已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要
獨立站
DTC品牌進階研討會
立即報名
加入社群
獨立站近期活動
選品
慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶探廠
立即報名
加入社群
近期產(chǎn)業(yè)帶活動
查看更多>>
雨課
亞馬遜全鏈路陪跑服務(wù)
雨課官網(wǎng)
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
亞馬遜賣家孵化營近期活動
更多場次
賣家社群
跨境同行交流平臺
查看更多
亞馬遜社群
招商政策、運營進階資料、業(yè)績增長交流>
TikTok社群
招商政策、運營進階資料、業(yè)績增長交流>
獨立站社群
招商政策、運營進階資料、業(yè)績增長交流>
Ozon社群
招商政策、運營進階資料、業(yè)績增長交流>
Shopee社群
招商政策、運營進階資料、業(yè)績增長交流>
沃爾瑪社群
招商政策、運營進階資料、業(yè)績增長交流>
跨境同行資源
立即擴充
本地跨境資源
查看更多
深圳賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
廣州賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
杭州賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
寧波賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
福建賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
成都賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
跨境同行資源
立即擴充
精品系列活動
查看更多
平臺招商活動
平臺活動綜合社群,get主流平臺活動方向>
運營增長活動
多城巡回式分享交流,直連官方解決疑難>
品類系列活動
選品、爆品交流分享,還能參加探廠計劃直鏈源頭>
亞馬遜系列活動
亞馬遜平臺動向直擊,入門進階一手扶持>
獨立站系列活動
獨立站長期布局策略,全面解析新增長路徑>
美客多系列活動
多場次、多品類,市場解讀&美客多平臺政策>
跨境同行資源
立即擴充
雨果X產(chǎn)業(yè)帶系列
查看更多
時尚品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
服裝內(nèi)睡社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
大件家居社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
美妝個護社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
家電品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
其他品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
跨境同行資源
立即擴充

2025出海品牌營銷新玩法:內(nèi)容營銷崛起,更需要差異化表達

擁抱變化,傾聽用戶,全力打造“內(nèi)容電商”

2024年,出海品牌在全球市場持續(xù)破圈、向上爆發(fā)。一個清晰的例證是,2025開年的CES(全球消費電子展)上,中國展商的數(shù)量及占比刷新歷史峰值。

時下,談及品牌出海,營銷依然是重要的一環(huán)。在海外市場,營銷策略與產(chǎn)品力、品牌理念又互為表里。不同的品類、差異化的產(chǎn)品如何持續(xù)吸引消費者的長期關(guān)注?

在2025雨果大會現(xiàn)場,雨果跨境名人堂&她力量主理人陳林、鯨奇悅動CEO彭惠琳Angela、Meepo地卜師滑板創(chuàng)始人毛力、yoose有色聯(lián)合創(chuàng)始人張九州、數(shù)織科技創(chuàng)始人&子不語CTO彭玉龍,四位雨果摯友圍繞《中國品牌海外營銷玩法解讀》,展開深入交流和分享。

在對話中,四位雨果摯友既分享了對于不同海外營銷渠道的見解,也給出了適合特定品類觸達目標(biāo)消費者的具體策略。優(yōu)秀是可以復(fù)制的!錯過大會圓桌現(xiàn)場,也不給你留遺憾!3月13日,跨境大賣與平臺官方齊聚深圳,深度解析品牌出海之道,【點擊此處】解鎖聆聽席位!

以下為四位雨果摯友的精彩分享(經(jīng)編輯):

陳林:2025年給自己的三個關(guān)鍵詞是什么?

彭惠琳Angela:2024年對我們來說是品牌孵化的爆發(fā)年。在不到一年的時間里,我們在TikTok完成了千萬美金的任務(wù),同時在亞馬遜等其他平臺也做到了Top1。三個關(guān)鍵詞是深度洞察、擁抱變化、品牌破圈。深度洞察助力產(chǎn)品快速攀升;擁抱變化讓我們果斷投入TikTok;品牌破圈則基于用戶數(shù)據(jù)和反饋逐漸加碼。

毛力:我們已經(jīng)走過了第八個年頭,發(fā)現(xiàn)品牌有很強的生命力。即使行業(yè)萎縮,我們的萎縮量不太明顯,這讓我們重新認識到品牌在消費者心中的力量。我們開始反思過去的業(yè)務(wù),砍掉一半SKU,持續(xù)聚焦研發(fā)投入。三個關(guān)鍵詞是回歸初心,重視客戶,堅持做好產(chǎn)品和服務(wù)

彭玉龍我是彭玉龍,來自子不語,負責(zé)IT和數(shù)字化。同時,我創(chuàng)辦了數(shù)織科技,專注人工智能在跨境電商的應(yīng)用。三個關(guān)鍵詞是AI應(yīng)用、極致效率、品牌轉(zhuǎn)型。三個關(guān)鍵詞具體而言,AI技術(shù)的成熟為各行業(yè)帶來了機遇;子不語通過數(shù)字化提升了效率;2024年我們成立了品牌部門,以品牌的發(fā)展方向指導(dǎo)公司的整個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

張九州:我是張九州,有色聯(lián)合創(chuàng)始人,在跨境電商領(lǐng)域尚屬新手,但在產(chǎn)品行業(yè)中,我已深耕十五年今天,我想用三個關(guān)鍵詞來概括我的經(jīng)歷和愿景。

第一個關(guān)鍵詞是“天真”。十年前,我與另外兩位設(shè)計師共同創(chuàng)立了一家設(shè)計公司。我們懷揣著成為代表中國的原創(chuàng)設(shè)計公司的夢想,為眾多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,包括阿里巴巴、騰訊等,提供了設(shè)計服務(wù)。這個夢想,現(xiàn)在看來或許有些天真,但它一直激勵著我們前行。

第二個關(guān)鍵詞是“勇敢”。五年前,我們開始思考如何放大設(shè)計的價值。我們曾為眾多客戶打造出爆款產(chǎn)品,如Ulike的某款產(chǎn)品,銷售額高達數(shù)十億,這讓我們深感自豪,因為我們的設(shè)計賦予了產(chǎn)品獨特的魅力,使其成為行業(yè)的佼佼者。在商業(yè)鏈條中,設(shè)計只是其中一環(huán),但設(shè)計師的榮譽感卻來源于作品是否被市場接受、是否被用戶喜愛、是否成為爆款、是否贏得廣泛好評。于是,我們勇敢地邁出了自己的品牌之路,推出了一款剃須刀產(chǎn)品。在這個品牌中,我們完全放大了設(shè)計的價值,從包裝、配件到展臺,都充分展現(xiàn)了我們的設(shè)計能力。幸運的是,這款剃須刀在五年內(nèi)銷量超過五百萬臺,且60%的用戶為女性,這正是因為我們的設(shè)計具有足夠的吸引力。

第三個關(guān)鍵詞是“有聲有色”。2024年,有色進行了一次品牌升級,并邀請了國內(nèi)頂級流量明星王一博作為我們的品牌代言人。希望在接下來的2025年里,能夠讓更多人看到并喜愛中國品牌和中國設(shè)計。

【話題一:如何借助內(nèi)容電商構(gòu)筑品牌營銷策略

·鯨奇悅動跑步機:借助TikTok發(fā)出“成功的表達”,強勢搭建品牌護城河

·Meepo電動滑板:YouTube+郵件營銷,極速撬動站外流量池

·子不語女裝:打通TikTok與亞馬遜渠道壁壘,積極擁抱短視頻營銷與新技術(shù)

陳林:首先想問下Angela,您擅長以獨特視角和創(chuàng)意內(nèi)容在TikTok上塑造品牌形象。去年,鯨奇悅動推出的一款家庭折疊跑步機在美區(qū)TikTok上銷量飆升。請問,這款產(chǎn)品為何能迅速走紅?背后有哪些成功的營銷案例或策略?這些策略能否在其他情境下復(fù)用?

彭惠琳Angela:簡單介紹一下項目的啟動背景。我們在2024年3月正式入駐TikTok平臺,此前雖在亞馬遜有所布局,但并未投入過多資源。當(dāng)時,我們品牌定位聚焦于女性家用健身場景,確定這一方向后,我們開始分析女性消費者在內(nèi)容平臺的成交轉(zhuǎn)化效率是否能超越傳統(tǒng)電商平臺。

事實證明,我們在TikTok上取得了巨大成功,產(chǎn)品不僅吸引了年輕女性,還有80多歲堅持健身的美國老太太常來直播間,并且她們的反饋遠超我們最初的產(chǎn)品設(shè)計洞察。

我認為我們快速走紅的關(guān)鍵在于成功的表達。

在品牌初期,當(dāng)無人知曉時,我們并不依賴品牌logo,而是用產(chǎn)品說話。產(chǎn)品本身要表達的是我們對市場需求的理解,特別是家用健身場景。我們的第一款跑步機精準切入這一場景,滿足了女性用戶在家健身的需求。

通過這款跑步機,我們發(fā)現(xiàn)女性用戶更看重輕便和便攜性,因此我們在創(chuàng)新設(shè)計上做了諸多考量。

在TikTok上,我們圍繞產(chǎn)品優(yōu)勢、客戶需求、痛點以及場景體驗這三大體系,通過短視頻清晰表達,從而吸引客戶成交和購買。產(chǎn)品在這個階段是品牌早期的護城河,但容易被復(fù)制。

我們的品牌基因并不擅長廣泛鋪展,但擁有自主研發(fā)和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢,這為品牌早期構(gòu)建了一定的護城河。在專利保護期間,我們有機會推出新品并打入市場。面對資本挑戰(zhàn)我們的護城河是什么,我認為在跨境電商領(lǐng)域很難有絕對的護城河,但有專利保護可以為我們提供幾年的保鮮期,之后,我們必須不斷開發(fā)新的增長點。

在TikTok上成功,除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢外,我們還清楚了解了TikTok的游戲規(guī)則。最初,我們希望通過制作精良的視頻快速吸引關(guān)注,但實際效果并不理想。經(jīng)過一個月的調(diào)整,我們開始大量鋪設(shè)內(nèi)容,從量中找出爆點的原因,再進行投放和售后完善。

我認為,這些經(jīng)驗是可以被復(fù)制的,但結(jié)果可能因產(chǎn)品起點和營銷策略的不同而有所差異。至于被抄襲的問題,我并不介意,因為競爭會讓行業(yè)更繁榮,也會激勵我們團隊更加努力前行。

陳林:毛總曾提及一句話:“因為熱愛,所以會迎接萬難”。這句話促使了Meepo電動滑板品牌的誕生。您開始創(chuàng)業(yè)時,選擇在海外社交平臺上建立個人賬號,并通過視頻內(nèi)容分享產(chǎn)品,成功吸引了大量海外用戶的關(guān)注。請問,是什么因素使得您的視頻如此受歡迎,吸引了眾多粉絲?

毛力:這背后其實有一個頗為神奇的故事。我本身既不懂產(chǎn)品,也不懂銷售,只是簡單地建立了一個網(wǎng)站,并在YouTube上記錄自己對產(chǎn)品的想法和產(chǎn)品的進化過程。出乎意料的是,這樣的做法很快就讓我的獨立站銷量有了顯著提升。

在YouTube上,我通過產(chǎn)品置換的方式與那些只有1萬到10萬粉絲的紅人合作,用一個產(chǎn)品換取一個視頻。這種做法可能常被低估,但我認為它對于創(chuàng)業(yè)者來說至關(guān)重要。它關(guān)乎初心、品牌建立以及如何友好地轉(zhuǎn)化和被消費者認可。

我發(fā)現(xiàn),盡管視頻品質(zhì)可能不是特別好,但露臉的口播卻帶來了極大的收益。這一步讓我領(lǐng)先了大部分同行,他們或許擁有更多的資金和資源,但用戶卻感受不到他們對產(chǎn)品的用心。這實際上會讓你在轉(zhuǎn)化上付出更多的代價。

回到今天我們所討論的內(nèi)容,如果你是一個專業(yè)細分領(lǐng)域的產(chǎn)品,那么擁有良好的口碑至關(guān)重要。同時,與行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士保持聯(lián)系,讓他們制作并分享產(chǎn)品的vlog,并給予他們分傭,這也是非常重要的。如果這些人不能認可你的產(chǎn)品,那么你單純?nèi)プ鲆曨l推廣可能會非常費力。

我們現(xiàn)在的部分轉(zhuǎn)化之所以成功,部分原因也是由于谷歌和Facebook的投流效果逐漸減弱,因此我們提高了紅人的傭金比例,同時也增加了寫手和推薦人的傭金。我們發(fā)現(xiàn),在當(dāng)今的內(nèi)容營銷中,我們越來越依賴這些能夠進行專業(yè)輸出的人。

此外,還有一個常被忽視的點就是初創(chuàng)品牌的郵件營銷。對于關(guān)注你品牌的用戶來說,郵件營銷的內(nèi)容能夠很好地表達你的品牌態(tài)度。除了促銷活動之外,郵件中應(yīng)該更多地關(guān)心用戶、分享用戶故事或共創(chuàng)的內(nèi)容。這些內(nèi)容往往能夠給用戶帶來意想不到的驚喜和樂趣。

陳林:我注意到子不語在2024年終業(yè)績報告中顯示,其增長主要來源于亞馬遜和TikTok平臺。外界對此充滿好奇,想了解一下子不語在這些增長背后是如何布局的,以及這些策略是否適用于跨境中小品牌賣家?

彭玉龍子不語在內(nèi)容營銷和TikTok平臺上的嘗試相對較早。從2023年下半年開始,我們就在TikTok上開設(shè)了品牌店鋪,并持續(xù)探索各種短視頻營銷模式?,F(xiàn)在,除了我們早期創(chuàng)立的公司通過技術(shù)手段快速生成短視頻和文本內(nèi)容,并在多個渠道進行發(fā)布和推廣外,我們還在2024年底至年初成立了專門的直播團隊,不斷測試和優(yōu)化這一模式,同時也進行品牌宣傳。

在營銷和銷售的初期階段,TikTok和亞馬遜上的貨品是相同的,即根據(jù)亞馬遜上的熱銷產(chǎn)品來決定TikTok上的上架產(chǎn)品。在這個過程中,我們不斷探索TikTok平臺的特點以及背后的消費群體畫像,并積累相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶認知。有了這些基礎(chǔ)后,我們逐步根據(jù)品牌差異進行差異化的品牌布局。

去年,我們成立了專門的品牌部門,目前TikTok平臺主要對我們品牌部門管理的TOP10品牌進行品牌宣傳。我們現(xiàn)階段在TikTok上的定位是以品牌宣傳為主,以銷售和營銷為輔。我們在這里進行的所有內(nèi)容推廣,并非為了短期的銷售業(yè)績,而是為了未來五年、甚至十年更好的銷售業(yè)績。

對于中小品牌賣家的建議,特別是那些經(jīng)營標(biāo)品或非標(biāo)基礎(chǔ)款的賣家,TikTok平臺是值得嘗試的。此外,回到我的專業(yè)領(lǐng)域,我從事AI研究,我認為可以大量應(yīng)用新技術(shù)來快速生成內(nèi)容。無論是在TikTok還是YouTube等新渠道上,海外用戶的認知度和接受范圍與我們預(yù)期的可能有所不同。我們嘗試將國內(nèi)優(yōu)秀的視頻直接轉(zhuǎn)發(fā)到海外,但效果并不顯著。

然而,當(dāng)我們根據(jù)海外的特點自動生成一些幽默、滑稽的內(nèi)容時,點擊量卻迅速提升。因此,我建議多嘗試新技術(shù),以適應(yīng)海外市場的特點。

【話題二:中國品牌如何在海外實現(xiàn)差異化】

·有色剃須刀:設(shè)計驅(qū)動的品牌差異化之路

·Meepo電動滑板:從用戶反饋到產(chǎn)品特性的精準翻譯

·鯨奇悅動:內(nèi)容營銷與熱點結(jié)合的差異化品牌塑造

陳林:有色作為中國剃須刀的開創(chuàng)者,一直非常注重產(chǎn)品設(shè)計上的精益求精。換句話說,設(shè)計是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵變量。在中國品牌崛起的時代,中國設(shè)計應(yīng)如何結(jié)合海外本土化,整合多元審美,從而定義全球品牌?

張九州:作為設(shè)計師,我的角色很像一個翻譯,但這里的翻譯不僅僅是語言上的,更是將品牌的硬件、技術(shù)和代碼轉(zhuǎn)化為消費者可以親身體驗到的產(chǎn)品。就像iPhone一樣,一個好的翻譯需要結(jié)合語境,不能只是直譯。美的評價也是如此,每個地方對美的理解是不同的。

因此,在設(shè)計3C產(chǎn)品時,我們首先要尋求普適意義上的美,就像蘋果和特斯拉所教育的用戶那樣,極簡主義是大家普遍接受的。在產(chǎn)品設(shè)計中,美是建立在需求之上的。我們在設(shè)計有色剃須刀時,洞悉了很多使用場景。在有色出現(xiàn)之前,市面上的剃須刀通常被視為放在洗漱臺上的大型工具。

然而,我們洞察到年輕人生活的碎片化特點,他們需要隨時保持狀態(tài),隨時準備開會或約會。因此,我們設(shè)計了一款市面上最小的剃須刀,可以裝在牛仔褲的最小口袋里,方便在辦公室或電梯里使用,而不會讓人感到奇怪。

此外,我們還將剃須刀視為文化的載體,結(jié)合剃須刀本身,我們推出了多個IP合作,希望將剃須刀變成一種文化符號。值得一提的是,剃須刀的受眾中,百分之六七十是女性。當(dāng)下很少有專為男性設(shè)計的禮物,而剃須刀在近年來的禮物排行榜上名列前茅。這既是有色品牌享受到的市場紅利,也反映了有色在產(chǎn)品設(shè)計上的成功。

因此,我們的重要經(jīng)驗是,首先要把設(shè)計和產(chǎn)品本身做好。在產(chǎn)品銷售后,我們需要結(jié)合用戶的反饋和年輕人喜歡的文化,進行一些融合。當(dāng)然,產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能始終是最重要的。

陳林:與海外同品類的大品牌相比,有色品牌在海外市場的差異化優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里?我們是否掌握了產(chǎn)品設(shè)計的成功方法論,并且這種方法論能否從剃須刀品類復(fù)制到其他品類,如電動牙刷、電吹風(fēng)等?

張九州:我認為一個明顯的差異在于產(chǎn)品的體量。相較于市場中的其他品牌,我們的體量相對較小,但這正是我們的特色。在設(shè)計產(chǎn)品時,我曾聽到很多客戶強調(diào)設(shè)計作為營銷賣點的重要性,并尋求知名設(shè)計團隊的幫助。

然而,我認為設(shè)計本身就是賣點,設(shè)計的成功即意味著產(chǎn)品的成功。我們并未像勃朗、飛科、飛利浦等品牌那樣強調(diào)轉(zhuǎn)速、馬達等技術(shù)參數(shù),而是將好用作為前提,更注重產(chǎn)品如何無需過多介紹便能吸引消費者。

我們關(guān)注的是產(chǎn)品如何與當(dāng)下消費者的生活習(xí)慣和節(jié)奏相結(jié)合,如何作為一個理想的禮物,在情人節(jié)、520等節(jié)日受到女性的喜愛。有趣的是,在國內(nèi),我們銷售最好的節(jié)點并非618或雙十一,而是情人節(jié)、520和七夕,因為這些節(jié)日特別適合送禮。這也是由我們的品牌基因決定的,我們一直是一家設(shè)計公司,不以技術(shù)見長,但能夠捕捉到當(dāng)下用戶的需求,洞悉市場機會,通過場景式創(chuàng)新和技術(shù)結(jié)合,滿足那些尚未被發(fā)掘的使用習(xí)慣和需求。

有一句話對我而言非常重要,那就是福特造車時曾說過的:不要問用戶喜歡什么,他們只會說要一匹跑得更快的馬。

大多數(shù)人只看到用戶需要一匹好馬,但設(shè)計師卻看到了用戶真正需要的是更方便、更便捷的工具。我們正是看到了那個工具,這也是我們品牌能夠發(fā)展得很好的重要前提。

至于將這套方法論復(fù)制到其他品類,我認為是有可能的。因為這是一套經(jīng)過實踐檢驗的方法論。當(dāng)然,設(shè)計最重要的價值在于其獨特性,無法簡單復(fù)制。我們只能基于當(dāng)下的技術(shù)和需求,精心打磨一個我們認為有機會、有真實需求的產(chǎn)品,并將其投放市場進行驗證。

陳林:Meepo電動滑板處于一個極為細分且極具個性化的市場領(lǐng)域。請問,Meepo是如何從一個小眾市場發(fā)展成為電動滑板領(lǐng)域的頭部品牌的?您的電動滑板產(chǎn)品在差異化方面具體體現(xiàn)在哪里?

首先,我認同設(shè)計思路如同翻譯的觀點。我們DTC模式最大的優(yōu)勢在于能直接獲取每位客戶的反饋。通過主動聯(lián)系,甚至登門拜訪,我們往往能獲得意想不到的收獲。早期,我自己雖不懂技術(shù),但作為重度用戶,我能深刻理解用戶在論壇中的吐槽和需求。比如,他們希望有更長的軸距、更好的續(xù)航、更強的爬坡能力以及更輕的重量。這些需求是客觀存在的,且大多數(shù)人意見統(tǒng)一。

關(guān)鍵在于,我們需要準確理解這些需求的優(yōu)先級,并將其轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品特性。同時,確保產(chǎn)品具有極高的性價比。我們就像是在做翻譯工作,準確捕捉客戶需求,并將其轉(zhuǎn)化為卓越的產(chǎn)品。這一兩年來,我們始終精準把握住了客戶最核心的需求。

在細分領(lǐng)域,作為新入局者,我們需要保持偏執(zhí)。如果不偏執(zhí),很可能會錯失良機。以2017年為例,當(dāng)時所有同行使用的電池倍率都不足,導(dǎo)致暴力使用時會出現(xiàn)死機、摔傷等問題。無論是電機供應(yīng)商還是電池供應(yīng)商,都反對取消溫度保護。但作為重度用戶,我堅持認為,要么不做,要么就取消保護。我不希望用戶在激情滑板時,因過熱而被提示休息。如果你詢問供應(yīng)商或技術(shù)員,他們通常會以安全為首要考慮,但我們必須偏執(zhí)于用戶體驗。

陳林在眾多運動健身品牌中,也想向彭總(彭惠琳Angela),您希望用戶如何認知的品牌?同時,品牌方如何將差異化的品牌概念深入人心?

彭惠琳Angela我們的團隊以90后、00后留學(xué)生為主,無論是研發(fā)團隊還是內(nèi)容團隊,在表達產(chǎn)品時,都希望能傳達出團隊背后的故事。我們渴望表達,希望用戶能感受到這個團隊和品牌是如何打造出這樣的產(chǎn)品與品牌的。在過程中,我們收到了用戶的反饋,這與我們期待的Game Challenger形象相符。在同樣的場景下,我們計劃用電子力量科技重新打造傳統(tǒng)的笨重啞鈴健身產(chǎn)品,相信這種方式能帶來更好的用戶體驗,甚至挖掘出客戶潛在的需求。

至于差異化,從品牌初創(chuàng)到營銷推廣,我們始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。特別是在去年“黑五”激戰(zhàn)之后,我們更加專注于內(nèi)容營銷。我們并非毫無目的地瘋狂輸出,而是結(jié)合熱點事件和自創(chuàng)熱點,讓品牌和產(chǎn)品與用戶保持知行合一的狀態(tài)。從產(chǎn)品到團隊,再到我們的表達方式,這三個層面都對應(yīng)了我們在市場需求層面所做的痛點改造和客戶體驗創(chuàng)新。

因此,我們?nèi)栽谡麄€品牌體系中深耕細作。

【話題三】中小品牌出海的趨勢、挑戰(zhàn)與機遇 + 各品牌新市場布局思路

·子不語視角:品牌應(yīng)高度重視自主原創(chuàng)設(shè)計與供應(yīng)鏈積累

·Meepo的新策略:深挖產(chǎn)品的禮品屬性與TikToK的流量潛力

·鯨奇悅動新市場布局:積極開拓歐洲市場,強調(diào)利潤追求

陳林2024年,中國企業(yè)出海的趨勢尤為顯著,海外市場已成為眾多企業(yè)尋求新增長點的必然選擇。作為出海品牌的老將,子不語如何看待國內(nèi)中小品牌出海的現(xiàn)象。有觀點認為,品牌建設(shè)是富人的思維,這是否意味著中小賣家不適合打造品牌?

彭玉龍品牌出海與企業(yè)的規(guī)模并無必然聯(lián)系。事實上,許多企業(yè)在初創(chuàng)階段便選擇了品牌化道路,如TOTWOO所分享的案例。運營模式無非兩種:一種是先賣貨后轉(zhuǎn)型品牌化,如子不語;另一種則從一開始便注重品牌建設(shè)。前者注重效率,追求各環(huán)節(jié)極致,以賣貨為主;后者則強調(diào)對市場的深刻理解和消費者洞察,通過產(chǎn)品差異化路線賺取品牌溢價。

首先,重視研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計,尤其是自主原創(chuàng)設(shè)計。子不語自2013年起便堅持跨境原創(chuàng)設(shè)計,始終保持時尚前沿定位。

其次,供應(yīng)鏈積累也至關(guān)重要。無論是品牌還是賣貨,都需要不斷整合面料商和加工廠,積累版型庫。版型不合適是退貨的主要原因之一,對跨境業(yè)務(wù)影響巨大。

因此,打造柔性供應(yīng)鏈非常關(guān)鍵,子不語每年會推出大量款式,并快速產(chǎn)出大貨。

最后,大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用也不容忽視。通過廣泛收集數(shù)據(jù)并分析,可以洞察市場趨勢和消費者需求,從而指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計。在服裝制版環(huán)節(jié),AI技術(shù)可以縮短打樣周期,提高效率。

每個團隊和公司的特點不同,不必在技術(shù)上投入巨資,但一定要勇于嘗試新技術(shù)。各個環(huán)節(jié)的工具已經(jīng)非常豐富,只需大量應(yīng)用即可。

陳林:關(guān)于新趨勢、新渠道和新市場,想請問Meepo在2024年是否已布局了新的市場渠道,取得了哪些新增長,以及2025年計劃開拓哪些新渠道,并有何種戰(zhàn)略規(guī)劃?

毛力:首先,我們在戰(zhàn)略上進行了調(diào)整,選擇了做減法,即精簡產(chǎn)品線,雖然這是一項艱巨的任務(wù),但我們認為這是正確的方向。我們計劃將產(chǎn)品線縮減至3到5個SKU。

此外,我們也關(guān)注到了新渠道和新場景。例如,在今年第四季度,我們嘗試將禮品作為一個重點,并為此重新開發(fā)了1到2款產(chǎn)品。

從用戶評論和調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)禮品的屬性在消費者購買決策中占據(jù)了很大比重。同時,盡管TikTok目前面臨部分挑戰(zhàn),但我們認為,鑒于我們產(chǎn)品的玩樂屬性和分享屬性,TikTok仍然是一個值得投入的新渠道。

因此,我們目前幾乎全力投入TikTok,為TikTok的用戶重新規(guī)劃產(chǎn)品線,并已與一些在TikTok上有成熟經(jīng)驗的合作伙伴建立了合作關(guān)系,期望能迅速取得成果。

彭惠琳Angela我也比較贊同此類觀點,正在上升的市場仍然值得我們關(guān)注。在保持美國線上市場以及今年美國線下市場開拓的同時,我們也進入了南美、歐洲和中東等正在崛起的市場。這些市場伴隨著TikTok流量的增長以及業(yè)務(wù)盤獨立站的拓展,具有巨大的潛力。我們計劃借助TikTok的節(jié)奏,進一步拓展我們的線下市場。

根據(jù)我們的考察結(jié)果,歐洲市場也展現(xiàn)出了較大的潛力,并且能在一定程度上避開政治因素的影響。在新的渠道上,我們可能會更注重利潤的追求。

【結(jié)語】

展望未來,隨著海外市場的不斷變化和新興渠道的崛起,中國品牌出海將面臨更多的機遇與挑戰(zhàn)。但只要我們堅守初心,持續(xù)創(chuàng)新,勇于嘗試新技術(shù)和新方法,就一定能夠在全球市場中脫穎而出,實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展與國際化蛻變。讓我們攜手共進,為中國品牌的海外征程貢獻力量!

>>>掃描下方海報,立即解鎖報名席位>>>

2025出海品牌營銷新玩法:內(nèi)容營銷崛起,更需要差異化表達

(來源:跨境名人堂)

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意,任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員,違規(guī)轉(zhuǎn)載必究!

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
跨境名人堂
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨