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進(jìn)口化妝品大打“降價(jià)牌”,價(jià)格真的都便宜了嗎?

臨近春節(jié),進(jìn)口化妝品迎來了集體降價(jià)潮。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為進(jìn)口化妝品大打“降價(jià)牌”,價(jià)格方面可能存在貓膩。

進(jìn)口化妝品大打“降價(jià)牌”,價(jià)格真的都便宜了嗎?

臨近春節(jié),不少行業(yè)都在醞釀漲價(jià),進(jìn)口化妝品卻迎來了集體降價(jià)潮,降幅最高達(dá)30%。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這次進(jìn)口化妝品大打“降價(jià)牌”,價(jià)格方面可能存在貓膩。

進(jìn)口化妝品降價(jià),是“餡餅”還是“陷阱”?

隨著消費(fèi)稅的進(jìn)一步落實(shí),廉價(jià)進(jìn)口化妝品賣得越好的“口紅效應(yīng)”將在2017年顯現(xiàn)。

目前的現(xiàn)象來看,不少國(guó)際大牌均已降價(jià),其中,歐美品牌雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅,韓國(guó)品牌愛茉莉太平洋幾乎同時(shí)發(fā)布降價(jià)聲明,旗下產(chǎn)品或多或少都采取降價(jià)銷售的措施。

雖然進(jìn)口化妝品確實(shí)進(jìn)行降價(jià)措施,但是從整個(gè)化妝品市場(chǎng)來看,此次進(jìn)口化妝品的價(jià)格并沒有單純的直線下降,實(shí)際是將部分化妝品的單價(jià)下調(diào),然而幾乎每個(gè)品類在同一品牌中僅指定一款單品降價(jià),且降價(jià)額度并不高。另外,其他產(chǎn)品的單價(jià)還存在上漲的情況。

另外,據(jù)知情人爆料,目前的降價(jià)產(chǎn)品除了粉底之外,其他產(chǎn)品大多集中在口紅、眼線筆、眉筆等小類產(chǎn)品身上。

進(jìn)口化妝品價(jià)格下降,居然還有內(nèi)因?

“冰凍三尺非一日之寒”,進(jìn)口化妝品價(jià)格下降,其實(shí)并不只是源于消費(fèi)稅的調(diào)整。

2016年9月30日,財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》,對(duì)化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅目稅率進(jìn)行調(diào)整,縮小了征稅范圍,同時(shí)又降低了征稅標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)消費(fèi)者來說,是一種利好的信號(hào)。

但一位從事進(jìn)口美妝的電商表示,消費(fèi)稅的發(fā)布其實(shí)是一個(gè)進(jìn)口化妝品價(jià)格下調(diào)的契機(jī),可能還存在其他因素。

“進(jìn)口化妝品行業(yè)毛利率相當(dāng)高,降價(jià)對(duì)進(jìn)口化妝品品牌來說,影響并不是很大?!睒I(yè)內(nèi)人士說道。

目前市場(chǎng)上進(jìn)口化妝品降價(jià),除了消費(fèi)稅調(diào)整的原因之外,還可能是之前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)存在價(jià)差太大,進(jìn)口品牌聲譽(yù)受影響,海外化妝品品牌想借助消費(fèi)稅調(diào)整的契機(jī),重新劃分中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng),吸引更多消費(fèi)者。

進(jìn)口化妝品如何擴(kuò)大影響力?

當(dāng)下,進(jìn)口化妝品價(jià)格調(diào)整對(duì)利潤(rùn)或多或少都會(huì)產(chǎn)生一定影響,但是并沒有真正讓消費(fèi)者從中受益。

上述業(yè)內(nèi)人士表示,降價(jià)只是一個(gè)手段,并不能從根本上解決問題。畢竟價(jià)格主要是隨著市場(chǎng)供需而變動(dòng),往往不代表品牌發(fā)展主要因素。進(jìn)口化妝品想要在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,除了降價(jià)這個(gè)手段之外,或許可以進(jìn)一步擴(kuò)充自身實(shí)力,在品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)規(guī)劃方面布局。

“除了上述條件之外,還可以選擇從消費(fèi)者服務(wù)這一方面著手,‘顧客就是上帝’,進(jìn)口化妝品想要擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,消費(fèi)者的心理和服務(wù)是必不可少的。”該業(yè)內(nèi)人士說道。

(文/雨果網(wǎng) 涂佳慧)

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