Apple Watch 大沖擊？瑞士手表依然堅(jiān)挺的6個(gè)原因

Apple Watch 計(jì)劃在 2015 年初上市這一消息已經(jīng)對(duì)手表行業(yè)造成不小的影響，各大公司的 CEO 們忙著制定他們?cè)谥悄苁直矸矫娴牟呗浴Ｈ鹗啃刨J曾在 2013 年發(fā)表了一篇有關(guān)瑞士手表行業(yè)的深度報(bào)告。在蘋(píng)果項(xiàng)目曝光之前，智能手表和健康手環(huán)都出現(xiàn)在報(bào)告的圖片里。盡管從目前看，報(bào)告里的事實(shí)和數(shù)據(jù)都不是最新的，但是作為一個(gè)歷史背景來(lái)了解這個(gè)悠久的行業(yè)卻仍然有用，而且還能體驗(yàn)和經(jīng)歷另外一種形式的競(jìng)爭(zhēng)。那么面對(duì) Apple watch 的沖擊，瑞士手表也并非浪得虛名，以下是瑞士手表依然堅(jiān)挺的 6 個(gè)原因：

1、全球手表行業(yè)由少數(shù)幾個(gè)國(guó)家控制：主要是瑞士和中國(guó)

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì) (Federation of the Swiss Watch Industry) 的數(shù)據(jù)，全球每年大約會(huì)生產(chǎn) 12 億只手表。

中國(guó)是世界上最大的手表生產(chǎn)商，但其 99% 的手表是價(jià)格低廉的石英手表。在高端手表市場(chǎng)，瑞士信貸的分析師寫(xiě)道：「瑞士手表基本處于壟斷地位?！苟?95% 的手表都是出口到其他國(guó)家。香港作為航運(yùn)和轉(zhuǎn)口中心也起著不容忽視的作用，包括出口手表到中國(guó)大陸。

2、瑞士手表在上世紀(jì) 70 年代被「宣告死亡」，但最終又起死回生

隨著在上世紀(jì) 90 年代全球?qū)ι莩奁沸枨蟮纳蠞q，瑞士手表重新回歸到高端市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候出口也會(huì)下降，但隨后又會(huì)帶來(lái)一波繁榮。

隨著價(jià)格昂貴的機(jī)械手表逐漸受到歡迎，很多瑞士手表公司仍然在生產(chǎn)大量便宜的石英手表，這使得手表行業(yè)變得多元化，讓「瑞士制造」的品牌得到更多的曝光，從而產(chǎn)生一些對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)所必要的生產(chǎn)總量。

3、中國(guó)消費(fèi)者無(wú)形中推動(dòng)了瑞士鐘表行業(yè)的繁榮與發(fā)展

隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，瑞士手表對(duì)中國(guó)出口的貿(mào)易總額增長(zhǎng)至 100 倍，即從 2000 年的 1680 萬(wàn)瑞士法郎增長(zhǎng)至 2012 年的 16 億瑞士法郎。根據(jù) 2013 年畢馬威關(guān)于終于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的一份報(bào)告，在 2012 年，37% 的中國(guó)游客在海外旅游的時(shí)候會(huì)購(gòu)買手表。

瑞士對(duì)中國(guó)手表的出口量在 2012 年一直穩(wěn)定穩(wěn)定增長(zhǎng)，但在 2012 年年中的時(shí)候突然下滑。根據(jù)瑞士信貸的報(bào)告，造成這一現(xiàn)象原因主要是中國(guó)國(guó)內(nèi)的反腐、相關(guān)廣告限制以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的緩慢增長(zhǎng)。

4、如今瑞士鐘表行業(yè)由少數(shù)垂直整合的企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)

這些企業(yè)分別為：斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group 瑞士最大的鐘表集團(tuán)，旗下品牌包括斯沃琪、歐米茄、海瑞·溫斯頓以及天梭）、歷峰集團(tuán)（旗下品牌包括萬(wàn)寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路）、路易威登（旗下品牌包括豪雅、宇舶以及真力時(shí)）和勞力士（旗下品牌包括勞力士和帝舵）。

報(bào)告指出，為了推動(dòng)垂直整合，各大品牌收購(gòu)各類供應(yīng)商或建立自己的生產(chǎn)鏈。包括最重要的手表零部件——指針、表盤、表帶、表殼、機(jī)芯等。不管是分銷還是零售網(wǎng)點(diǎn)，這些企業(yè)都在全世界都擁有許可權(quán)。

5、在非常特殊的情況下，手表才被認(rèn)為是「瑞士制造」

手表機(jī)芯必須是產(chǎn)自瑞士，至少 50% 的零配件來(lái)自瑞士，并在瑞士進(jìn)行組裝、包裝以及質(zhì)檢。而最新的一份「瑞士制造」的修改方案規(guī)定：「至少 60% 的制造成本在瑞士」、「產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)必須在瑞士?！?

6、瑞士手表行業(yè)可能還沒(méi)有終結(jié)

瑞士信貸總結(jié)道，至少還與一年前一樣，當(dāng)?shù)氐氖直硇袠I(yè)還能相安無(wú)事，手表行業(yè)的需求預(yù)計(jì)在越南、印度、俄羅斯、烏克蘭、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、和墨西哥等發(fā)展中國(guó)家會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告稱，在西方象征著身份地位的手表，在新興市場(chǎng)仍然被高度保留，和其他諸如汽車或藝術(shù)品相比，手表是唯一不離身被戴在手上能彰顯地位和品位的奢侈品。而且手表也是男性唯一普遍認(rèn)可的首飾。

正如報(bào)告指出的，「手表的功能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅僅只是一個(gè)計(jì)時(shí)器。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，更多的是一個(gè)社會(huì)信號(hào)，彰顯佩戴者諸如地位或個(gè)性的外部?jī)r(jià)值。」

我們的觀點(diǎn)：相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品公司來(lái)說(shuō)，「社會(huì)信號(hào)」一直以來(lái)都是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。如今 iPhone 更新?lián)Q代的周期短，人們幾乎每年都要換一次手機(jī)，很難想象蘋(píng)果的產(chǎn)品就像傳家寶一樣代代相傳。但考慮到制作材料和產(chǎn)品風(fēng)格, 以及在營(yíng)銷和分銷方面的優(yōu)勢(shì), 瑞士鐘表行業(yè)將會(huì)在 2015 年面臨來(lái)自蘋(píng)果的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。

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