）

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