聚焦歐洲藍(lán)海，eBay助力中國汽配揚(yáng)帆全球

2025年7月2日，全球電子商務(wù)領(lǐng)軍平臺eBay在廣州盛大舉辦“億啟新程，貝贏未來”年度汽配出海大會。大會聚焦“拓展歐洲市場”這一核心議題，吸引了超過500位來自全國各地的汽摩配賣家、制造商及跨境電商生態(tài)合作伙伴齊聚一堂。面對復(fù)雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境，eBay攜手中國賣家共話汽配出海新趨勢，探索多元化市場布局新機(jī)遇。作為德國和英國排名前列的汽配線上平臺，eBay正以平臺優(yōu)勢和深厚積累，助力中國賣家高效拓展歐洲市場。

大會現(xiàn)場，eBay圍繞賣家最關(guān)心的流量、運(yùn)營、物流和合規(guī)等核心問題進(jìn)行分享，重磅發(fā)布針對歐洲市場的汽配專項(xiàng)扶持計(jì)劃，特邀eBay德國站與英國站汽配品類管理負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場，解讀歐洲主流市場趨勢，引發(fā)現(xiàn)場熱議。同時，eBay現(xiàn)場搭建供需對接平 臺，助力賣家高效連接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，打通前往歐洲市場的“黃金通道”。

“我國汽車零部件綜合競爭力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群逐步成形。”中國汽車工業(yè)協(xié)會專務(wù)副秘書長許海東談到，“跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域限制，為汽配企業(yè)開辟了廣闊的國際市場空間。作為國際平臺，eBay為中國汽配提供了一條直連全球市場的優(yōu)質(zhì)銷售通路，為國內(nèi)汽車零部件帶來新的發(fā)展契機(jī)。”

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理林文奎表示：“當(dāng)前正是中國汽配加速布局全球、深耕歐洲的黃金窗口期。歐洲市場成熟、需求穩(wěn)定，是汽配出海的重要戰(zhàn)略高地。eBay將依托在德國、英國等核心站點(diǎn)的深厚基礎(chǔ)，集結(jié)全球資源，全方位賦能賣家高效拓展歐洲業(yè)務(wù)。我們期待與更多中國賣家攜手，把握機(jī)遇，在全球市場實(shí)現(xiàn)更大突破。”

四大舉措，助力賣家高效拓歐

歐洲汽配市場長期位居全球前列，行業(yè)體量龐大、售后需求旺盛。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲汽車售后市場線上銷售規(guī)模達(dá)數(shù)百億歐元，線上占比仍在不斷攀升，年增長率超15%^[1]，釋放出巨大增長潛力。eBay作為德國、英國等歐洲主要市場排名前列的汽配電商平臺，深耕多年，擁有穩(wěn)定的買家基礎(chǔ)，為中國汽配賣家提供一條直達(dá)歐洲的高效通路。

為全面助力中國賣家把握歐洲藍(lán)海機(jī)遇，eBay現(xiàn)場發(fā)布汽配出海專項(xiàng)激勵計(jì)劃，從四大維度精準(zhǔn)賦能賣家。

? 流量加碼：eBay在德國、英國、法國等歐洲主要站點(diǎn)加碼推出大中華區(qū)賣家專屬促銷活動，針對汽摩配品類增加垂直類目大促活動，為優(yōu)質(zhì)商品帶來精準(zhǔn)流量、加速轉(zhuǎn)化。

? 補(bǔ)貼激勵：針對歐洲站點(diǎn)的業(yè)務(wù)增量，賣家最高可獲得9%的銷售獎勵，同時享受最高50%的成交費(fèi)減免與40%的廣告費(fèi)補(bǔ)貼，幫助賣家輕裝上陣，拓展歐洲市場。

? 大數(shù)據(jù)選品：依托平臺強(qiáng)大的交易與車輛數(shù)據(jù)，eBay幫助賣家深度洞察歐洲市場——從主流車型到熱銷品類，助力賣家精準(zhǔn)定位歐洲市場高需求產(chǎn)品。

? 定制化培訓(xùn)：平臺提供定制化培訓(xùn)內(nèi)容，涵蓋拓展歐洲市場從選品、合規(guī)、運(yùn)營到物流多個環(huán)節(jié)，通過線上直播和線下峰會形式，全面提升賣家拓展歐洲市場的核心能力。

中國汽配綻放歐洲，eBay數(shù)據(jù)揭增長新引擎

汽車文化在歐洲歷史悠久，消費(fèi)者維修意識強(qiáng)，偏好DIY安裝配件。eBay作為德國與英國排名第一的汽配線上平臺，持續(xù)引領(lǐng)歐洲汽配市場消費(fèi)趨勢。在《eBay 2025年汽摩配出海戰(zhàn)略品類》指引下，中國賣家在eBay歐洲站點(diǎn)的銷售實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。平臺最新數(shù)據(jù)顯示，多個重點(diǎn)品類表現(xiàn)亮眼：

? 傳統(tǒng)優(yōu)勢配件持續(xù)熱銷：外觀件、底盤件、發(fā)動機(jī)系統(tǒng)、變速箱與傳動、排氣系統(tǒng)及制動系統(tǒng)等汽車核心配件依舊是出海主力。過去三年間，中國賣家在德國站銷售的頭燈總成增長超3倍，英國站尾燈總成增長9倍，而德國市場的減震器與支柱銷量更是激增10倍，展現(xiàn)穩(wěn)定需求與高復(fù)購潛力。

? 汽修工具與設(shè)備增長強(qiáng)勁：隨著歐洲本地專業(yè)維修場景擴(kuò)展，中國賣家的千斤頂在德國站銷量較三年前增長超3倍，套筒工具銷售亦實(shí)現(xiàn)翻番。

? 新能源相關(guān)產(chǎn)品異軍突起：隨著歐洲新能源汽車保有量快速上升，相關(guān)配套需求迅猛增長。中國制造的充電樁在eBay德國站銷量較三年前飆升超600%，充電線等配套品類同樣保持高速增長。

“入駐eBay十年，我們一直堅(jiān)定地投資歐洲市場?！睆V州一諾跨境電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃紅娟表示：“在eBay上，歐洲買家專業(yè)、黏性強(qiáng)，購買力也遠(yuǎn)超預(yù)期，讓我們在德國、法國的業(yè)務(wù)發(fā)展非常順利?，F(xiàn)在歐洲已經(jīng)是我們增長最快的市場之一。今年，我們?nèi)员３謨晌粩?shù)增長。加入元石·motors后，eBay在營銷和賬號運(yùn)營上的支持也非常實(shí)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了我們持續(xù)投入的信心。”

歐洲汽配市場機(jī)遇正盛，eBay將持續(xù)集結(jié)平臺資源，攜手中國賣家高效拓展全球版圖，共創(chuàng)出海新增長。

數(shù)據(jù)來源：[1] 研究機(jī)構(gòu)Statista 《歐洲汽車后市場電子商務(wù)預(yù)測報(bào)告》

*文中增長數(shù)據(jù)為2025年Q1較2022年Q1中國賣家同比增長百分比。

（文中圖源：eBay；封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）