亞馬遜發(fā)布：2025年時(shí)尚品類(lèi)電商選品洞察報(bào)告

近日，亞馬遜全球開(kāi)店重磅發(fā)布了《2025年時(shí)尚品類(lèi)電商選品洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。該報(bào)告涉及服飾、鞋靴、箱包等眾多細(xì)分類(lèi)目，深入解析了美國(guó)、歐洲、日本等地的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)和高潛力選品，助力賣(mài)家打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的爆款商品。此外，該報(bào)告還聚焦時(shí)尚品類(lèi)賣(mài)家普遍關(guān)注的品牌運(yùn)營(yíng)及增長(zhǎng)、庫(kù)存管理、退貨等難點(diǎn)，詳細(xì)介紹了亞馬遜提供的全方位支持舉措和解決方案。

【亞馬遜Prime Day大促正火熱！Prime Day過(guò)后，亞馬遜賣(mài)家如何抓住余熱實(shí)現(xiàn)二次爆單?7月22日，亞馬遜運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)私享會(huì)（深圳），與跨境大賣(mài)面對(duì)面交流大促心得，實(shí)現(xiàn)二次爆單。點(diǎn)此報(bào)名】

據(jù)Statista預(yù)測(cè)，到2029年，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到3.4萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，消費(fèi)者青睞通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚商品，2024年在美國(guó)、歐洲、日本的時(shí)尚品類(lèi)零售總額中，電商銷(xiāo)售占比分別達(dá)到66.8%、40.1%和53.4%。面對(duì)時(shí)尚品類(lèi)的廣闊商機(jī)，此次《報(bào)告》圍繞亞馬遜美歐日等核心站點(diǎn)，基于亞馬遜數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)和選品洞察。

（進(jìn)群領(lǐng)取報(bào)告）

美國(guó)站點(diǎn)：舒適性與時(shí)尚感融合，多場(chǎng)景和跨季節(jié)適配

女裝注重多場(chǎng)景穿搭、舒適性與時(shí)尚性的結(jié)合，修身開(kāi)衫、柔軟體積感長(zhǎng)裙、迷你裙、闊腿褲、修身鉛筆裙、百慕大短褲和飛行員夾克等款式備受歡迎。男裝消費(fèi)聚焦于高端運(yùn)動(dòng)套裝、半素色度假襯衫、寬松短褲、條紋襯衫、馬甲、休閑夾克、亞麻西裝、寬腿牛仔褲等單品，呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與商務(wù)休閑界限逐漸模糊的特點(diǎn)。童裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，一方面通過(guò)手工制作的精致細(xì)節(jié)提升傳統(tǒng)童裝風(fēng)格; 另一方面印花圖案豐富且具有活力，形成了既實(shí)用耐穿又富有童趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，飛行夾克、工裝夾克、風(fēng)衣均為童裝品類(lèi)熱門(mén)單品。

歐洲站點(diǎn)：呈現(xiàn)經(jīng)典重塑與區(qū)域分化的雙重特征

女裝領(lǐng)域，緊身連衣裙和超長(zhǎng)款裙裝需求上升，T恤取代Crop Top成為主流，辦公室著裝需求上升，背心類(lèi)產(chǎn)品全面增長(zhǎng)，泳裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。女鞋上，高跟鞋繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，同時(shí)跑鞋和網(wǎng)球鞋等品類(lèi)亦增長(zhǎng)顯著。男裝聚焦精致實(shí)用主義，針織上衣銷(xiāo)量穩(wěn)定，生活方式運(yùn)動(dòng)鞋需求上升。同時(shí)，牛津鞋、布洛克鞋和孟克鞋等正裝鞋類(lèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)的區(qū)域化、多元化差異顯著，以裙裝為例，側(cè)重節(jié)日休閑風(fēng)格的茶歇裙在英國(guó)需求增長(zhǎng)更快，能夠滿足全天候穿著需求的吊帶連衣裙在西班牙更受歡迎。

日本站點(diǎn)：柔和沉靜、時(shí)髦低調(diào)風(fēng)格繼續(xù)領(lǐng)跑

2025年關(guān)鍵流行色聚焦煙熏淡彩和暗色調(diào)。女裝領(lǐng)域，戶外單品向輕便化與日常化演進(jìn)，上裝注重寬松設(shè)計(jì)與舒適面料，運(yùn)動(dòng)服強(qiáng)調(diào)功能性與時(shí)尚感。男裝方面，休閑服飾以T恤、Polo衫、寬松褲為主，功能服飾中空調(diào)服大受歡迎，運(yùn)動(dòng)服飾強(qiáng)調(diào)透氣、速干。時(shí)尚配件中，太陽(yáng)鏡以Wayfarers和長(zhǎng)方形款式為主，帽子和折疊傘強(qiáng)調(diào)功能性和便攜性。鞋履領(lǐng)域，方便舒適的運(yùn)動(dòng)休閑涼鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋、多功能運(yùn)動(dòng)鞋仍然占據(jù)主流，男性對(duì)涼拖鞋的需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，多功能運(yùn)動(dòng)鞋則在女性市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。箱包消費(fèi)聚焦輕量化、多功能與環(huán)保材質(zhì)，設(shè)計(jì)上融合“靜奢”、日式侘寂美學(xué)等細(xì)節(jié)，色彩以黑白灰及低飽和度色系為主。珠寶首飾則以銀色系為主流，波西米亞風(fēng)格、Y形設(shè)計(jì)成為女性珠寶的熱門(mén)趨勢(shì)，男性更偏好簡(jiǎn)單的款式，Z世代中佩戴耳飾的男性也在增多。

此外，《報(bào)告》還從體量與增速兩大維度，詳盡剖析了亞馬遜熱門(mén)選品的關(guān)鍵詞、瀏覽量漲幅、價(jià)格區(qū)間等信息，為賣(mài)家規(guī)劃和調(diào)整選品提供有價(jià)值的參考。針對(duì)時(shí)尚品類(lèi)賣(mài)家獨(dú)特的品牌建設(shè)、庫(kù)存、退貨管理等難點(diǎn)問(wèn)題，提供了亞馬遜的全方位解決方案。品牌構(gòu)建方面，聚焦建立高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)，通過(guò)亞馬遜豐富的品牌工具和貫穿全年的促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量、銷(xiāo)量和聲量的穩(wěn)固增長(zhǎng)。庫(kù)存管理方面，聚焦時(shí)尚品類(lèi)賣(mài)家的獨(dú)特痛點(diǎn)，為提升運(yùn)營(yíng)效率、降本增效提供了切實(shí)的解決方案和案例。退貨方面，創(chuàng)新提出了降低時(shí)尚商品退貨率的十點(diǎn)建議、服裝類(lèi)Listing的加分項(xiàng)、時(shí)尚品類(lèi)降低退貨實(shí)用鏈接等，助力賣(mài)家提升用戶體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)效率。

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

雨果快報(bào)