手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)——Apple Watch與瑞士名表恩仇錄

在美國(guó)加州北部，舊金山灣以南，有一片廣闊的地域，誕生了無(wú)數(shù)改變世界、改變?nèi)藗児ぷ骱蜕罘绞降目萍脊荆@就是“硅谷”。說(shuō) 20 世紀(jì)下半葉是屬于硅谷的，相信科技宅都會(huì)點(diǎn)頭同意。

但我要是問(wèn)你世界的“鐘表谷”在哪兒？大概沒(méi)幾個(gè)人能答上來(lái)。正確答案是位于瑞士北部，靠近法國(guó)邊境汝拉山谷的拉紹德封（La Chaux-de-Fonds），這里被稱為“瑞士的西伯利亞”，保持著瑞士境內(nèi)最低溫度的記錄：零下 41.8 攝氏度。從 18 世紀(jì)法國(guó)傳教士帶來(lái)最早的鐘表制作技藝算起，瑞士鐘表業(yè)在此地繁衍興盛了三個(gè)世紀(jì)。全世界最大的鐘表博物館就坐落在這里，展出著超過(guò) 4500 件時(shí)計(jì)，從古代日晷到最新的表款。

20 世紀(jì)初，鼎盛時(shí)期的瑞士制表業(yè)年產(chǎn)手表及表芯曾達(dá) 1 億多只，全世界每 10 塊進(jìn)口手表中就有 7 塊來(lái)自瑞士。盡管全世界第一塊電子石英表就誕生在瑞士，但 70 年代價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的日本制造對(duì)瑞士制表業(yè)產(chǎn)生了極大沖擊——一如半個(gè)世紀(jì)之后中國(guó)制造的智能手機(jī)。后來(lái)的故事，大家耳熟能詳：以 SWATCH 為代表的瑞士新銳品牌崛起，在設(shè)計(jì)與材質(zhì)上不斷創(chuàng)新，與傳世高端品牌一起，在低中高各個(gè)價(jià)位上都收復(fù)失地，重新奪回了地球人“如何看時(shí)間”的話語(yǔ)權(quán)。

硅谷與鐘表谷，一個(gè)在陽(yáng)光加州，面朝大海，春暖花開；一個(gè)在瑞士雪山，銀裝素裹，高冷如霜。兩者素?zé)o往來(lái)，相安無(wú)事，直到硅谷最新發(fā)射的一枚“科技核彈”——即將在 2015 年 4 月上架銷售的 Apple Watch——瞄準(zhǔn)了人類的手腕之后。這注定是一場(chǎng)悄無(wú)聲息，卻一開始就充滿火藥味的靜謐戰(zhàn)爭(zhēng)。

Apple Watch：超一流生態(tài)、一流做工、二流設(shè)計(jì)、三流營(yíng)銷

Apple Watch 在我看來(lái)是迄今為止面世的最好的智能手表，甚至是最好的可穿戴智能設(shè)備，沒(méi)有之一。

你會(huì)愛(ài)上 Apple Watch 的所有理由，基本和你會(huì)愛(ài)上其他蘋果設(shè)備的理由一樣。如果一定要給這些理由排個(gè)座次，那會(huì)是：超一流生態(tài)、一流做工、二流設(shè)計(jì)、三流營(yíng)銷。

首先是蘋果智能設(shè)備生態(tài)圈。蘋果多年來(lái)圍繞 iPhone 所打造積累的品牌能量、開發(fā)環(huán)境、應(yīng)用市場(chǎng)，都會(huì)天然地助推 Apple Watch 這塊依附性質(zhì)的“第二屏”。一大波應(yīng)用都已經(jīng)有了 Apple Watch 版本， 且并不是“看起來(lái)酷”的演示性 App，而是微信、微博、支付寶這樣的核心高頻應(yīng)用。而蘋果從 iPhone 6 開始力推的健康醫(yī)療和移動(dòng)支付兩大平臺(tái)，也會(huì)成為 Apple Watch 最誘人的應(yīng)用場(chǎng)景。

做工，一如老羅在去年那場(chǎng)著名的直播辯論中所噴：“那種標(biāo)準(zhǔn)的品控，除了蘋果和三星，還有誰(shuí)能做到？”Apple Watch 三種表殼材質(zhì)的選擇不僅層次分明，對(duì)各材質(zhì)從原料配方到制造工藝也專門做了視頻演示。在 Jony Ive 標(biāo)志性的英國(guó)口音的旁白下，“一塊鋁磚的藝術(shù)之旅”、“不是所有的鋼都是蘋果牌不銹鋼”被炫耀得淋漓盡致。

設(shè)計(jì)為什么被我說(shuō)“二流”？此前我曾撰文指出 Apple Watch 的外觀造型明顯借鑒了此前 Marc Newson 為瑞士獨(dú)立鐘表品牌 Ikepod 所做的設(shè)計(jì)：圓潤(rùn)的表殼曲線，展現(xiàn)金屬本來(lái)材質(zhì)（而非過(guò)度雕琢裝飾），尤其是完全照搬的含氟硅膠表帶。Marc Newson 不但是 Jony Ive 過(guò)從甚密的“好基友”，共同被授予爵士頭銜，且已在去年正式加盟蘋果。設(shè)計(jì)理念高度一致的兩人，去年攜手為 U2 樂(lè)隊(duì)主唱 Bono 主辦的慈善拍賣所設(shè)計(jì)的一系列作品可謂是這對(duì)“設(shè)計(jì)情侶”風(fēng)格的集中體現(xiàn)。

Marc Newson 設(shè)計(jì)的 Ikepod 皆為圓形表盤，與其太空未來(lái)感的個(gè)人風(fēng)格一脈相承；當(dāng)這種圓潤(rùn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成 Apple Watch 的方形表盤之后，就差了些許韻味。方形的好處在于信息展示更完整，表殼內(nèi)部空間安排更從容（更大的電池容量）。為了同時(shí)適應(yīng)男性、女性佩戴，Apple Watch 故意采用了中庸的“無(wú)性別”（Unisex）設(shè)計(jì)。其結(jié)果就是：造型既不陽(yáng)剛帥氣，亦不盡陰柔婉約——只能說(shuō)讓人不反感，但就別指望有男人看到勞力士蠔式、女人看到香奈兒 J12 那種一見傾心，恨不能立刻擁有的“催情”效果了。

即便如此，世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師的手筆加上蘋果登峰造極的生產(chǎn)工藝，相對(duì)于市面上一眾已問(wèn)世的智能手表，依然可用“遙遙領(lǐng)先”來(lái)形容。任何對(duì)腕表收藏稍有涉獵的愛(ài)好者，都不難從 Apple Watch 三大系列的定位、表殼材質(zhì)的選用，和眼花繚亂的表帶看出蘋果經(jīng)年累月對(duì)瑞士腕表業(yè)的解讀與致敬。而與三星 Galaxy Gear 那種出好幾款“半成品”測(cè)試市場(chǎng)反響，而從未真正流行過(guò)相比，蘋果第一代智能手表產(chǎn)品就意在擊中主流消費(fèi)者甚至高端消費(fèi)者，而非只是樂(lè)于嘗鮮的科技宅——這就不只是野心，而更是實(shí)力了。

用三流營(yíng)銷來(lái)形容蘋果，開玩笑？歷來(lái)被視為營(yíng)銷標(biāo)桿的蘋果，此次為 Apple Watch 大費(fèi)周章卻難說(shuō)取得了理想的效果。比如在敏感的電池續(xù)航問(wèn)題上，發(fā)布會(huì)狡黠地使用了“All-day”（全天待機(jī)）字眼，隨后在官網(wǎng)明確“全天”是指：“在晚上充滿電后可使用 18 小時(shí)”。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，Twitter 上冒充 Bill Gates 的段子手帳號(hào)發(fā)推諷刺道：“蘋果再一次定義了’全天’：一天只有 18 個(gè)小時(shí)”。

發(fā)布會(huì)上 Tim Cook 請(qǐng)到的 Apple Watch 試用者 Christy Turlington 在我看來(lái)也并非最佳選擇。一眾科技媒體并不熟悉這位傳奇超模的名字，在直播時(shí)將其稱為“一位母親”、“一位馬拉松選手”……殊不知她在上世紀(jì) 90 年代和 Linda Evangelista、Naomi Campbell 一起被譽(yù)為美國(guó)超?！叭揞^”，曾是全世界最閃耀、最成功的頂級(jí)超模之一。

14 歲就出道、現(xiàn)年 46 歲的 Turlington 本人 2000 年后就已淡出 T 臺(tái)，現(xiàn)在只接一些平面廣告，全身心致力于慈善事業(yè)，跑馬拉松是她的業(yè)余愛(ài)好。蘋果選擇 Turlington，或許因?yàn)樗蝗思婢摺皶r(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、女人、健康”這些正能量標(biāo)簽，也或許是 Tim 那個(gè)年紀(jì)的時(shí)尚偶像。但對(duì)于新一代受眾來(lái)說(shuō)：科技圈不認(rèn)識(shí)她，時(shí)尚圈她缺少話題性。

總而言之，如果你電腦用 MacBook，手機(jī)用 iPhone，是個(gè)已經(jīng)在蘋果生態(tài)圈中如魚得水的果粉，那么 Apple Watch 無(wú)疑是唯一的選擇。如果你使用安卓手機(jī)，那對(duì)不起，你先得買一臺(tái) iPhone。

瑞士名表：非我族類，雖遠(yuǎn)必誅

“Apple Watch 不是手表，只是佩戴在手腕上的智能通訊工具。Apple Watch 再棒也只是科技和大工業(yè)流水線產(chǎn)物，在我看來(lái)，注定是要被淘汰的?！闭f(shuō)這番話的，正是世界第一大奢侈品集團(tuán) LVMH 珠寶與腕表部門的大掌門、泰格豪雅（TAG Heuer）集團(tuán) CEO Jean-Claude Biver。這個(gè) 1949 年出生在盧森堡，在瑞士長(zhǎng)大的處女座老頭是瑞士鐘表界最具聲望的業(yè)界領(lǐng)袖之一。歷任寶珀（Blancpain）、歐米茄（Omega）、宇舶（Hublot）品牌高管的他，是當(dāng)年力挽狂瀾，“以一己之力”將瑞士制表業(yè)從“石英表沖擊”（Quartz Movements）中拯救出來(lái)的傳奇人物。

說(shuō)“Apple Watch 不是手表”，難免有點(diǎn)自欺欺人，就像說(shuō)“iPod 不是 Walkman”一樣。但此話從 Biver 老爺嘴里講出來(lái)，分量還是很重的——畢竟蘋果 2014 年年中，就是從他手下挖走了豪雅的銷售副總裁 Patrick Pruniaux。他不止在一個(gè)場(chǎng)合表示，跳槽“對(duì)年輕人是個(gè)好機(jī)會(huì)”，雖然難免會(huì)有些許背叛的酸楚。Apple Watch 于 2014 年 9 月正式公布后 Biver 接受《福布斯》網(wǎng)站采訪，開誠(chéng)布公地表達(dá)了對(duì) Apple Watch 的失望，除了說(shuō)“Apple Watch 不是手表”，他還認(rèn)為：“瑞士制表業(yè)終會(huì)找到一個(gè)聯(lián)網(wǎng)手表（connected watch）的答案，但不是蘋果的答案，后者目前只是一個(gè)微縮版的 iPhone 罷了?！?

而就在幾天前，2015 年 3 月 19 日瑞士巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展（BaselWorld）開幕當(dāng)天，Biver 老爺子嘴里的“名門正派的答案”終于要來(lái)了。豪雅宣布與 Google、Intel 聯(lián)手，推出首款搭載 Intel 芯片、Android Wear 系統(tǒng)的瑞士智能手表。盡管沒(méi)有公布具體規(guī)格，但這一合作仍比大多數(shù)人想象中快得多。瑞士制表業(yè)這次不像 30 年前那么后知后覺(jué)，而是選擇了主動(dòng)出擊。如無(wú)意外，這款智能腕表將完全仿照原版黑色卡萊拉系列（CARRERA）表款設(shè)計(jì)，提供定位、行走距離和海拔高度等功能。卡萊拉是豪雅的核心系列，1964 年為致敬橫穿墨西哥的傳奇賽事“墨西哥卡萊拉泛美公路賽”（CARRERA PAN AMERICANA）而誕生，是賽車運(yùn)動(dòng)表的典范之一。對(duì)傳統(tǒng)機(jī)械表愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，本屆巴塞爾展最大的新聞并非豪雅正式進(jìn)軍智能手表，而是 2015 年最新推出的 39 毫米卡萊拉雙計(jì)時(shí)盤復(fù)古表款。

仿佛一切都是注定，豪雅腕表的廣告語(yǔ)就是“Don’t Crack Under Pressure”（無(wú)懼挑戰(zhàn)，成就自我）——Biver 老爺子的辦公電腦是 iMac，手機(jī)則是 iPhone。豪雅也并非沒(méi)有生產(chǎn)智能設(shè)備的經(jīng)驗(yàn)，早在 2008 年就曾推出過(guò)定價(jià) 6000 美金左右的奢華智能手機(jī) Meridiist 系列、Link 系列等。盡管豪雅的奢華手機(jī)從未取得過(guò)重大成功，但僅就外觀設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，絕沒(méi)給瑞士品牌丟臉。

蘇醒的不僅僅是豪雅，及其隸屬的路威酩軒（LVMH）集團(tuán)。

我最欣賞的一個(gè)傳統(tǒng)瑞士名表“智能化”的案例，就是萬(wàn)寶龍（Montblanc）推出的時(shí)光行者系列腕表“Urban Speed e-strap”智能腕帶。用戶可以花 350 歐元購(gòu)買這款智能腕帶，裝配在機(jī)械表上，通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)連接，獲得運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒、遠(yuǎn)距離遙控與“尋找我的位置”等功能，可與傳統(tǒng)表帶相互替換使用。這是一個(gè)“魚與熊掌兼得”的解決方案，尤其照顧了渴望體驗(yàn)智能化功能，但又不至于一夜之間拋棄機(jī)械表投資的腕表藏家——而且還不排斥安卓用戶。而萬(wàn)寶龍隸屬于世界第三大奢侈品集團(tuán)歷峰（Richemont），集團(tuán)旗下?lián)碛凶疃嗳鹗宽敿?jí)著名制表品牌，如江詩(shī)丹頓、朗格、積家、沛納海等。

“傳統(tǒng)機(jī)械表加入智能特性”的思路，還有更低價(jià)位的選擇——同樣都來(lái)自瑞士。如定價(jià) 390 美元的 Withings Activité，外表看起來(lái)就是一塊優(yōu)雅的不銹鋼瑞士機(jī)械表配小牛皮表帶，而內(nèi)在的運(yùn)動(dòng)芯片可以監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)，通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)交換數(shù)據(jù)，表盤上藍(lán)色的小指針會(huì)不動(dòng)聲色地提醒你是否完成了指定的運(yùn)動(dòng)量。而為 Withings 提供智能功能的是一個(gè)名為 MMT 的平臺(tái)——該平臺(tái)專為傳統(tǒng)機(jī)械腕表提供智能感應(yīng)元件，不但能監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)，還能檢測(cè)睡眠情況。除了 Withings，瑞士品牌康斯登（Frédérique Constant ）也已經(jīng)推出帶 MMT 智能平臺(tái)的腕表。瑞士國(guó)鐵（Mondaine）推出的以傳奇設(shè)計(jì)字體 Helvetica 命名的系列也推出了帶有智能功能的 Helvetica No.1 等。

而全球最大的單一手表集團(tuán)斯沃琪（SWATCH）也不動(dòng)聲色地以一款為沙灘排球設(shè)計(jì)的智能手表表明了態(tài)度。這款 Swatch Touch Zero One 延續(xù)了此前 Touch 系列觸控表面的設(shè)計(jì)，在智能功能上加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)，尤其可以記錄沙排選手的重?fù)艨蹥ⅲ完?duì)友擊掌的數(shù)據(jù)，而且據(jù)未確認(rèn)的消息采用了 NFC 而非藍(lán)牙傳輸。如果你覺(jué)得這款沙排腕表有點(diǎn)兒戲，不太像“正面軍”，那別忘了斯沃琪旗下的入門品牌天梭（Tissot）的 T-Touch 觸控系列，只要觸摸表面就會(huì)啟動(dòng)豐富的功能：如天氣預(yù)報(bào)、溫度計(jì)、指南針、雙時(shí)區(qū)、高度計(jì)、海拔高差計(jì)、秒表（分段和累積時(shí)間）、指南針、雙重鬧鐘、溫度計(jì)、氣壓計(jì)等等。這些功能不依賴任何智能手機(jī)或外部網(wǎng)絡(luò)，完全獨(dú)立提供。

更有趣的是，以上提及的瑞士智能手表，除了豪雅尚未明確，都會(huì)在 2015 年內(nèi)上市。如此精彩的局面，不得不說(shuō) 2015 年將成為智能手表市場(chǎng)真正蘇醒的一年。

科技創(chuàng)新，不只在硅谷

《星際穿越》里馬修 - 麥康納留給女兒的是一塊漢密爾頓（Hamilton）機(jī)械表，而不是智能手表，否則要如何以莫爾斯碼傳遞信息會(huì)成問(wèn)題。當(dāng)然你也可以反駁，如果是塊 Apple Watch 可能更省事，直接在屏幕上顯示坐標(biāo)了么——如果幾十年后，那塊 Apple Watch 還有電還能走的話。

而不為“表迷”所知的是，漢密爾頓這個(gè)美國(guó)精神象征性品牌實(shí)際也隸屬瑞士鐘表集團(tuán)斯沃琪旗下。斯沃琪集團(tuán)年收入 2015 年有望達(dá)到 100 億瑞士法郎——與年收入破千億美元的蘋果自然不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，后者僅 App Store 一年的收入就超過(guò) 100 億美元。但考慮到斯沃琪的收入是純鐘表業(yè)務(wù)的收入，就不容小覷。三分之二瑞士產(chǎn)機(jī)械表的機(jī)芯來(lái)自斯沃琪集團(tuán)的 ETA 部門。傳統(tǒng)瑞士名表的影響力，要比許多人以為的深遠(yuǎn)得多。

一個(gè)尷尬的事實(shí)是，大多數(shù)對(duì) Apple Watch 感興趣的科技宅，只是拿它與那堆“半成品”智能手表做比較，而對(duì)真正的瑞士鐘表世界知之甚少——甚至，心懷偏見，認(rèn)為“機(jī)械表”只是過(guò)時(shí)的模擬時(shí)代的技術(shù)。如果他們?cè)敢饬私飧?，就?huì)明白瑞士名表同樣是一個(gè)色彩斑斕、充滿活力的世界，而不是只會(huì)用奢華材質(zhì)堆砌高昂價(jià)格的“男人的珠寶”而已。

就以智能手表的通病——電池續(xù)航來(lái)說(shuō)。Apple Watch 的 18 小時(shí)一天一充雖然不是智能手表最長(zhǎng)記錄，但相比 Pebble 那種為了多幾天續(xù)航而犧牲彩色顯示屏采用電子墨水的“閹割”體驗(yàn)，還是一個(gè)不錯(cuò)的“能耗比”平衡。傳統(tǒng)瑞士制表業(yè)是如何解決動(dòng)力問(wèn)題的呢？我來(lái)舉兩個(gè)非數(shù)碼卻一樣高科技的例子。

首先是瑞士制表業(yè)中“炫技派”的代表，1833 年創(chuàng)立于汝拉山谷的積家（Jaeger-LeCoultre）ATMOS 空氣鐘。1928 年，瑞士工程師 Jean-Léon Reutter 挑戰(zhàn)物理定律，設(shè)計(jì)出一個(gè)無(wú)需外力作用可以永不磨損恒動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)數(shù)百年的鐘表機(jī)芯。積家表廠驚嘆于其革命性發(fā)明，向其提供了表廠專業(yè)制表技藝作為支持，以改進(jìn)其恒動(dòng)機(jī)械裝置并保證其得以開發(fā)，ATMOS 空氣鐘由此誕生。在一個(gè)密封罩內(nèi)充滿混合水銀蒸氣，氣體因溫度升高而膨脹，因溫度降低而收縮。密封罩如同一個(gè)機(jī)械肺，隨著周圍空氣溫度的變化而呼吸，其收縮和膨脹運(yùn)動(dòng)為發(fā)條上鏈，從而帶動(dòng)時(shí)鐘運(yùn)轉(zhuǎn)。攝氏 1 度的溫度變化就可以提供運(yùn)轉(zhuǎn) 48 小時(shí)的動(dòng)力。這是人類發(fā)明過(guò)的最接近“永動(dòng)機(jī)”的機(jī)械裝置之一。

其次是創(chuàng)立于 2012 年的新銳品牌 HYT。2002 年 Lucien Vuillamoz 先生第一次提出以液壓動(dòng)力驅(qū)動(dòng)腕表想法，耗時(shí)十年研究攻克各種技術(shù)難題，終于在 2012 年推出人類歷史上第一只以液壓驅(qū)動(dòng)的腕表 H1，震撼了全世界。原理其實(shí)非常單純：兩個(gè)可伸縮的儲(chǔ)水槽以一條極細(xì)的玻璃毛細(xì)管彼此連結(jié)，其中一個(gè)水槽儲(chǔ)有螢光黃的含水液體，另一個(gè)則存放較為黏稠的透明液體；依靠液態(tài)分子的互斥作用，讓兩種液體不至互溶，且驅(qū)動(dòng)兩個(gè)水槽收放產(chǎn)生源源不絕的動(dòng)力。為了做到精確，特殊液體采用了納米技術(shù)制造。一個(gè)前所未有的新品類“液壓機(jī)械表制造”（Hydro Mechanical Horology）由此誕生。而繼 H1、H2 之后，HYT 家族的第三代作品 H3 也剛剛在巴塞爾表展公布。

科技創(chuàng)新，絕不只發(fā)生在硅谷和數(shù)碼領(lǐng)域。攔住人們?nèi)チ私馊鹗跨姳砻匀耸澜绲牟恢皇歉甙旱膬r(jià)簽，更是好奇心的缺失與刻板印象的枷鎖。

傳世之寶還是數(shù)碼玩具

從價(jià)格角度看，受 Apple Watch 沖擊最大的是那些 1000 美元以內(nèi)的傳統(tǒng)手表。一般來(lái)說(shuō)，5000~8000 美元（3~5 萬(wàn)人民幣）是瑞士機(jī)械表的入門舒適區(qū)。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間玩家已可挑選到賞心悅目、符合自己個(gè)性的機(jī)械腕表，戴著可出席任何場(chǎng)合。10000 美元以上的 Apple Watch Edition 系列雖令普通消費(fèi)者倒吸涼氣，但對(duì)于高端機(jī)械表愛(ài)好者來(lái)說(shuō)這個(gè)價(jià)位強(qiáng)手如林，Apple Watch 反而很難勝出——這個(gè)價(jià)位越往上，功能性訴求就越不重要，身份與個(gè)性表達(dá)、恒久的藝術(shù)價(jià)值、傳世經(jīng)典反而成了衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。要知道奢華這件小事，是沒(méi)有上限的。已經(jīng)有美國(guó)鉆石進(jìn)口商推出了鑲滿了總共 15 克拉真鉆的 Apple Watch 表帶，連帶本體一起要價(jià) 3 萬(wàn)美元（約 18 萬(wàn)人民幣）——而上文提及的 HYT 液壓機(jī)械表，第二代 H2 一只就要 80 萬(wàn)人民幣。

任何一塊智能手表都無(wú)法回避的困擾是：逼著人們和“傳統(tǒng)手表”決裂。大多數(shù)人手腕上只可能同時(shí)佩戴一塊表——數(shù)碼時(shí)代，更多人不戴表，只用手機(jī)看時(shí)間。而“愛(ài)表一族”則在傳統(tǒng)機(jī)械表上投入了大量時(shí)間和金錢，想讓他們一夜之間“叛變”更是難上加難。而智能手表目前的發(fā)展階段，還無(wú)法做到在所有使用場(chǎng)景、美學(xué)價(jià)值上替代傳統(tǒng)手表的地位。實(shí)際情況是，更多人會(huì)在運(yùn)動(dòng)或休閑時(shí)選擇智能手表，而在約會(huì)、商務(wù)、欣賞音樂(lè)會(huì)或其他正式活動(dòng)時(shí)佩戴更符合個(gè)人氣質(zhì)與地位的傳統(tǒng)瑞士名表。反正今后“不智能”的設(shè)備會(huì)越來(lái)越少，手表不智能，你還有的是機(jī)會(huì)在其他隨身設(shè)備上把智能給“補(bǔ)回來(lái)”，例如智能耳機(jī)、智能錢包、智能高跟鞋（誰(shuí)知道呢）。

說(shuō)到底，這背后是兩種價(jià)值觀的對(duì)抗：數(shù)碼科技日新月異、不斷迭代的新奇感，對(duì)抗著瑞士名表“一只永流傳”的經(jīng)典魅力。

放到更大的時(shí)間尺度上看，瑞士制表業(yè)其實(shí)是一個(gè)完成了“從技術(shù)到藝術(shù)”華麗轉(zhuǎn)身的成功案例。智能手表與其說(shuō)在挑戰(zhàn)，不如說(shuō)在偷師。大多數(shù)科技宅只看了蘋果教會(huì)鐘表界“什么是智能”，而沒(méi)有注意到鐘表界同樣教會(huì)了蘋果“什么是制表”、“什么是技術(shù)與藝術(shù)的終極交融”。瑞士制表業(yè)在“計(jì)時(shí)”的實(shí)際需求不斷退化之后還能屹立百年不倒，靠的就是其適應(yīng)了人類情感化、藝術(shù)化的個(gè)性表達(dá)與身份象征的需求，進(jìn)化為一種藝術(shù)與時(shí)尚。畢竟瑞士名表才是人類歷史上最早的“可穿戴智能設(shè)備”，最早普及到人類手腕的“高科技”產(chǎn)品。

蘋果成功喚起了數(shù)碼時(shí)代不再戴表而只用手機(jī)看時(shí)間的人們對(duì)手表的“舊情綿綿”。但其作為一款量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，尤其是快速迭代的數(shù)碼消費(fèi)品，還很難挑戰(zhàn)瑞士工匠們?yōu)槊浪龅某志门?。反正我是不指望把初?Apple Watch 當(dāng)傳家寶送給我未來(lái)的兒孫的。

從時(shí)尚角度說(shuō)，Apple Watch 目前的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還很難讓挑剔的時(shí)尚圈買賬。Apple Watch 背后主腦是 Jony Ive 也好，Marc Newson 也好，全球最頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)師也未必能設(shè)計(jì)好一款“放之四海皆準(zhǔn)”的智能手表——何況為了其功能，外觀做了如此多的妥協(xié)。

三星曾邀請(qǐng)?jiān)禫ogue》法國(guó)版主編、現(xiàn)《時(shí)尚芭莎》美國(guó)版主編 Carine Roitfeld 觀看曲面智能手表 Gear S 發(fā)布會(huì)。Carine 坦率地表示：“很欣賞它的先進(jìn)技術(shù)，但出于美觀考慮自己不會(huì)佩戴這款腕表。”

Carine 的“死對(duì)頭”、“時(shí)尚女魔頭”原型、美國(guó)版《Vogue》主編 Anna Wintour 則是 2014 年 9 月唯一一個(gè)沒(méi)有出席 Apple Watch 發(fā)布會(huì)的主編。當(dāng)時(shí)她正在紐約看紐約時(shí)裝周，而集團(tuán) CEO、法國(guó)版、意大利版、中國(guó)版《Vogue》主編都賣 Tim 面子親臨現(xiàn)場(chǎng)。她對(duì)蘋果產(chǎn)品的態(tài)度一向不置可否，盡管她本人也用 MacBook Pro 辦公。

現(xiàn)任《Vogue》國(guó)際時(shí)尚編輯的資深時(shí)尚評(píng)論家 Suzy Menkes 則在專欄中如此總結(jié) Apple Watch：“沒(méi)人知道手表藏家會(huì)如何評(píng)價(jià)這款 21 世紀(jì)的數(shù)碼玩物：它將不斷更新下去，而不再是被悉心珍藏，繼而傳給下一代。”

Vogue.com 美國(guó)站上一篇介紹 Jony Ive 如何設(shè)計(jì) Apple Watch 的文章中提到，Jony 這么形容他的工作：“有點(diǎn)諷刺意味的是，我想我們的目標(biāo)是讓你感覺(jué)，這不是設(shè)計(jì)出來(lái)的?！睂?duì)此，作者機(jī)智地解讀為：好設(shè)計(jì)在于創(chuàng)造市場(chǎng)，創(chuàng)意為王。潛臺(tái)詞就是：設(shè)計(jì)就沒(méi)那么重要了。

著名腕表博主 Ariel Adams 則認(rèn)為：“Apple Watch 顯然是形式追隨功能的產(chǎn)物，對(duì)于真正的設(shè)計(jì)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，還不夠好——尤其是長(zhǎng)年累月淫浸在高端腕表圈，見多不怪的那些人來(lái)說(shuō)。Apple Watch 完成了自身迎合大眾、可定制化的設(shè)計(jì)目標(biāo)，但恐怕不會(huì)聽到歐洲這個(gè)奢侈品心臟對(duì)于外觀設(shè)計(jì)的什么好話——至少現(xiàn)在如此。”

而在我看來(lái)：硅谷自大而激進(jìn)的“我們（蘋果）再一次定義了一切”與鐘表谷保守而經(jīng)典的“沒(méi)有人擁有過(guò)百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保存”這兩種觀念的沖突會(huì)一直持續(xù)下去。Apple Watch 沖擊之下瑞士名表產(chǎn)業(yè)自身一系列奇妙的化學(xué)反應(yīng)也才剛開始。

無(wú)論如何，開始關(guān)注自己的手腕上要戴什么不戴什么，要搭配哪些裝束服飾……屌絲氣息濃郁的科技界開始關(guān)心起“時(shí)不時(shí)尚”，總算是一大進(jìn)步。

題外話：我的Apple Watch購(gòu)買選擇

其實(shí)大飛哥一開始約我寫這篇從時(shí)尚的角度去看 Apple Watch 的文章，我是拒絕的。明擺著要我加特效么這不是？大飛哥問(wèn)我會(huì)不會(huì)買 Apple Watch，我說(shuō)一定會(huì)買。他問(wèn)我為什么。我說(shuō)怎么說(shuō)呢，我買 Apple Watch 的理由只是為了告訴你為什么不要買 Apple Watch。

我個(gè)人對(duì)購(gòu)買初代 Apple Watch 的建議和攻略是：

我覺(jué)得如果你只是想嘗鮮，那選擇最低價(jià)位（349 美元）的 Apple Watch Sport 是明智的。尤其是黑色表殼配黑色表帶，整體觀感協(xié)調(diào)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)強(qiáng)烈。

只可惜我本人并非“運(yùn)動(dòng)卦”，鋁制外殼配硅膠表帶實(shí)在不符合我個(gè)人品位。所以我只有選 Apple Watch 基本款?；究钐粝聛?lái)，我會(huì)選擇 38mm 大小的銀色不銹鋼表殼，配黑色皮革不銹鋼表扣。蝴蝶式表扣加皮革表帶，設(shè)計(jì)是 Apple Watch 官方表帶中最出色的一款，金屬材質(zhì)和曲線處理與表殼風(fēng)格相得益彰；實(shí)用性也很強(qiáng)，可以快速打開 / 閉合，比常見的折疊式表扣更為輕便優(yōu)雅。

然后我只有祈禱，蘋果不要太快更新 Apple Watch 產(chǎn)品線，能讓我這個(gè)“蘋果表”多裝一會(huì)兒是一會(huì)兒。

如果你想要一塊能戴著去任何地方（比如游泳），續(xù)航夠長(zhǎng)又足夠美觀的手表，Apple Watch 還沒(méi)準(zhǔn)備好。我推薦你按預(yù)算去好好看看瑞士名表品牌，真的會(huì)有不錯(cuò)的選擇，讓你的手腕增添優(yōu)雅的個(gè)人風(fēng)格。