韓國：中低端化妝品市場競爭激烈，男性美容市場卻暗藏商機(jī)

韓國化妝品市場“廝殺”異常激烈，尤其是在中低端的化妝品市場。該國知名的平價化妝品品牌謎尚（MISSHA）為了提振銷售，效仿雅思蘭黛的產(chǎn)品并以低價銷售，試圖獲得更多市場份額。然后，此舉并未救得其日漸下滑的銷售業(yè)績，反而讓其陷入虧損的泥塘中。

不過，韓國男性化妝品市場卻暗藏商機(jī)，在“外貌是競爭力也是力量”的觀念深入韓國社會的情況下，韓國男性也越來越關(guān)注自己的皮膚，并力爭使自己看起來更年輕和時尚。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日報》8月14日的報道中獲悉，最近，韓國中低端化妝品市場競爭無比激烈，該國知名的評價化妝品品牌謎尚（MISSHA）為解決銷售不振問題，過度支出營銷成本，導(dǎo)致成本上升，從而出現(xiàn)虧損。這是該品牌近五年半以來的首次虧損。

報道稱，該品牌率屬于韓國知名的化妝品企業(yè)ABLEC&C。這家企業(yè)8月13日宣布，其今年第二季度的銷售額為1029.54億韓元，同比增加10.2%，但卻出現(xiàn)虧損，營業(yè)損失和當(dāng)期凈損失分別達(dá)21億韓元和2億韓元。

ABLEC&C出現(xiàn)營業(yè)虧損是自2007年第四季度以來的第一次。該企業(yè)宣傳部門表示：“雖然銷售額同比有所增加，但由于中低檔化妝品競爭日益激烈，銷售額增幅減少。廣告、促銷等市場營銷成本增加是業(yè)績不佳的主要原因?！?

在這期間，謎尚積極展開進(jìn)攻性的市場營銷策略，成為主導(dǎo)化妝品行業(yè)打折競爭的品牌。謎尚率先推出外觀與跨國化妝品品牌雅詩蘭黛等海外知名品牌相似但價格卻很低廉的“仿照品”，并積極展開打折促銷，這也成為平價化妝品品牌半價競爭的導(dǎo)火線。

業(yè)界分析稱，因經(jīng)濟(jì)萎縮和企業(yè)間競爭加劇，這種攻擊性打折戰(zhàn)略迎來了危機(jī)。

雨果網(wǎng)另外了解到，韓國男性的美容市場暗藏商機(jī)，世界化妝品巨頭紛紛覬覦其蛋糕。鑒于韓國男性對自己容貌的關(guān)注度較高，世界著名化妝品企業(yè)紛紛針對韓國男性推出新品，而韓國日益成為跨國化妝品巨頭進(jìn)行新品測試的最主要市場。

今年5月，跨國企業(yè)飛利浦針對美、英、韓三國的男性皮膚管理狀況進(jìn)行調(diào)查，顯示80%的韓國男性很重視皮膚管理，這一比例遠(yuǎn)高于美國(73%)和英國(62%)。不過，對自己臉部皮膚現(xiàn)狀表示滿意的韓國男性只有21%，遠(yuǎn)低于英美兩國。調(diào)查結(jié)果還顯示，韓國男性平均使用的化妝品數(shù)量更多，也很注重洗面奶，有56%的人表示會使用男性洗面奶而不是肥皂洗臉。飛利浦以此次調(diào)查為基礎(chǔ)，開發(fā)出新品電動剃須刀，并于8月1日在韓國首發(fā)。

韓國男性美容市場正在發(fā)展成為跨國企業(yè)測試產(chǎn)品成敗的舞臺，這不僅因?yàn)轫n國男性美容市場規(guī)模超過1萬億韓元(約合55億元人民幣)，而且還因?yàn)槭恰笆澜缟献罡咚疁?zhǔn)的市場”。2011年，SK-II在韓國進(jìn)行其男性專用系列產(chǎn)品的全球首發(fā)，并在4天內(nèi)將原計(jì)劃1個月售出的貨品銷售一空。世界排名靠前的男性化妝品碧歐泉男士2006年在韓國市場上推出男性專用隔離霜，并取得極大成功。雅詩蘭黛集團(tuán)下屬的男性皮膚護(hù)理品牌“LAB”系列，去年1月也率先在韓國推出男性用BB霜，并在2周內(nèi)售罄。

為何韓國男性喜愛化妝品？國際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)Blauw分析認(rèn)為，韓國女性對外貌、整形手術(shù)和皮膚的高關(guān)注度似乎也傳染給了男性。有分析認(rèn)為，在“外貌是競爭力也是力量”的觀念深入韓國社會的情況下，韓國男性也越來越關(guān)注自己的皮膚，并力爭使自己看起來更年輕和時尚。LG生活健康化妝品部門常務(wù)金炳烈認(rèn)為，近年來韓國中年男性使用化妝品的積極性很高，直接帶動高端男性化妝品市場發(fā)展。還有分析認(rèn)為，韓國男性偶像明星中擁有中性氣質(zhì)和細(xì)膩皮膚的較受歡迎，這或多或少影響了社會整體對男性美的認(rèn)識。一名全球化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人就表示，在向總部發(fā)出的分析韓國男性美容市場的報告中，“花美男”一詞經(jīng)常出現(xiàn)。（編輯：江同）