TikTok廣告收入2025年或達324億美元，但禁令威脅118億市場！

近日，根據(jù)WARC Media的研究，TikTok今年的廣告收入預(yù)計將達到324億美元，同比增長24.5%。

盡管全球廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長，但TikTok在美國市場的不確定性正逐漸削弱其收入占比。2022年，TikTok在美國廣告收入市場的占比為43.3%，而預(yù)計到2026年，這一比例將下降至34%。如果TikTok在美國被禁，可能導(dǎo)致118億美元的廣告支出損失，對平臺及廣告商構(gòu)成重大打擊。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

用戶使用時長的巨大優(yōu)勢是TikTok吸引廣告商的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，用戶每月在TikTok上花費的時間長達35小時，遠超Meta旗下的Instagram。若將亞馬遜銷售影響納入考量，TikTok廣告的投資回報率高達4.2倍。

盡管存在政策風(fēng)險，TikTok依然是品牌推廣的重要平臺。研究顯示，81%的廣告代理機構(gòu)計劃增加對TikTok廣告的投資，尤其是平臺在促進亞馬遜銷售方面的強大能力，使其成為電商廣告的熱門選擇。

然而，面對潛在禁令，廣告商處于兩難境地：一方面被TikTok強大的用戶黏性和廣告回報吸引，另一方面又擔憂監(jiān)管不確定性和品牌安全問題。一旦美國市場關(guān)閉，YouTube、Instagram和Snapchat可能迅速填補市場空白，瓜分TikTok留下的廣告份額。近120億美元的廣告預(yù)算面臨風(fēng)險，許多品牌對于繼續(xù)在TikTok上投放廣告感到不安，市場前景充滿不確定性。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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