數(shù)10億美元的時尚產(chǎn)業(yè)正在演變，馬來西亞傳統(tǒng)服飾引領簡約潮流趨勢

在東南亞的馬來西亞，傳統(tǒng)的馬來服裝通常是為特殊場合準備的，比如婚禮或宗教節(jié)日。女式服裝，如baju kurung(一種長裙子，被稱為sarung)或kebaya(蕾絲上衣)，通常是由厚重的織物制成，并帶有裝飾性的細節(jié)。

但在Tangsi Tujuh、Anaabu和Mimpikita等本地品牌的前瞻性眼光下，馬來服飾被重新定義成奢華的休閑服，以透氣材料、輪廓干凈和色調柔和為特色，無論白天還是晚上都可以穿。Silas Liew的新一代系列包括一款非傳統(tǒng)的baju kurung，采用泰國漁夫褲代替了sarung。融合了傳統(tǒng)、極簡主義的配色和鄰國設計，創(chuàng)造了浸透著歷史和多元文化的現(xiàn)代馬來西亞傳統(tǒng)服裝新系列。

這是數(shù)十億美元規(guī)模的適度時尚產(chǎn)業(yè)的新篇章。作為該領域全球較大的市場之一，馬來西亞擁有多個品牌，它們打破了傳統(tǒng)觀念，且只供宗教人士使用。

據(jù)Thomson Reuters和Dinar Standard在2018年發(fā)布的一份報告顯示，到2023年，穆斯林消費將從2017年的2700億美元增至3610億美元。近年來，隨著消費者對舒適度需求的增加，非穆斯林購物者已經(jīng)進入了追求“舒適度”的時尚領域。

在馬來西亞，Tangsi Tujuh和Anaabu表示，他們的顧客來自各行各業(yè)，而英國百貨公司John Lewis & Partners在其2019年的零售報告中指出：“緊身服裝已經(jīng)被寬松的羊絨和更寬松的款式所取代”。

文化與實用相結合

在馬來西亞，功能性是時裝品牌的首要任務，因為它們希望使歷史悠久的御用產(chǎn)品更加通用。

與Juliana Nazar共同創(chuàng)辦了Tangsi Tujuh的Jeffri Mohamad Jaapar說：“大多數(shù)年輕人認為傳統(tǒng)服裝不舒適、過時，不能全年都穿。這是我們需要解決的問題。”

Anaabu是阿納布Ana Abu創(chuàng)立5年的品牌，該品牌的服裝大多是男女通用的，面料有棉質和亞麻布，便于運動，還有一些實用的細節(jié)，比如智能手機大小的口袋和可伸縮的腰帶。

標準的baju kurung是成套出售的，上下尺寸相同，但這對很多女性而言是不友好的。Abu說：“我年輕的時候很難穿這種衣服，因為我的上半身和下半身不一樣，所以現(xiàn)在我們的品牌出售不同的衣服，以迎合各種體型的人?！?

同時，Tangsi Tujuh正在使蠟染（古老的爪哇印刷品）更易于使用。Tangsi的蠟染布裙采用可伸展的棉質材料制成，配有橡膠腰帶，可與所有女性身體相得益彰。kebaya女式襯衫通常是緊身的，但Tangsi也提供了一款更長的、更寬松的男女通用型襯衫，可以像開衫一樣穿。

面向全球受眾的亞洲根源

靈感源自努沙塔拉（Nusantara）的多種文化，該術語是東南亞海洋地區(qū)的稱呼，Tangsi慶祝所謂的“努沙塔拉生活藝術”或Jaapar所說的“努桑塔拉人是如何生活的，他們是如何保持習俗和精神的”。

努沙塔拉的理念促進了泛亞洲的聯(lián)系，這一點在Tangsi的作品中很明顯。其2018年的首個系列將baju bugis與印度尼西亞西蘇門答臘島Minangkabau社區(qū)的本地刺繡配對。

在以穆斯林為主的馬來西亞，馬來人是較大的種族群體，其次是中國人、印度人和原住民。但僅僅因為這些品牌專注于馬來元素，并為伊斯蘭歷中較大的節(jié)日宰牲節(jié)(Eid)推出系列產(chǎn)品，并不意味著它們專注于馬來或穆斯林消費者。設計師們說，他們的作品對任何種族或宗教的人都開放，東南亞是他們的主要市場。

低調著裝成為主流

近年來，奢侈品牌、街頭服飾以及優(yōu)衣庫(Uniqlo)、梅西百貨(Macy’s)、Gap、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、Asos、耐克(Nike)和Net-a-Porter等高街品牌都在利用低調時尚的關鍵屬性以擴大覆蓋范圍。其他行業(yè)對該行業(yè)的金融興趣也在增長，去年高盛(Goldman Sachs)收購了時尚電商Modanisa的少數(shù)股權。

Couttigane表示，全球品牌紛紛加入這股潮流并不奇怪。她解釋表示，在當今全球化的世界里，少數(shù)民族對支持他們文化利益的時裝的需求越來越大。國際零售商需要認識到，這些消費者的需求可能與西方消費者非常不同，顏色和色調等元素被認為能帶來好運，在購買決策中扮演著重要角色。

但即便是重量級企業(yè)在這個不太大的市場上競爭，它們也可能輸給企業(yè)家。新加坡公司Ogilvy Singapore伊斯蘭營銷總監(jiān)Q Akashah表示，像初創(chuàng)公司這樣規(guī)模較小的公司，通常是由謙遜的化妝師創(chuàng)立的，因此他們更了解這個消費群體，更能迎合他們的需求，會說他們的語言，有共同的價值觀。

（來源：雨果情報君）

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