2016年亞馬遜德國(guó)站營(yíng)收達(dá)128億歐元，德國(guó)男人比女人更愛買買買？

2016年，亞馬遜在德國(guó)共創(chuàng)造了141億美元的營(yíng)收，即128億歐元。亞馬遜德國(guó)站營(yíng)收占該公司總營(yíng)收的10.4%，該國(guó)是亞馬遜在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)。

下圖是亞馬遜年度報(bào)告內(nèi)容，展示了2016年亞馬遜在各個(gè)國(guó)家的電商收入情況。去年，亞馬遜總營(yíng)收增長(zhǎng)了27%，達(dá)1360億美元，而德國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)了近20%。

如圖所示，2015年德國(guó)站營(yíng)收相較2014年有所下降，這是因?yàn)閬嗰R遜年度報(bào)告金額以美元計(jì)算，而亞馬遜德國(guó)營(yíng)收以歐元計(jì)算。由于匯率差異，亞馬遜德國(guó)站的營(yíng)收似乎下降了。但如果以歐元計(jì)算的話，亞馬遜德國(guó)站營(yíng)收從2014年的89億歐元，增加到2015年的106億歐元，2016年是128億歐元。雖然匯率差異讓營(yíng)收情況有所不同，但實(shí)際上，亞馬遜德國(guó)2015年?duì)I收增長(zhǎng)超過(guò)15億歐元。

亞馬遜荷蘭站“搶走”了德國(guó)站的部分用戶

亞馬遜其他歐洲站點(diǎn)的影響也應(yīng)考慮進(jìn)去，例如，2014年11月正式上線的亞馬遜荷蘭站，搶走了一部分德國(guó)站上的荷蘭用戶。據(jù)荷蘭Twinkle Magazine雜志估計(jì)，2016年亞馬遜在荷蘭的營(yíng)收達(dá)3.2億歐元，值得注意的是，這還包含了荷蘭人在其他亞馬遜網(wǎng)站上的支出。

亞馬遜物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)損失了72億美元

報(bào)告還顯示，亞馬遜去年物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)營(yíng)收為89.7億美元，而運(yùn)輸成本高達(dá)161.7億美元，這意味著亞馬遜在物流運(yùn)輸上已經(jīng)虧損了近72億美元。

德國(guó)零售電商穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要由男性驅(qū)動(dòng)？

去年德國(guó)零售電商銷售額以較低的兩位數(shù)增長(zhǎng)，大多數(shù)品類的電商銷售量都有所增加，消費(fèi)者在幾個(gè)品類的支出也都有所提升，特別是男性產(chǎn)品上。

根據(jù)2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年德國(guó)整體B2C電商銷售額增長(zhǎng)了近12%，達(dá)到669億歐元（約740億美元）。零售電商銷售額增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了12.5%，達(dá)527億歐元（約583.4億美元）；數(shù)字服務(wù)、旅游、活動(dòng)門票和下載服務(wù)的價(jià)值增長(zhǎng)了9.2%，達(dá)142億歐元（約157.1億美元）。

服裝仍然是最暢銷的產(chǎn)品類型，2016年銷售額為111.6億歐元（約123.5億美元），同比增長(zhǎng)11.5%。但幾個(gè)價(jià)值相對(duì)較小的品類市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯快過(guò)服裝，其中食品上升了26.7%，家紡上升了23.4%，家用電器上漲了23.4%。與2015年相比，銷量下降品類分別是圖書及電子書（下降了1.9%）和醫(yī)藥（下降了0.6%）。

根據(jù)bevh的數(shù)據(jù)顯示，一些男性產(chǎn)品品類市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，促進(jìn)了總體電商銷售增長(zhǎng)。2016年，他們?cè)诜b上支出上升了22.5%，超過(guò)了女性5.9%的服裝支出增長(zhǎng)率。男性產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)率，也超過(guò)了女性的鞋子、家居裝飾品、興趣愛好及休閑產(chǎn)品支出。相反，女性家庭用品和電器的電商支出增長(zhǎng)了62.1%，而男性反而下降了5.2%。

bevh的首席執(zhí)行官Christoph Wenk-Fischer說(shuō)：“銷售額增長(zhǎng)主要受男性驅(qū)動(dòng)，即使在家具、燈具和家居裝飾上，男性消費(fèi)支出也不斷提高，德國(guó)男性在這些產(chǎn)品上的花費(fèi)也提高了40.5%?！?

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer近期對(duì)德國(guó)零售電商市場(chǎng)的預(yù)測(cè)顯示，2016年該國(guó)的電商銷售額占該國(guó)零售總額的7.3%，高于2015年的6.7%。而且這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2017年達(dá)到7.9%，到2020年將達(dá)到9% 。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）