阿根廷價值10億美元的“它經(jīng)濟”將與電商協(xié)同發(fā)展

9月18日，在阿根廷布宜諾斯艾利斯舉行的拉丁美洲寵物食品產(chǎn)業(yè)大會上，Zoo Inc.創(chuàng)始人戴安娜?梅爾卡多表示，阿根廷既擁有巨大的寵物市場，又擁有強大的電子商務(wù)潛力，這兩個因素可以相互促進。

根據(jù)阿根廷國家統(tǒng)計和地理研究所（INEGI）的數(shù)據(jù)，阿根廷擁有寵物的家庭占70%以上，為南美洲家庭寵物最多的國家。

由于最近的經(jīng)濟動蕩，市場目前逐漸趨于穩(wěn)定的，但預(yù)計一旦經(jīng)濟過了復(fù)蘇階段，市場將實現(xiàn)高速增長。拉丁美洲經(jīng)濟和社會變化正導(dǎo)致城市化進程的加快、收入的高增長以及消費者強烈的審美意識。寵物的“人性化”是這些變化的直接結(jié)果。由于這種人性化趨勢的興起，寵物主人對寵物的健康、營養(yǎng)攝入和整體健康狀況的意識越來越強。制造商正越來越多地利用這種情況，并在這些方面使他們的產(chǎn)品差異化。市場的另一個重要驅(qū)動力是核心家庭數(shù)量的增加，這是經(jīng)濟高速增長的直接結(jié)果，由于經(jīng)濟的高速增長，許多家庭為了安全和陪伴而收養(yǎng)越來越多的寵物。

梅爾卡多援引魔多情報機構(gòu)（Mordor Intelligence）的數(shù)據(jù)說，阿根廷有900多萬只狗以及300萬只貓。2014年，該國寵物食品的年市場價值約為10.53億美元。Mordor分析師預(yù)測，到2020年，阿根廷寵物食品市場將達到11.62億美元，年復(fù)合增長率為1.6%。

阿根廷的電子商務(wù)和寵物市場

同所有發(fā)展中區(qū)域一樣，阿根廷市場依賴政府以限制、外國投資和稅收政策的形式進行干預(yù)。與人類或農(nóng)業(yè)食品相比，寵物食品的稅率更高，這導(dǎo)致了寵物用品價格的大幅上漲。一個統(tǒng)一的、對市場敏感的政府政策，對于克服這種限制、推動市場進一步發(fā)展至關(guān)重要。

商業(yè)食品的日益復(fù)雜也導(dǎo)致許多寵物食品中存在過敏原，這是市場的一大制約因素，迫使許多制造商將注意力集中在產(chǎn)品的成分含量上。其迅速現(xiàn)代化、較低的市場滲透率和對養(yǎng)寵物日益增加的興趣為該行業(yè)提供了各種機會。

隨著阿根廷寵物市場的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的接受度也隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高而提高。

由Mercado提供的阿根廷電子商務(wù)商會（Argentinian Chamber of Electronic Commerce）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費者對電子商務(wù)的抵觸情緒在過去幾年有所下降。2016年，73%的受訪者表示，無法實際體驗產(chǎn)品是電子商務(wù)的一大劣勢。2018年，這一比例降至52%。同樣，對延遲發(fā)貨的擔憂也從38%下降到了28%。阿根廷消費者對電子商務(wù)零售商網(wǎng)站數(shù)據(jù)不安全的擔憂從15%下降到9%。

阿根廷的消費者相應(yīng)地增加了對電子商務(wù)價值的信心。根據(jù)阿根廷商會最新數(shù)據(jù)顯示，43%的消費者認為在線購物過程簡單易行，高于2018年的30%。

電子商務(wù)的發(fā)展使消費者的購物變得更加靈活和舒適，同時也為即將進入電子商務(wù)市場的企業(yè)和老牌企業(yè)提供了便利。事實證明，對高端高檔食品的需求，以及含有天然或合乎道德原料的寵物食品的需求也在上升，正成為新興市場參與者的一個重大機遇。阿根廷寵物食品市場的主要參與者包括瑪氏公司（Mars Inc.）、雀巢（Nestle）、寶潔寵物護理公司（P&G Petcare）和Grupo Pilar。

然而，梅爾卡多表示，許多經(jīng)營阿根廷電子商務(wù)的寵物用品公司并沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)銷售狗、貓和其他寵物產(chǎn)品的潛力。她發(fā)現(xiàn)阿根廷沒有大型寵物食品品牌直接向消費者銷售產(chǎn)品。同樣，許多公司也沒有提供工具來幫助寵物主人找到購買產(chǎn)品的地方。例如寵物食品公司Sieger、BioPet、Keddi和Dr.Cossia博士就屬于后者。

（來源：雨果情報君）

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