亞馬遜廣告更新了這些牛13的新功能，不用起來感覺虧了幾個(gè)小目標(biāo)（一）

亞馬遜這兩年的廣告界面更新得非常快，稍不留意，某些吊炸天的功能可能就在某個(gè)犄角旮旯被推了出來。要命的是，人家介紹還言簡(jiǎn)不意賅，你還不一定看得懂這些功能有什么作用。

不過不得不感慨，近兩年亞馬遜為了 （多賺錢） 服務(wù)我們賣家，讓賣家根據(jù)自己的產(chǎn)品表現(xiàn)不斷去優(yōu)化鏈接，各項(xiàng)類目數(shù)據(jù)都開始不吝嗇地開放了出來，這種開放的態(tài)度和讓人稱奇的效率，也是值得我們賣家給10086個(gè)贊的。

標(biāo)題有點(diǎn)夸張，不過有些功能確確實(shí)實(shí)能幫到我們更明確地去設(shè)定廣告和優(yōu)化廣告。時(shí)間的關(guān)系，今天先看看下面這兩個(gè)被更新的廣告數(shù)據(jù)展示模塊。

一、廣告活動(dòng)管理-預(yù)算（測(cè)試版）

具體的位置，如下圖

上圖可以看到，這個(gè)表盤有每個(gè)廣告活動(dòng)的當(dāng)天內(nèi)“平均預(yù)算內(nèi)活躍時(shí)間，有ACOS，ROAS，建議預(yù)算，預(yù)計(jì)錯(cuò)過的銷售額和曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)。

那么我們很容易做以下的動(dòng)作：

針對(duì)ACOS比較好而活躍時(shí)間在95%以下的活動(dòng)，可以考慮根據(jù)系統(tǒng)給的預(yù)算適當(dāng)增加。

所以這個(gè)界面的預(yù)算百分比還是非常的直觀，我們以前只知道預(yù)算不夠，但如果不是半夜起來多次看廣告，都不知道預(yù)算什么時(shí)候燒完的。在新品期，預(yù)算控制尤其重要。

二、廣告活動(dòng)管理-商品（測(cè)試版）

而在第一個(gè)功能的下面，就是這個(gè)商品為單位的廣告效果界面了。它是以SKU為單位，告訴你每款SKU在各個(gè)廣告活動(dòng)下的銷售額、ROAS、曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ACOS等重要數(shù)據(jù)。不用再花時(shí)間整理廣告報(bào)表，這里基本上就一目了然。

那么如果某些SKU在某些廣告活動(dòng)里表現(xiàn)特別差，我們就可以考慮關(guān)閉某個(gè)SKU的投放了。特別是對(duì)于測(cè)款的廣告來說，它對(duì)于同時(shí)投放的SKU，會(huì)進(jìn)行輪播。當(dāng)然也根據(jù)不同的關(guān)鍵詞會(huì)有不同的SKU展現(xiàn)。

而且很神奇的是，同樣的一類廣告活動(dòng)，如果剛開始效果不好，你關(guān)閉然后馬上新開一組再投放，同樣的競(jìng)價(jià)和預(yù)算，會(huì)有不一樣的表現(xiàn)，甚至新的廣告表現(xiàn)會(huì)更好。

所以完全不用擔(dān)心和舍不得對(duì)表現(xiàn)不好的活動(dòng)和SKU進(jìn)行止損。

順便一提，我的這個(gè)店鋪主要是低價(jià)產(chǎn)品，流量基本上是來自自然流量，廣告訂單占比會(huì)比較小。雖然廣告數(shù)據(jù)看起來不錯(cuò)，但因?yàn)榕琶呀?jīng)相對(duì)靠前和穩(wěn)定，所以除了表現(xiàn)較好的廣告活動(dòng)，我暫時(shí)不考慮為它們加太多廣告預(yù)算。

不過就這兩個(gè)功能來說，確實(shí)能為廣告優(yōu)化帶來更直觀的參考數(shù)據(jù)。

下次再一起看看其他的幾項(xiàng)廣告功能更新。拜拜~

（來源：跨境小俠張絲絲）

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