幾個(gè)亞馬遜廣告優(yōu)化的小技巧

幾個(gè)亞馬遜廣告優(yōu)化的小技巧

為什么亞馬遜廣告需要不斷優(yōu)化？

1. 廣告調(diào)整需要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)

點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ACoS 等實(shí)時(shí)變化，需根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略。

2. 不同階段的廣告目的不同

新品推廣期目標(biāo)為曝光和流量積累，側(cè)重曝光和點(diǎn)擊。

不同的廣告目的匹配的廣告策略自然不同，廣告也需要不斷優(yōu)化。

3. 市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)態(tài)變化

競(jìng)品調(diào)價(jià)、促銷活動(dòng)或廣告投放策略變化，需針對(duì)性調(diào)整自身競(jìng)價(jià)和預(yù)算。

4. 長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力維護(hù)

持續(xù)優(yōu)化的賬戶可獲得更精準(zhǔn)的算法推薦，降低后續(xù)投放成本。

?? 今天分享幾個(gè)亞馬遜廣告優(yōu)化的小技巧

一、亞馬遜官方的廣告建議優(yōu)化

路徑：廣告 → 廣告活動(dòng)管理 → 建議

圖片來(lái)源：

亞馬遜后臺(tái)

亞馬遜官方會(huì)給出很多提高銷售額的建議，可以點(diǎn)擊查看建議或產(chǎn)出競(jìng)價(jià)規(guī)則等進(jìn)入查看。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

二、亞馬遜官方的廣告診斷工具

亞馬遜廣告診斷工具，也叫“診斷中心”，是一個(gè)幫助賣家了解和優(yōu)化廣告活動(dòng)表現(xiàn)的重要工具。

它通過(guò)可視化的數(shù)據(jù)報(bào)告和實(shí)時(shí)反饋，幫助賣家診斷廣告賬戶的健康狀態(tài)，識(shí)別潛在問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)優(yōu)化機(jī)會(huì)。

路徑：支持中心 → 按產(chǎn)品學(xué)習(xí) → 商品推廣 → 對(duì)廣告進(jìn)行故障排除 → 點(diǎn)擊診斷中心

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

三、亞馬遜廣告操作歷史記錄

進(jìn)入亞馬遜廣告活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊“歷史”可以看到該廣告活動(dòng)的所有操作記錄，包括競(jìng)價(jià)調(diào)整、競(jìng)價(jià)策略、預(yù)算、時(shí)間等多個(gè)維度。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

注意底下的一行小字：廣告活動(dòng)歷史記錄包括過(guò)去 90 天內(nèi)對(duì)廣告活動(dòng)設(shè)置的更改。

因此，賣家自行記錄廣告操作可以補(bǔ)充平臺(tái)記錄的不足，確保長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)追蹤和分析。

可以借助優(yōu)麥云 ERP自動(dòng)記錄廣告操作日志，這不僅提高了廣告管理的效率，還幫助賣家更好地分析和優(yōu)化廣告策略。

圖片來(lái)源：優(yōu)麥云

圖片來(lái)源：優(yōu)麥云

四、亞馬遜

廣告策劃工具提供人群特征、購(gòu)物行為和 Prime Video 收視率洞察，可了解受眾的個(gè)性，并深入了解如何定制內(nèi)容和創(chuàng)意素材，以更好地引起受眾的共鳴。

人群特征洞察包括：

年齡和性別細(xì)分。 家庭收入。 教育程度。 居住狀況。 顧客家庭中的兒童和成人數(shù)量。 居住狀況。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

（來(lái)源：必勝哥的三板斧）

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