Apple Watch 大沖擊？瑞士手表依然堅挺的6個原因

Apple Watch 計劃在 2015 年初上市這一消息已經(jīng)對手表行業(yè)造成不小的影響，各大公司的 CEO 們忙著制定他們在智能手表方面的策略。瑞士信貸曾在 2013 年發(fā)表了一篇有關瑞士手表行業(yè)的深度報告。在蘋果項目曝光之前，智能手表和健康手環(huán)都出現(xiàn)在報告的圖片里。盡管從目前看，報告里的事實和數(shù)據(jù)都不是最新的，但是作為一個歷史背景來了解這個悠久的行業(yè)卻仍然有用，而且還能體驗和經(jīng)歷另外一種形式的競爭。那么面對 Apple watch 的沖擊，瑞士手表也并非浪得虛名，以下是瑞士手表依然堅挺的 6 個原因：

1、全球手表行業(yè)由少數(shù)幾個國家控制：主要是瑞士和中國

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會 (Federation of the Swiss Watch Industry) 的數(shù)據(jù)，全球每年大約會生產 12 億只手表。

中國是世界上最大的手表生產商，但其 99% 的手表是價格低廉的石英手表。在高端手表市場，瑞士信貸的分析師寫道：「瑞士手表基本處于壟斷地位。」而且 95% 的手表都是出口到其他國家。香港作為航運和轉口中心也起著不容忽視的作用，包括出口手表到中國大陸。

2、瑞士手表在上世紀 70 年代被「宣告死亡」，但最終又起死回生

隨著在上世紀 90 年代全球對奢侈品需求的上漲，瑞士手表重新回歸到高端市場。經(jīng)濟衰退的時候出口也會下降，但隨后又會帶來一波繁榮。

隨著價格昂貴的機械手表逐漸受到歡迎，很多瑞士手表公司仍然在生產大量便宜的石英手表，這使得手表行業(yè)變得多元化，讓「瑞士制造」的品牌得到更多的曝光，從而產生一些對規(guī)模經(jīng)濟所必要的生產總量。

3、中國消費者無形中推動了瑞士鐘表行業(yè)的繁榮與發(fā)展

隨著中國奢侈品市場的增長，瑞士手表對中國出口的貿易總額增長至 100 倍，即從 2000 年的 1680 萬瑞士法郎增長至 2012 年的 16 億瑞士法郎。根據(jù) 2013 年畢馬威關于終于中國奢侈品市場的一份報告，在 2012 年，37% 的中國游客在海外旅游的時候會購買手表。

瑞士對中國手表的出口量在 2012 年一直穩(wěn)定穩(wěn)定增長，但在 2012 年年中的時候突然下滑。根據(jù)瑞士信貸的報告，造成這一現(xiàn)象原因主要是中國國內的反腐、相關廣告限制以及中國經(jīng)濟的緩慢增長。

4、如今瑞士鐘表行業(yè)由少數(shù)垂直整合的企業(yè)集團主導

這些企業(yè)分別為：斯沃琪集團（Swatch Group 瑞士最大的鐘表集團，旗下品牌包括斯沃琪、歐米茄、海瑞·溫斯頓以及天梭）、歷峰集團（旗下品牌包括萬寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路）、路易威登（旗下品牌包括豪雅、宇舶以及真力時）和勞力士（旗下品牌包括勞力士和帝舵）。

報告指出，為了推動垂直整合，各大品牌收購各類供應商或建立自己的生產鏈。包括最重要的手表零部件——指針、表盤、表帶、表殼、機芯等。不管是分銷還是零售網(wǎng)點，這些企業(yè)都在全世界都擁有許可權。

5、在非常特殊的情況下，手表才被認為是「瑞士制造」

手表機芯必須是產自瑞士，至少 50% 的零配件來自瑞士，并在瑞士進行組裝、包裝以及質檢。而最新的一份「瑞士制造」的修改方案規(guī)定：「至少 60% 的制造成本在瑞士」、「產品的發(fā)布會必須在瑞士。」

6、瑞士手表行業(yè)可能還沒有終結

瑞士信貸總結道，至少還與一年前一樣，當?shù)氐氖直硇袠I(yè)還能相安無事，手表行業(yè)的需求預計在越南、印度、俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞、韓國、和墨西哥等發(fā)展中國家會繼續(xù)增長。報告稱，在西方象征著身份地位的手表，在新興市場仍然被高度保留，和其他諸如汽車或藝術品相比，手表是唯一不離身被戴在手上能彰顯地位和品位的奢侈品。而且手表也是男性唯一普遍認可的首飾。

正如報告指出的，「手表的功能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不僅僅只是一個計時器。對于用戶來說，更多的是一個社會信號，彰顯佩戴者諸如地位或個性的外部價值。」

我們的觀點：相對于其他消費電子產品公司來說，「社會信號」一直以來都是蘋果的強項。如今 iPhone 更新?lián)Q代的周期短，人們幾乎每年都要換一次手機，很難想象蘋果的產品就像傳家寶一樣代代相傳。但考慮到制作材料和產品風格, 以及在營銷和分銷方面的優(yōu)勢, 瑞士鐘表行業(yè)將會在 2015 年面臨來自蘋果的沖擊和競爭。

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