選品：聚焦夏日海灘上最亮麗的風(fēng)景線—女性泳裝

夏天在你的腦海中是怎樣一幅畫面呢？熾熱日光下奔跑在白沙上的輕快身影，夕陽余溫中花香陣陣的草地派對，色彩琳瑯、瓶身滴著“汗”的透心涼水果茶，還是一只整裝待發(fā)的行李箱？

關(guān)于夏天，總有些場景令人心心念念

對于有心人來說，上述每一幅畫面里都有正待挖掘的出海商機(jī)：從派對上的小彩燈，到旅途中的出鏡“戰(zhàn)衣”，這個夏天，準(zhǔn)備掘金海外的你，選好發(fā)力點(diǎn)了嗎？上期推送中，微軟廣告（Microsoft Advertising）帶大家檢閱了2019海灘潮品的8支潛力股（點(diǎn)擊藍(lán)字閱讀），本期我們將深挖同一幅畫面，聚焦夏日海灘上最亮麗的風(fēng)景線——女性泳裝。

提到休閑度假場景中的女性泳裝，很多人都會脫口而出“比基尼”（bikini）。的確，現(xiàn)代比基尼自誕生之日起，就被視為“時尚界的原子彈”（實(shí)際上，"bikini"正是太平洋上一塊啟動過核試驗(yàn)的環(huán)礁的名字）。早期遭遇抵制后，于1950-1960年代在文藝界推廣下迅速進(jìn)入主流文化，至20世紀(jì)末已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最流行的泳裝樣式，這其中也有性別平權(quán)運(yùn)動的力量加持。

之所以要強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)代比基尼”，是因?yàn)楣帕_馬時期已經(jīng)出現(xiàn)適用于運(yùn)動場景、類似比基尼的女性服裝。

不過，在性感時尚、節(jié)省布料、減小運(yùn)動阻力的同時，比基尼也有其短板，比如相對有限的設(shè)計空間，在水流作用下還可能出現(xiàn)移動、滑脫等尷尬場面。這或許部分導(dǎo)致了 monokini 的走紅：Pinterest 官方數(shù)據(jù)顯示，同比2018年4月，Pinterest 平臺上"monokini"相關(guān)熱度增長了538%，漲幅之夸張已經(jīng)預(yù)示了 monokini 的今夏大火。

先等等，monokini 是啥？硬要翻譯的話，大概“上空式泳衣”勉強(qiáng)可以傳達(dá)其設(shè)計精髓：通過剪裁，讓一片式泳衣裸露更大面積的肌膚，性感不輸比基尼，但更能滿足多樣化造型的需要及穿戴中的安全感。

根據(jù)鏤空部位的不同，monokini 也有款式上的差別，不妨一起認(rèn)識一下，順便找找你的選品靈感吧！

美背款

背部鏤空，是低調(diào)的“心機(jī)”，使泳衣在避免大面積裸露的同時，又不至于淪為“運(yùn)動裝”。

U型大露背設(shè)計

簡潔的 U 型大露背最為復(fù)古，自肩部向腰部收緊的弧線可協(xié)助塑造視覺上的“漏斗形”身材。

背部 X 型系帶設(shè)計

背部系帶款有很多打開方式：規(guī)則排列的 X 型系帶成熟性感，線條硬朗的粗帶子陽光動感，而不對稱的纏繞式細(xì)帶子則將視覺重點(diǎn)落在了美背上。

背部不對稱系帶設(shè)計

美腰款

比背部鏤空再大膽一點(diǎn)兒，就是在身體兩側(cè)下功夫了，基本可以走側(cè)面鏤空和側(cè)面系帶兩個路線，其中，側(cè)面系帶款又可衍生出多種設(shè)計。

左：兩側(cè)鏤空

中：兩側(cè)系帶

右：兩側(cè)蝴蝶結(jié)元素

身體兩側(cè)剪裁的走勢能夠美化腰部線條，如果與高開叉設(shè)計相結(jié)合，也可在視覺上實(shí)現(xiàn)“胸以下都是腿”。

腰部露膚+高開叉設(shè)計

美腹款

左：網(wǎng)紅款蝴蝶結(jié)正面鏤空泳裝

右：衍生款蝴蝶結(jié)露胃泳裝

網(wǎng)紅款蝴蝶結(jié)露胃泳裝，就是正面露膚 monokini 的代表作。相較于美背款和美腰款，正面留給設(shè)計師的發(fā)揮空間更大：

單肩、掛脖、可拆卸式連綴……空間有限，靈感無限，可謂“方寸”間的藝術(shù)。

了解常見款式、看過泳裝界“課代表”們的代表作后，今夏 monokini 備貨心里有數(shù)了嗎？別忙，微軟廣告（Microsoft Advertising）這里還有一個錦囊：尊重身材多樣化，不忽視大碼泳裝市場，才能分到更大的蛋糕喲。

抹胸正面露膚款大碼泳裝

每個 body 都可以是 "bikini body"或者"monokini body"，夏日海灘拒絕身材歧視。

還記得這張圖嗎？點(diǎn)擊回顧“她經(jīng)濟(jì)”

微軟廣告泳裝行業(yè)出海案例

微軟廣告（Microsoft Advertising）在泳裝出海行業(yè)積累了諸多客戶和案例，上述案例中漂亮的優(yōu)化數(shù)據(jù)，正反映了我們的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。

（來源： Microsoft Advertising）

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