已收藏,可在 我的資料庫(kù) 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要
獨(dú)立站
中國(guó)潮玩出海盛典
立即報(bào)名
加入社群
獨(dú)立站近期活動(dòng)
選品
雨果產(chǎn)業(yè)帶選品破浪計(jì)劃
立即報(bào)名
加入社群
近期產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)
查看更多>>
雨課
亞馬遜官方講堂
雨課官網(wǎng)
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
亞馬遜賣家孵化營(yíng)近期活動(dòng)
更多場(chǎng)次
賣家社群
跨境同行交流平臺(tái)
查看更多
亞馬遜社群
招商政策、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階資料、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交流>
TikTok社群
招商政策、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階資料、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交流>
獨(dú)立站社群
招商政策、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階資料、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交流>
Ozon社群
招商政策、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階資料、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交流>
Shopee社群
招商政策、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階資料、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交流>
沃爾瑪社群
招商政策、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階資料、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交流>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充
本地跨境資源
查看更多
深圳賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動(dòng)搶先知>
廣州賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動(dòng)搶先知>
杭州賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動(dòng)搶先知>
寧波賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動(dòng)搶先知>
福建賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動(dòng)搶先知>
成都賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動(dòng)搶先知>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充
精品系列活動(dòng)
查看更多
平臺(tái)招商活動(dòng)
平臺(tái)活動(dòng)綜合社群,get主流平臺(tái)活動(dòng)方向>
運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)活動(dòng)
多城巡回式分享交流,直連官方解決疑難>
品類系列活動(dòng)
選品、爆品交流分享,還能參加探廠計(jì)劃直鏈源頭>
亞馬遜系列活動(dòng)
亞馬遜平臺(tái)動(dòng)向直擊,入門(mén)進(jìn)階一手扶持>
獨(dú)立站系列活動(dòng)
獨(dú)立站長(zhǎng)期布局策略,全面解析新增長(zhǎng)路徑>
美客多系列活動(dòng)
多場(chǎng)次、多品類,市場(chǎng)解讀&美客多平臺(tái)政策>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充
雨果X產(chǎn)業(yè)帶系列
查看更多
時(shí)尚品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
服裝內(nèi)睡社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
大件家居社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
美妝個(gè)護(hù)社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
家電品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
其他品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充

霍爾木茲海峽關(guān)閉倒計(jì)時(shí)!TikTok中東市場(chǎng)卻迎來(lái)爆發(fā)期?

全球貿(mào)易緊張,中東TikTok直播間熱度高,中東消費(fèi)者追求身份認(rèn)同感,阿聯(lián)酋用戶大幅增長(zhǎng),直播業(yè)務(wù)遇挫折轉(zhuǎn)向本地化,沙特停擺影響中國(guó)玩家。
一條寬度僅50公里的海上通道,正成為全球貿(mào)易的“心臟起搏器”,而伊朗議會(huì)的手指已懸停在關(guān)閉按鈕上。

伊朗議會(huì)昨日投票贊成關(guān)閉霍爾木茲海峽,全球貿(mào)易的神經(jīng)驟然繃緊。這條承擔(dān)著全球30%海運(yùn)石油貿(mào)易的戰(zhàn)略水道,如今隨時(shí)可能中斷。

“從中國(guó)到歐洲的40尺集裝箱運(yùn)費(fèi)可能從目前的2000美元飆升至6000美元以上。”馬士基亞太區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張偉明警告道。這將是全球物流體系自新冠疫情以來(lái)遭受的最嚴(yán)重沖擊。

霍爾木茲海峽關(guān)閉倒計(jì)時(shí)!TikTok中東市場(chǎng)卻迎來(lái)爆發(fā)期?

圖片來(lái)源:AI生成



而在物流危機(jī)的陰影下

中東的TikTok直播間卻亮如白晝
主播們穿著傳統(tǒng)長(zhǎng)袍,背景是迪拜塔的璀璨夜景,屏幕上不斷跳出“火箭”“豪車”特效打賞。單場(chǎng)直播銷售額突破兩百萬(wàn)人民幣在這里并不稀奇,而屏幕那端,是手握石油美元、日均刷TikTok超一個(gè)半小時(shí)的龐大中東年輕用戶群體。

01 土豪的錢(qián)包,正在為T(mén)ikTok敞開(kāi)

當(dāng)全球物流因霍爾木茲海峽危機(jī)陷入焦慮時(shí),中東消費(fèi)者在TikTok上的熱情卻像沙漠正午的太陽(yáng)般熾熱。平均客單價(jià)遠(yuǎn)超其他新興市場(chǎng);一場(chǎng)珠寶直播中,“皇室同款”標(biāo)簽讓單品價(jià)格飆至上萬(wàn)美元,利潤(rùn)率極高。

這背后是驚人的用戶基本盤(pán)

  • 龐大人口中很大比例是年輕人,天然契合短視頻內(nèi)容消費(fèi)。

  • 阿聯(lián)酋用戶每天泡在TikTok上的時(shí)間非常長(zhǎng)。

  • 特定節(jié)日期間大量消費(fèi)者明確表示將通過(guò)社交平臺(tái)購(gòu)物。

“中東用戶不是圖便宜,他們要的是身份認(rèn)同感?!币晃辉诘习葸\(yùn)營(yíng)直播公會(huì)的負(fù)責(zé)人透露,“鍍金手機(jī)殼、限量香水、手工地毯,越是彰顯品位的商品越容易爆單?!?/p>

02 沙特停擺VS阿聯(lián)酋狂飆,冰火兩重天

這片熱土并非坦途。沙特市場(chǎng)的挫折曾給中國(guó)玩家潑了盆冷水

  • 直播業(yè)務(wù)曾遭遇突然停擺,訂單量斷崖式下跌。

  • 不少剛拉起團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)者被迫轉(zhuǎn)行。

  • 平臺(tái)本土化進(jìn)程曾面臨不確定性。

阿聯(lián)酋卻上演了截然不同的劇情。用戶數(shù)大幅增長(zhǎng),增速碾壓其他社交平臺(tái)。市場(chǎng)報(bào)告顯示,它已成為阿聯(lián)酋下載量最高、用戶停留最久的應(yīng)用。

“沙特的相關(guān)政策要求,反而促使TikTok加碼中東?!币晃唤咏?xiàng)目的人士分析。建立區(qū)域總部、直播基地建設(shè)都已提上日程。

03 本土化生死局:從“露肩禁令”到齋月?tīng)I(yíng)銷

中東市場(chǎng)的爆發(fā)絕非簡(jiǎn)單復(fù)制中國(guó)模式。有機(jī)構(gòu)曾因女主播著裝問(wèn)題導(dǎo)致整場(chǎng)銷售歸零還遭封號(hào);也有團(tuán)隊(duì)巧妙結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和元素,單場(chǎng)銷售創(chuàng)造佳績(jī)。

破局關(guān)鍵藏在細(xì)節(jié)里

  1. 語(yǔ)言混搭戰(zhàn)術(shù):“阿拉伯語(yǔ)+中文”雙語(yǔ)直播能同時(shí)吸引外籍勞工和本地消費(fèi)者。

  2. 宗教節(jié)日經(jīng)濟(jì)學(xué):適配穆斯林生活習(xí)慣的直播時(shí)段和內(nèi)容,能顯著提升轉(zhuǎn)化率。

  3. 技術(shù)降本增效:利用數(shù)字技術(shù)生成本地化背景或規(guī)避文化風(fēng)險(xiǎn)的主播,節(jié)省成本。

物流痛點(diǎn)也在被快速攻克。雖然新玩家簽收率不高,但先行者通過(guò)本地倉(cāng)已將時(shí)效壓縮到很短天數(shù)。TikTok投資的本地物流公司,正將經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到直播電商的“最后一公里”。

04 危機(jī)下的機(jī)遇:賣家如何搭上逆風(fēng)車

當(dāng)貨輪在好望角的風(fēng)浪中顛簸時(shí),中東的TikTok流量紅利卻在平靜生長(zhǎng)。布局窗口期正在開(kāi)啟:

?? 內(nèi)容本土化急行軍

  • 立即招募阿拉伯語(yǔ)主播或雙語(yǔ)人才。

  • 設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)紋樣、黃金元素的視覺(jué)符號(hào)。

  • 規(guī)避宗教敏感詞,建立內(nèi)容審核機(jī)制。

?? 物流組合拳避險(xiǎn)

  • 重點(diǎn)市場(chǎng)備貨阿聯(lián)酋海外倉(cāng),規(guī)避海峽封鎖風(fēng)險(xiǎn)。

  • 簽約可靠的本地物流商,提升簽收率。

  • 小件高貨值商品轉(zhuǎn)向空運(yùn),利用客單價(jià)優(yōu)勢(shì)覆蓋成本。

?? 吃透平臺(tái)紅利期

霍爾木茲海峽關(guān)閉倒計(jì)時(shí)!TikTok中東市場(chǎng)卻迎來(lái)爆發(fā)期?圖片來(lái)源:AI生成



  • 新賬號(hào)享受平臺(tái)流量扶持期,快速啟動(dòng)。

  • 與頭部公會(huì)合作,借力成熟模式。

  • 探索直播打賞+帶貨雙變現(xiàn)模式。


阿聯(lián)酋的午后,TikTok主播阿米爾剛結(jié)束一場(chǎng)美妝直播。鏡頭外,他打開(kāi)物流APP查看新到的眉筆樣品——這批貨從深圳經(jīng)空運(yùn)抵達(dá)迪拜倉(cāng)庫(kù),比海運(yùn)快了不少。“海峽危機(jī)?我的觀眾只關(guān)心下周一能否收到限量版禮盒?!彼χ噶酥钙聊簧系挠唵瘟?。

而在利雅得新落成的TikTok區(qū)域總部,工程師們正調(diào)試著阿拉伯語(yǔ)AI字幕系統(tǒng)。窗外,一艘繞行好望角的集裝箱船緩緩駛過(guò)紅海,甲板上印著某跨境電商平臺(tái)的Logo。

當(dāng)物理通道被地緣政治擰緊閥門(mén)時(shí),數(shù)字世界的管道反而因壓力迸發(fā)出更強(qiáng)流量。中東年輕人指尖滑動(dòng)的每一秒,都在悄然重塑著貿(mào)易的版圖。


(來(lái)源:TikTok數(shù)據(jù)洞察Albert)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評(píng)論
最新 熱門(mén) 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索
TikTok數(shù)據(jù)洞察Albert
曝光
2.3w
粉絲
--
內(nèi)容
3
向TA提問(wèn)

收藏

--

--

分享
TikTok數(shù)據(jù)洞察Albert
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨