漢服市場今年銷售規(guī)模或?qū)⒊賰|，電商助推服裝新消費熱潮

漢服市場爆發(fā)！我國漢服市場規(guī)?；虺?00億元！

如今，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，為了應對暴增的需求，不少當?shù)氐臐h服工廠加班加點生產(chǎn)，卻仍舊供不應求。記者在曹縣了解到，當?shù)孛總€銷售漢服的商家基本都有兩個以上的網(wǎng)店，他們告訴記者，由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價漢服市場呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。尤其是今年以來，疫情對市場的影響大大減弱，銷售更是火爆?！氨?020年好太多，今年平均每個月一個店鋪大概都三十多萬的銷售額”，網(wǎng)紅爆款經(jīng)常賣斷貨；同時漢服銷售火爆也體現(xiàn)在快遞上，“現(xiàn)在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長”。艾媒咨詢今年1月的報告顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，預測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。

面料緊缺訂單翻倍 漢服制造工廠加班加點生產(chǎn)

位于山東曹縣東南部的大集鎮(zhèn)，擁有網(wǎng)店18000多家。起初，這里的村民主要做的是演出服的生意，由于漢服市場日漸火爆，鎮(zhèn)上六七百家演出服廠家，不少都轉(zhuǎn)為生產(chǎn)漢服。第二季度進入生產(chǎn)旺季，鎮(zhèn)上的漢服工廠都在加班加點生產(chǎn)。

一家曹縣大集鎮(zhèn)的布料店，店里陳列了各色漢服布料，老板介紹說，大集鎮(zhèn)所有村都是淘寶村，做漢服的電商多、布料需求量大，制作一套漢服，平均需要七八米布。根據(jù)面料的不同，每米布的價格在幾元到幾十元不等。而他店里的布料訂單，每年都在翻倍增加，目前一天的出貨量在二十萬米左右。

每年的第二季度，是漢服商家的生產(chǎn)旺季，一到這個時候，面料就開始緊缺。

漢服有嚴格的形制要求，但同時也講究配色、刺繡圖案乃至生產(chǎn)工藝方面的原創(chuàng)，因此需要獨立設(shè)計。起初，不少當?shù)氐纳碳抑苯幽７略瓌?chuàng)作品生產(chǎn)漢服，被漢服愛好者詬病為“山寨貨”。原本就有設(shè)計功底的孟曉霞決定自己學習漢服設(shè)計，同時開始與設(shè)計師合作。

隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷提高，漢服產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)?；?、精細化和時裝化的方向發(fā)展。

電商平臺迎來漢服風口

近兩年，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織碰撞景象越來越常見，原先“藏于深閨鮮人知”的漢服文化終于開始勢頭涌動，不僅迅速圈粉了一批聲勢浩大的新生代粉絲；與此同時，國潮、古風等傳統(tǒng)文化風潮也迅速走俏，影響著當代的審美趨勢與文化復興。

那批曾經(jīng)只能抱團取暖的“同袍”們，終于守得云開見月明，見證著自己多年守護的小眾文化復興，走向大眾視野，得到越來越多“同袍”的擁護和喜愛。

隨著中國綜合國力的提升，本國文化受到了越來越多的認同和興趣，原本早已在小眾圈子里流行多年的漢服文化，被大家廣泛挖掘和推崇；在這個時代下成長的新生代，反而比父輩們有著更深厚的文化興趣與民族自信。

在大型商圈，時時舉辦著漢服派對，幾百名穿著各式漢服的年輕一代聚集在一起，他們在舞臺上表演，扎堆交流，并且以古代的禮制向見面的“同袍”們問候。

2020年，漢服愛好者基數(shù)不斷擴大，市場迎來井噴，中國漢服產(chǎn)業(yè)保持高增長態(tài)勢，中國漢服愛好者規(guī)模同比增長74.4%，連續(xù)四年保持70%以上的高增長，漢服行業(yè)瞬間進入高速發(fā)展期。如今，整個漢服圈已經(jīng)形成了一個較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并誕生了一批圈內(nèi)知名品牌。

（來源：K哥聊出海）