深圳大賣慘遭強制拍賣！曾年收超200億元

近日，昔日的“跨境一哥”跨境通發(fā)布的一則公告再度成為市場關(guān)注的焦點。作為一家在業(yè)內(nèi)頗為知名的跨境企業(yè)，在經(jīng)歷了行業(yè)的風云變幻后，其崩壞軌跡著實令人唏噓。不過長江后浪推前浪，跨境行業(yè)的機遇仍在。在最近，就有一家來自湖北的跨境大賣成功赴港上市，開啟了國際化新征程。

【跨境市場風云變幻，如何在危機中尋找新機遇？7月17日，跨境新生代思享會將聚焦產(chǎn)業(yè)帶新細分類目及產(chǎn)品創(chuàng)新，為跨境賣家?guī)砣滤悸?，探索新增長點！點擊報名】

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跨境通第一大股東部分股份將被強制執(zhí)行

近日，跨境通發(fā)布公告，公司第一大股東楊建新先生及其一致行動人新余睿景企業(yè)管理服務(wù)有限公司（簡稱“新余睿景”）因證券回購合同糾紛，其持有的部分公司股份將面臨強制執(zhí)行。

圖源：跨境通公告截圖

根據(jù)跨境通的公告，本次被強制執(zhí)行約1547萬股（占總股本的1%）。此外，在6月20日披露的《關(guān)于第一大股東部分股份將被司法拍賣的提示性公告》中，楊建新還有800萬股將于今年7月17日在京東司法拍賣平臺公開拍賣。這一系列事件表明，跨境通的股東結(jié)構(gòu)在未來可能會發(fā)生重大變更。

作為昔日的跨境電商第一股，跨境通近幾年可謂是命運多舛，用一句話形容莫過于——曾登臨過山頂，也曾跌落過深淵。 

2014年，尚為“百圓褲業(yè)”的跨境通收購了出口企業(yè)環(huán)球易購，借著亞馬遜的東風，其激進的"鋪貨模式"戰(zhàn)略大獲成功，于2018年躋身200億營收俱樂部，迎來了高光時刻。在此期間，公司市值一度達到頂峰，最高接近400億元。 

可惜好景不長，激進的SKU擴張和供應鏈管理失控，讓反噬也來得更為迅猛。2019年，跨境通遭遇巨變，公司因庫存積壓、商譽減值等原因凈利潤虧損高達27億元，僅一年便虧掉此前十余年的積累。2020年，加全球新冠疫情影響，公司凈利潤繼續(xù)虧損20億元。 

為保住上市公司地位，業(yè)績暴雷后的跨境通只能通過變賣子公司來維持運營，支撐其跨境出口電商業(yè)務(wù)的兩大經(jīng)營主體——深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(簡稱“帕拓遜”)于2021年4月被出售、環(huán)球易購于2021年12月進入破產(chǎn)程序。借助處置這2家子公司來帶的大額投資收益，使得跨境通2021年業(yè)績才得以扭虧。

隨后幾年，彼時已觸底的跨境通卻也沒能迎來一波像樣的反彈。 

根據(jù)年報財務(wù)數(shù)據(jù)，2023年，跨境通出口營收同比下降22.59%，主要依賴的颯騰、百圓等品牌陷入流量枯竭。ZAFUL作為轉(zhuǎn)型后的核心資產(chǎn)，其營收從2021年的短暫盈利后陷入持續(xù)下滑，2023年自營網(wǎng)站注冊用戶數(shù)5747.87萬人，但月均活躍用戶數(shù)僅147.17萬人，線上SKU數(shù)量從2.85萬銳減至更少。這種"重資產(chǎn)+輕運營"的模式，使公司陷入"高庫存、低周轉(zhuǎn)"的惡性循環(huán)。

2024年，跨境通營收為57.19億元，但凈利潤卻出現(xiàn)了巨額虧損，達到4.79億元，同比暴跌4842.16%。尤其是旗下快時尚品牌ZAFUL的營收同比下滑77.6%，顯示出其業(yè)務(wù)的疲弱。

圖源：跨境通財報截圖 

今年4月底，跨境通發(fā)布2025年一季報。公司營業(yè)總收入為12.54億元，較去年同報告期營業(yè)總收入減少2269.92萬元，同比較去年同期下降1.78%。歸母凈利潤為-388.66萬元。

值得關(guān)注的是，跨境通目前還涉及259余項訴訟，公司及下屬公司累計新增訴訟1項，涉及訴訟金額1194萬美元，約占公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的10.07%。從2018年市值峰值400億元到如今的數(shù)十億元，跨境通的崩壞軌跡著實令人唏噓。

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多款產(chǎn)品霸榜亞馬遜，湖北大賣港股上市

 不可否認，跨境通從縱情閃耀到驀然隕落，與這幾年行業(yè)面臨的寒冬期不無關(guān)系。尤其是最近兩年，海運運費持續(xù)上漲、歐洲稅改、亞馬遜封店潮、物流工人罷工、行業(yè)內(nèi)卷加劇等……從整個大環(huán)境的林林總總來看行業(yè)確實不太景氣，但寒冬之下熱火暗藏，跨境行業(yè)機遇仍在，在各個品類賽道中也涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的跨境企業(yè)，它們有的仍在努力沖擊IPO，有的則已經(jīng)逆勢上市。

6月25日，來自湖北香江的跨境大賣——香江電器股份有限公司正式登陸港交所主板。這家以電熱水壺、打蛋器等廚房小家電為核心產(chǎn)品的制造企業(yè)，本次IPO全球發(fā)售6822萬股，發(fā)行價定為2.86港元/股，募集資金凈額約1.56億港元，市值約7.8億港元。

雨果跨境獲悉，香江電器成立于2012年，是一家專注于生活家居用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售的制造商，產(chǎn)品涵蓋廚房小家電及非電器類家居用品。公司主要采用ODM（原始設(shè)計制造商）和OEM（原始設(shè)備制造商）模式運營，客戶包括沃爾瑪、飛利浦、家樂福、麥德龍等全球知名品牌。

自2016年起，香江電器開始大力發(fā)展OBM業(yè)務(wù)，通過亞馬遜、京東、天貓及拼多多等國內(nèi)外電商渠道進行銷售，并逐漸形成了“Weighmax威麥絲”、“Accuteck”及“Aigoli艾格麗”等自有品牌。據(jù)《招股說明書》顯示，2022-2024年期間，香江電器的主營業(yè)務(wù)收入分別為10.97億元、11.88億元和15.02億元，同期公司的凈利潤分別為0.82億元、1.21億元和1.40億元。

圖源：《招股說明書》

公開資料顯示，香江電器的產(chǎn)品主要以電熱類家電（如電烤爐、空氣炸鍋、電熱水壺）、電動類家電（攪拌機、打蛋器、電動開罐器）及電子類家電（電子秤、加濕器、激光燈）為主，同時也生產(chǎn)花園水管等非電器類家居用品。 

2023年以來，香江電器的花園水管在美國最大電商平臺亞馬遜上長踞暢銷商品前50名。此外，還有超過10款ODM/OEM產(chǎn)品于相關(guān)分類榮登亞馬遜「暢銷商品」榜單，尤其是Accuteck和Weighmax品牌的電子秤都是BestSeller級別的熱賣單品。 

截至發(fā)稿日，Accuteck品牌的一款電子秤產(chǎn)品牢牢占據(jù)著亞馬遜類目第一的位置。

圖源：亞馬遜

目前香江電器的產(chǎn)品出口至全球70多個國家和地區(qū)，其中北美市場占據(jù)絕大部分銷售額。按2024年中國對美國及加拿大的出口量計，公司的電熱水壺對美國和加拿大的出口市場份額分別達到24.6%和59.6%。

背靠中國制造的產(chǎn)業(yè)深度，又能順應全球消費格局的變化，從OEM走向OBM、從單一市場走向多元布局，憑借小家電品類在亞馬遜歐美市場做到細分領(lǐng)域Top10，香江電器的未來或許并不耀眼，但足夠穩(wěn)健可期。 文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）