出?；嘏?| 鎖定這些高潛力的夏季市場

在疫情的長期影響下，大家似乎已經(jīng)接受了，讓網(wǎng)購占據(jù)自己大部分的消費需求，無論他們是否決定走出家門，對于跨境電商來說，出海市場的回暖期，似乎已經(jīng)到來。在這個特殊的年份和季節(jié)，戶外用品、夏季用品會不會迎來一波報復(fù)性大賣呢？這些高潛力的夏季市場，是時候開始準備了！

01丨美 國 市 場 概 況

美國是目前疫情確診人數(shù)最多的地區(qū)，隨著一系列措施的實施，無論疫情的發(fā)展將是什么樣的走勢，復(fù)工也即將開始，且越來越多的人將恢復(fù)往昔生活，享受戶外。

據(jù)全球跨境電商報告顯示，在4月份，美國市場銷售額較高的品類有：

珠寶配飾（包括項鏈、手鐲等）、T恤、健身服飾及用品、指甲油、連帽衫、藍牙設(shè)備、跑步用運動鞋等，躋身當月銷售額TOP20。

此外，如果根據(jù)去年的美國市場熱銷排行榜來看，派對裝飾品、擴音器、香水、內(nèi)衣、垂釣用具、高跟鞋等也都是重點，只是今年受到疫情的特殊影響，是否選擇派對類用品、垂釣用具等，還需要觀察一段時間，仔細斟酌一下。

02丨歐 洲 市 場 概 況

歐洲也是此次新冠疫情的重災(zāi)區(qū)，英國、法國、德國、意大利、西班牙等無一幸免，但從目前來看，歐洲的疫情開始進入趨于平穩(wěn)的狀態(tài)，多個歐洲國家也相繼逐步解除封鎖。在家憋了那么久之后，歐洲消費者們也開始準備享受夏天。

從今年4月的歐洲地區(qū)電商銷售額來看，3C智能產(chǎn)品的表現(xiàn)非常亮眼，藍牙設(shè)備高居銷售額榜首，除此之外，T恤、運動鞋、智能手機、汽車配件、筆記本電腦、太陽能產(chǎn)品、健身配件、運動套裝、縫紉用具、連帽衫、寵物周邊、兒童玩具、無人飛行器的銷售額也很不錯。隨著夏季的到來，服飾配件將可能會是最亮眼的品類。

此次新冠疫情給全球都帶來了巨大的影響，但同時也讓跨境賣家們發(fā)現(xiàn)了新的機會，比如意大利，在電商領(lǐng)域它的消費行為和線上銷售額，一直是在歐洲地區(qū)TOP5之外的。由于更加徹底的“封國”措施，讓線上購物迅猛發(fā)展，一路逆襲沖進TOP5。

時間已經(jīng)進入初夏，多個歐洲關(guān)鍵市場已經(jīng)逐步開始疫后復(fù)工。根據(jù)季節(jié)變化、市場變化，全面開拓新品類，或老品煥新顏，加速產(chǎn)品上架、產(chǎn)品迭代都是“疫后”發(fā)展的關(guān)鍵。更加多樣的產(chǎn)品是打開歐洲市場的關(guān)鍵！

03丨健 身 器 材

除了常規(guī)的防疫物資需求大幅增長之外，居家觀察令孵化的宅工作、宅運動等消費場景，也不乏帶動了包括家用健身器械以及家具家具用品的聯(lián)動上漲。這其中，家用跑步機、走步機、普通健身器材等產(chǎn)品，在傳統(tǒng)外貿(mào)、獨立站以及跨境電商平臺等多個渠道均出現(xiàn)了上漲。

健身器材產(chǎn)業(yè)在疫情后的反彈和上行幾乎是可以預(yù)見的。但是，后疫情時代企業(yè)需要解決的難點還有很多，例如：海外健身器械市場的需求現(xiàn)狀；家用健身器械的選品方向；大件商品的跨境物流，可否借助海外倉舒緩物流瓶頸；如何打造優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；

04丨六 月 預(yù) 測

父親節(jié)：手表、科技產(chǎn)品、男士美容用品和運動器材。

也請持續(xù)關(guān)注疫情在歐美各地的發(fā)展趨勢，因為往年到了6月，海外消費者會紛紛為接下來的夏日派對做準備，燒烤架、派對用品和戶外裝飾等會成為熱銷品類。而在今年，隨著疫情的影響過去，或者說隨著歐美人群開始走出家門恢復(fù)生活，戶外相關(guān)的產(chǎn)品或許能夠期盼一波“報復(fù)性消費”。

05丨七 月 預(yù) 測

7月份，高溫天氣逐漸增加。消費者們會抓緊時間集中采購短袖T恤等一切能帶來涼爽的衣服。與往年不同的是，每當7月來臨，海灘裝備、泳衣等，就等到了它們的旺季，而在今年，是否要進行海灘用品的售賣，還取決于海外疫情管控的力度。

但不管疫情最終的走向如何，返校季都是值得準備的一個話題，尤其是在經(jīng)歷了停學(xué)+網(wǎng)課之后，返校計劃不可能無限延期下去。電腦配件、文具、箱包等返校季熱門單品，也可以同步看下。

06丨八 月 預(yù) 測

八月是第五大購物月，僅次于5月。這是返校購物的集中月份，但也給了早期購物者一個機會，在價格上漲之前購買所有的秋冬服裝。服裝和配飾占所有返校季利潤的一半以上，所以在分配折扣時不要忽視它們。

另外，草坪用品、mini風扇也可以作為八月的主打品類。（來源：Microsoft Advertising）

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