“齋月棱鏡”折射下的2025印尼市場(chǎng)商機(jī)

隨著齋月的臨近，全世界的穆斯林都將準(zhǔn)備迎接這個(gè)神圣的月份，通過(guò)精神反思、齋戒和祈禱表達(dá)自己的虔誠(chéng)之心。

印度尼西亞是世界上最大的穆斯林人口國(guó)之一，每年齋月期間，零售額都會(huì)激增。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Redseer預(yù)估，2025年，印尼市場(chǎng)在齋月期間的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到700億-730億美元，約為人均300美元，這也凸顯了印尼消費(fèi)者在節(jié)日期間強(qiáng)大的消費(fèi)能力。2025東南亞齋月經(jīng)濟(jì)解析，最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)動(dòng)向呈現(xiàn)，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入雨果跨境《齋月商機(jī)洞察與營(yíng)銷指南》，免費(fèi)獲??！

以消費(fèi)熱情度來(lái)解析印尼消費(fèi)者的畫像如下：

1.顯著改善:印度尼西亞的GDP預(yù)計(jì)在2025年增長(zhǎng)約5%。中央銀行最近下調(diào)利率以支持增長(zhǎng)和消費(fèi)。通貨膨脹率低，消費(fèi)者信心上升。

2.強(qiáng)大的城市核心:在大城市中，25-35歲的年齡組人口表現(xiàn)出最高的興奮度和消費(fèi)意愿。在消費(fèi)增長(zhǎng)中明顯領(lǐng)先。

3.地理差異:主要城市和較小城市之間存在明顯的興奮度差距。一線城市的興奮度水平高出15%至20%。

4.收入模式:高收入群體表現(xiàn)出比中等收入群體高兩倍的支出熱情。

5.價(jià)格敏感度:中等收入群體對(duì)價(jià)格的敏感度增加，特別是在可自由支配的類別中。

最近的數(shù)據(jù)顯示，繼 2024 年實(shí)現(xiàn)一系列穩(wěn)定但溫和的擴(kuò)張之后，預(yù)計(jì) 2025 年印度尼西亞的 GDP 增長(zhǎng)率將徘徊在 5.0% 左右。

印尼央行最近意外降息——將基準(zhǔn)利率降至 5.75%——凸顯了在金融市場(chǎng)動(dòng)蕩和盧比貶值的情況下，政策轉(zhuǎn)向支持增長(zhǎng)。此舉旨在抵消家庭消費(fèi)和出口活動(dòng)低迷的影響。隨著通脹率趨于緩和（2024 年 12 月的最新數(shù)據(jù)約為 1.57%）且部分地區(qū)消費(fèi)者信心增強(qiáng)，品牌可期待當(dāng)?shù)叵M(fèi)者保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

齋月依然是印尼消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡期，約 93% 的消費(fèi)者對(duì)2025年的齋月感到興奮。年輕城市人口的興奮程度最高——他們將成為本節(jié)日主要的消費(fèi)者群體。與此同時(shí)，根據(jù)Redseer的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，禮品和健康與保健類別有望成為2025年的齋月消費(fèi)“黑馬”。因此，品牌應(yīng)專注于捆綁銷售和開(kāi)展與禮品相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，以充分利用這一機(jī)會(huì)。而健康與保健品牌也需要?jiǎng)?chuàng)建部分教育內(nèi)容，補(bǔ)充劑和運(yùn)動(dòng)休閑品牌將從該節(jié)日受益最多。

以齋月節(jié)日購(gòu)物品類分析而言，80%的消費(fèi)者提前5-10天開(kāi)始規(guī)劃購(gòu)買。與此同時(shí)，齋月前后時(shí)間段的熱銷品類與對(duì)應(yīng)時(shí)期如下：

? 雜貨（齋月前）

? 時(shí)尚（第二周和第三周）

? 電子產(chǎn)品（第二周和第三周）

? 美妝產(chǎn)品（齋月前）

? 家居裝飾（第二周和第三周）

? 房地產(chǎn)（齋月前）

? 汽車（齋月前）

? 旅行（第四周）

? 珠寶（第四周）

70%的消費(fèi)者在購(gòu)買前積極搜索優(yōu)惠，其中：

· 80%以上的搜索源自電子商務(wù)網(wǎng)站，并有65%的消費(fèi)者找到自己想要的折扣和產(chǎn)品；

· 50%以上的搜索量源自社交媒體、約60%的消費(fèi)者找到自己想要的折扣和產(chǎn)品；

· Instagram和TikTok獲取到75%以上的消費(fèi)者的搜索量。

2024年齋月期間，直播購(gòu)物激增44倍，這一趨勢(shì)在2025年也將延續(xù)，社媒用戶在整個(gè)齋月期間共花費(fèi)約7000萬(wàn)小時(shí)觀看直播購(gòu)物內(nèi)容。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)圖源：Redseer

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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