齋月期間，馬來西亞人會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買什么？

馬來西亞約有 61.3% 的人信奉伊斯蘭教，這意味著其生活方式的改變將足以影響馬來西亞的經(jīng)濟(jì)和購(gòu)買習(xí)慣。此外，馬來西亞約有 2035 萬(wàn)名網(wǎng)上購(gòu)物者，這使得齋月期間成為促銷和折扣的好時(shí)機(jī)。與印度尼西亞人不同，馬來西亞人在齋月期間往往購(gòu)物更早，購(gòu)物高峰發(fā)生在齋月的第一周，然后隨著月份的推移逐漸減少。

那么馬來西亞齋月期間什么樣的產(chǎn)品最暢銷？

時(shí)尚

與農(nóng)歷新年期間類似，許多馬來西亞人在齋月期間購(gòu)物，以便在拜訪朋友和家人時(shí)留下好印象。

由于齋月的神圣性，馬來西亞穆斯林也傾向于穿更保守、更樸素的服裝。這些服裝包括馬來套裝、頭巾、宋谷帽等。不過，樸素的時(shí)尚在齋月期間也往往很受歡迎。

樸素時(shí)尚在穆斯林女性中很流行，她們可以通過穿著的服裝來表達(dá)自己的宗教美德，同時(shí)還能享受樂趣。隨著 Vivy Yusof 等網(wǎng)紅推出 Fashion Valet 和 dUCK 3等品牌，馬來西亞也正在成為樸素時(shí)尚的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)全球伊斯蘭經(jīng)濟(jì)狀況研究4 ， 2018 年全球時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2.5 萬(wàn)億美元，樸素時(shí)尚占其中 2830 億美元。樸素服裝往往注重舒適性和合身性。因此，這也讓非主流品牌在馬來西亞也能做得很好。

馬來西亞人還認(rèn)為來自日本、歐洲和韓國(guó)6 的國(guó)際商品質(zhì)量更高，并愿意為這些國(guó)際商品花更多錢。

健康與美容

出于同樣的原因，化妝品等保健和美容產(chǎn)品在齋月購(gòu)物期間也往往表現(xiàn)良好。

然而，由于清真要求，進(jìn)入這一垂直市場(chǎng)將非常棘手。考慮到這一點(diǎn)，推廣獲得馬來西亞清真認(rèn)證的品牌會(huì)有所幫助，因?yàn)樵絹碓蕉嗟膰?guó)際品牌也認(rèn)識(shí)到需要迎合這個(gè)市場(chǎng)，比如資生堂的 Za 化妝品系列8。此外，為產(chǎn)品尋找馬來西亞大使也可以增加穆斯林客戶的信任，就像馬來西亞女演員 Neelofa 成為蘭蔻的頭巾大使9一樣。

馬來西亞穆斯林更有可能購(gòu)買清真產(chǎn)品，因?yàn)檫@符合他們的價(jià)值觀。此外，穆斯林千禧一代更有可能成為有意識(shí)的消費(fèi)者，選擇反映伊斯蘭精神的品牌4。清真認(rèn)證是確保您的產(chǎn)品也符合他們的信仰的一種方式。

消費(fèi)電子產(chǎn)品

開齋節(jié)前幾周，智能手機(jī)、平板電腦和相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)。

馬來西亞穆斯林在齋月期間改變了對(duì)智能設(shè)備的使用方式。谷歌的研究10表明，齋月期間，精神內(nèi)容的觀看時(shí)間增加了 25%，甚至在 YouTube 等主流在線平臺(tái)上也是如此。這些內(nèi)容可以以音頻播放列表和在線視頻的形式出現(xiàn)，傳達(dá)精神信息。

在這種情況下，在齋月期間，智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備可能值得推廣。賣家可以考慮推廣電子配件和外圍設(shè)備，如移動(dòng)電源、耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備等。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）