【跨境早報(bào)】跳出低價(jià)內(nèi)卷，中國品牌出海的破局之道

1年賺5個(gè)億！他靠一把剃須刀逆天改命

出海浪潮奔涌數(shù)十年，跨境人見過的傳奇并不在少數(shù)。有席卷海外賣出上億營收的超級單品，也有代表國潮新勢力傳播中國力量的民族之光，但經(jīng)超在2019年才創(chuàng)立的yoose有色，則在創(chuàng)立之初便選擇了自成一派。

在經(jīng)超率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)殺進(jìn)行業(yè)之前，剃須刀是很難在潮流買手店立足的。而yoose有色不僅以一己之力拓展出了“MINI剃須刀”這個(gè)全新品類，還在年輕群體更加青睞的高端消費(fèi)場景中持續(xù)布局，目前，它的國內(nèi)門店數(shù)已經(jīng)突破8000家，還通過亞馬遜大客戶計(jì)劃布局海外市場，借助Facebook、Instagram等社媒提升品牌知名度，一系列海外線下活動也將在2025年陸續(xù)推出。全文閱讀

跳出低價(jià)內(nèi)卷，中國品牌出海的破局之道

眾所周知，近兩年我國跨境電商行業(yè)發(fā)展十分迅猛，據(jù)此前海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值已經(jīng)突破43萬億元大關(guān)，同比增長5%。與此同時(shí)，跨境電商也貢獻(xiàn)了很大一份力：全年進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬億元，同比增長超10%，在整體進(jìn)出口總額的比重提升至6%。

跨境電商已然進(jìn)入2.0時(shí)代：隨著海外的消費(fèi)者變得越來越理性，也正從“價(jià)格敏感型”向“價(jià)值認(rèn)同型”轉(zhuǎn)變。換句話說，好的品質(zhì)開始成為消費(fèi)者購物決策的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)Salsify發(fā)布的“2025年消費(fèi)者研究”報(bào)告顯示，有87%的消費(fèi)者愿意為他們信任的品牌的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。而對于“信任”的定義，有69%的消費(fèi)者表示產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值是決定性因素。

美客多重金搞物流，一出手就是13個(gè)億

消息顯示，近日，拉美電商霸主美客多（Mercado Libre）宣布，將在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，約合人民幣13億元，在埃斯科韋多地區(qū)建立一個(gè)新配送中心，并雇傭約1600名新員工協(xié)助運(yùn)營。

對此，美客多墨西哥物流高級總監(jiān)Omer Ramírez表示，新萊昂州一直是美客多的發(fā)展重點(diǎn)，自2021年開始運(yùn)營至2024年，美客多已經(jīng)在該州投入超3.25億美元。新配送中心落地后，美客多在當(dāng)?shù)氐膯T工將從1700人增長至3300人，日均訂單處理量也將更上一層樓。

Shopee越南調(diào)整運(yùn)費(fèi)與固定費(fèi)用：多個(gè)品類費(fèi)用漲幅達(dá)6%

近日，Shopee越南宣布，自2025年4月1日起，Shopee將對賣家的運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠和固定費(fèi)用政策進(jìn)行重要調(diào)整，以優(yōu)化平臺服務(wù)并幫助賣家更好地規(guī)劃業(yè)務(wù)。

首先，Shopee將推出全平臺運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠，買家可領(lǐng)取最高達(dá)50萬越南盾的免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠券，適用于所有符合條件的店鋪。在4月份的特別活動中，買家下單金額不限，即可享受0越盾免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。然而，賣家需確保店鋪的“黑星”分?jǐn)?shù)低于6分，并遵守平臺商品發(fā)布規(guī)定，才能參與該優(yōu)惠計(jì)劃。如果分?jǐn)?shù)超過6分，店鋪需降低至合格范圍后才能恢復(fù)運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠資格。此外，免運(yùn)費(fèi)券不適用于賣家自配送訂單，以及代金券和服務(wù)類商品，且優(yōu)惠僅適用于特定的物流方式，如快遞、大件和加急配送，優(yōu)惠券數(shù)量有限，每日補(bǔ)充。

Shein新增潮流趨勢店鋪，提升購物便捷性

近日，據(jù)外媒報(bào)道，Shein在其電商平臺新增了一系列“潮流趨勢店鋪（Trend Store）”，旨在滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化穿搭需求，幫助用戶快速找到符合自己風(fēng)格的服飾。

這些新上線的“潮流商店”各具特色，涵蓋了多種時(shí)尚審美，例如“Serve Party”專注于大膽個(gè)性的派對造型，“City Sleek”強(qiáng)調(diào)都市優(yōu)雅，“Resort Ready”主打輕松休閑風(fēng)，“Street Scene”展現(xiàn)前衛(wèi)街頭風(fēng)格，而“Effortless Ease”則提供簡約隨性的時(shí)尚選擇。這一舉措進(jìn)一步強(qiáng)化了Shein在快時(shí)尚領(lǐng)域的市場吸引力，提升了購物的便利性和個(gè)性化體驗(yàn)。

亞馬遜美國新配送站落地比林斯

3月14日消息，亞馬遜在美國蒙大拿州比林斯投資2300萬美元建成一座全新配送站，并于3月10日舉行了剪彩儀式，標(biāo)志著這一新設(shè)施正式投入運(yùn)營。該配送站位于Tun Tavern路6767號，占地約3.9萬平方英尺，自去年秋季開始試運(yùn)營，為比林斯周邊一小時(shí)車程范圍內(nèi)的消費(fèi)者提供更高效的物流服務(wù)。

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（來源：雨果跨境早報(bào)）

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