進(jìn)口化妝品大打“降價(jià)牌”，價(jià)格真的都便宜了嗎？

臨近春節(jié)，不少行業(yè)都在醞釀漲價(jià)，進(jìn)口化妝品卻迎來了集體降價(jià)潮，降幅最高達(dá)30%。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這次進(jìn)口化妝品大打“降價(jià)牌”，價(jià)格方面可能存在貓膩。

進(jìn)口化妝品降價(jià)，是“餡餅”還是“陷阱”？

隨著消費(fèi)稅的進(jìn)一步落實(shí)，廉價(jià)進(jìn)口化妝品賣得越好的“口紅效應(yīng)”將在2017年顯現(xiàn)。

目前的現(xiàn)象來看，不少國(guó)際大牌均已降價(jià)，其中，歐美品牌雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅，韓國(guó)品牌愛茉莉太平洋幾乎同時(shí)發(fā)布降價(jià)聲明，旗下產(chǎn)品或多或少都采取降價(jià)銷售的措施。

雖然進(jìn)口化妝品確實(shí)進(jìn)行降價(jià)措施，但是從整個(gè)化妝品市場(chǎng)來看，此次進(jìn)口化妝品的價(jià)格并沒有單純的直線下降，實(shí)際是將部分化妝品的單價(jià)下調(diào)，然而幾乎每個(gè)品類在同一品牌中僅指定一款單品降價(jià)，且降價(jià)額度并不高。另外，其他產(chǎn)品的單價(jià)還存在上漲的情況。

另外，據(jù)知情人爆料，目前的降價(jià)產(chǎn)品除了粉底之外，其他產(chǎn)品大多集中在口紅、眼線筆、眉筆等小類產(chǎn)品身上。

進(jìn)口化妝品價(jià)格下降，居然還有內(nèi)因？

“冰凍三尺非一日之寒”，進(jìn)口化妝品價(jià)格下降，其實(shí)并不只是源于消費(fèi)稅的調(diào)整。

2016年9月30日，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》，對(duì)化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅目稅率進(jìn)行調(diào)整，縮小了征稅范圍，同時(shí)又降低了征稅標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)消費(fèi)者來說，是一種利好的信號(hào)。

但一位從事進(jìn)口美妝的電商表示，消費(fèi)稅的發(fā)布其實(shí)是一個(gè)進(jìn)口化妝品價(jià)格下調(diào)的契機(jī)，可能還存在其他因素。

“進(jìn)口化妝品行業(yè)毛利率相當(dāng)高，降價(jià)對(duì)進(jìn)口化妝品品牌來說，影響并不是很大?！睒I(yè)內(nèi)人士說道。

目前市場(chǎng)上進(jìn)口化妝品降價(jià)，除了消費(fèi)稅調(diào)整的原因之外，還可能是之前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)存在價(jià)差太大，進(jìn)口品牌聲譽(yù)受影響，海外化妝品品牌想借助消費(fèi)稅調(diào)整的契機(jī)，重新劃分中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者。

進(jìn)口化妝品如何擴(kuò)大影響力？

當(dāng)下，進(jìn)口化妝品價(jià)格調(diào)整對(duì)利潤(rùn)或多或少都會(huì)產(chǎn)生一定影響，但是并沒有真正讓消費(fèi)者從中受益。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，降價(jià)只是一個(gè)手段，并不能從根本上解決問題。畢竟價(jià)格主要是隨著市場(chǎng)供需而變動(dòng)，往往不代表品牌發(fā)展主要因素。進(jìn)口化妝品想要在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，除了降價(jià)這個(gè)手段之外，或許可以進(jìn)一步擴(kuò)充自身實(shí)力，在品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)規(guī)劃方面布局。

“除了上述條件之外，還可以選擇從消費(fèi)者服務(wù)這一方面著手，‘顧客就是上帝’，進(jìn)口化妝品想要擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，消費(fèi)者的心理和服務(wù)是必不可少的。”該業(yè)內(nèi)人士說道。

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）