貝索斯搞捆綁：亞馬遜用戶免費看私人華盛頓郵報

兩年前，亞馬遜的掌門人、億萬富豪貝索斯斥資2.5億美元，收購了美國三大報紙之一的《華盛頓郵報》，外界關(guān)注貝索斯將會拿出怎樣的創(chuàng)新手段，來拯救步入夕陽的傳統(tǒng)紙媒。本周三，貝索斯終于推出了一個利用亞馬遜會員優(yōu)勢的新舉措：向所有的亞馬遜Prime包郵會員，提供免費六個月閱讀，另外在訂閱價格上也將大打折扣。

貝索斯收購《華盛頓郵報》，出乎所有人預(yù)料，不過2.5億美元的價格也“相當(dāng)實惠”?！度A盛頓郵報》和美國《紐約時報》和《華爾街日報》并稱為美國三大報紙，在美國乃至全球擁有舉足輕重的影響力。

據(jù)美國財經(jīng)媒體CNNMoney報道，去年，貝索斯曾表示，他將會利用運營亞馬遜公司獲得的經(jīng)驗，來提升《華盛頓郵報》的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。不過在業(yè)界看來，在收購該報之后，貝索斯并未提出讓媒體行業(yè)印象深刻的創(chuàng)新舉措，對該報進行改革。

據(jù)報道，美國媒體行業(yè)人士認為，貝索斯擁有全世界最大的電子商務(wù)公司亞馬遜，因此借助其全世界海量的用戶來推廣《華盛頓郵報》，或許只是時間早晚的問題。

本周三，《華盛頓郵報》宣布，所有的亞馬遜Prime會員，可以在六個月內(nèi)免費閱讀該報的網(wǎng)絡(luò)版本，在免費期結(jié)束之后，會員也可以獲得高額的折扣，每個月的數(shù)字版訂閱費僅僅為3.99美元。

Prime是亞馬遜推出的付費包郵會員制度，每個用戶每年支付99美元，可以獲得兩日送達的免費包郵服務(wù)，另外亞馬遜還面向包郵會員提供了一系列的增值服務(wù)，其中包括免費的電影電視劇流媒體播出、音樂流媒體、免費的數(shù)字圖書借閱等等。

Prime包郵會員制，被認為是亞馬遜全球新電商帝國的關(guān)鍵因素。在過去幾年來，亞馬遜仍在不斷推出更多的新福利，鼓勵消費者成為忠誠度更高的包郵會員。據(jù)估計，誕生于2005年的Prime會員制，目前已經(jīng)擁有4000萬會員。

據(jù)報道，隸屬于貝索斯私人的《華盛頓郵報》，目前也正在采取富有進攻性的舉措，擴大在全美國和全世界的影響力。而亞馬遜的會員，將成為其在全球擴大影響力的利器。

2013年，貝索斯收購了《華盛頓郵報》，他當(dāng)時謙遜的表示：“我對于報紙行業(yè)幾乎是一無所知，但是我對于互聯(lián)網(wǎng)還是略知一二。”貝索斯的主要目的，是通過互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)的創(chuàng)新，讓這家權(quán)威大報再次煥發(fā)出活力。

據(jù)《今日美國報》網(wǎng)站報道，《華盛頓郵報》面向普通用戶的數(shù)字版訂閱費為每月9.99美元，意味著亞馬遜包郵會員將獲得四折的巨大優(yōu)惠。

華盛頓郵報公司的總裁史蒂夫·希爾斯（Steve Hills）表示，通過面向亞馬遜Prime會員提供免費閱讀服務(wù)，可以幫助《華盛頓郵報》觸及到數(shù)以百萬計的尚未接觸過本報的消費者。

美國媒體行業(yè)分析師多克頓（Ken Doctor）評論指出，此次《華盛頓郵報》和亞馬遜會員的結(jié)合，再一次體現(xiàn)了“貝索斯戰(zhàn)略”，這也是典型的亞馬遜風(fēng)格，即首先通過服務(wù)建立龐大的忠實客戶群，隨后利用這些消費群體獲取后續(xù)的利益。

在閱讀器、平板電腦等領(lǐng)域，亞馬遜堅持硬件不盈利甚至虧本銷售，之后通過數(shù)字內(nèi)容盈利的模式。這種“亞馬遜模式”也在全世界被行業(yè)所模仿。