驚！亞馬遜推出新功能！全方位監(jiān)控賣家違規(guī)操作！

（圖片來源：及時語）

近日，亞馬遜推出了一個面向賣家的最新工具——全面升級的“賬戶狀況評級(Account Health Rating)”功能。

據(jù)悉，該功能將于8月率先在亞馬遜美國和加拿大的站點上線，并于2023年在全球站點推廣。同時，該功能將會通過簡單、易懂的賣家賬戶數(shù)值顯示，幫助賣家全面地了解自己的賬戶狀況、優(yōu)先處理潛在問題，保障賬戶的健康運營。點擊此處了解更多~

日前，亞馬遜美國站已發(fā)布相關(guān)公告表示，在接下來的幾個月中，賣家將開始在賬戶健康中看到以下新功能：

1、賬戶狀況評級(AHR)將顯示為基于0-1,000范圍的點值：

綠色（健康）

黃色（存在風險）

紅色（不健康，帳戶有被停用的風險）

2、賬戶健康頁面將顯示違規(guī)行為對賬戶的影響程度，以便賣家可以優(yōu)先處理潛在的、影響較為嚴重的違規(guī)行為。

值得注意的是，賬戶狀況評級功能不會更改亞馬遜的現(xiàn)有政策，而是將違反某些亞馬遜政策的行為匯總到一個分數(shù)中，以顯示整體賬戶健康狀況。這意味著，亞馬遜賣家必須讓賬戶一直處在綠色狀態(tài)，如果賬號出現(xiàn)黃色和紅色，就意味著賬戶出問題了，紅色最為嚴重。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

及時語了解到，這種新的評級方法明確提到相關(guān)違規(guī)政策的限制次數(shù)，如侵權(quán)政策相關(guān)的重復(fù)違規(guī)次數(shù)最多為 5 次、與受限商品政策相關(guān)的重復(fù)違規(guī)次數(shù)最多為 2 次。

簡單來說，以后亞馬遜賣家的各種違規(guī)行為都將無所遁形，會被該功能一一記錄，賣家賬戶將被全天候全方位檢測。

而賬戶狀況評級（AHR)的推出，也意味著亞馬遜政策在進一步收緊。

因此，及時語也在此提醒各位賣家，最好提前檢測一下自身賬戶是否存在違規(guī)。

不僅是亞馬遜，其他電商平臺的第三方賣家也在不斷增加，也在逐漸推出相關(guān)的合規(guī)政策。

在競爭日趨激烈，內(nèi)卷盛行的當下，只有走合規(guī)化、精細化運營道路，才能在出海路上走得更遠。

那么，對想轉(zhuǎn)型合規(guī)化、精細化運營的賣家而言，需要注意什么？及時語為賣家整理了幾個注意事項。

1、選品垂直精細到顆?；?/span>

曾經(jīng)，大部分賣家靠鋪貨賺到了第一桶金，但隨著市場的不斷飽和，鋪貨已經(jīng)越來越難維持盈利。因此，過來人都建議現(xiàn)在入場的賣家多平臺并行，不做鋪貨，而做垂直，從一個細分品類深扎進去。

同時，想要在選品的維度上做精做深，不能只是用選品軟件去進行市場分析，而是要讀懂本土消費者對競品的外語評論、分析消費者的用戶體驗，從中挖掘產(chǎn)品微創(chuàng)新的空間，才能按需匹配出工廠產(chǎn)品。

及時語可以幫助賣家聚合多平臺在一個后臺統(tǒng)一管理，店鋪信息集中，自動翻譯全球語言，讓賣家直接和消費者對話，真實了解用戶的想法、痛點。

（圖片來源：及時語）

2、合規(guī)、精細化運營

很多賣家在運營過程中會犯的錯——搞不清出海的目的。有的賣家重視利潤，有的賣家重視銷量銷售額，有的賣家重視品牌營銷。

在運營過程中，應(yīng)該思考的是為了塑造品牌而運營，還是為了賣貨而運營。

在這個過程中，廣告投入不只是錢的問題，更多的是要考慮關(guān)鍵詞有沒有按照歐美的消費者的語言習慣去精雕細琢？關(guān)鍵詞廣告投放策略有沒有持續(xù)改進？產(chǎn)品的視頻廣告有沒有做到盡善盡美？有沒有進一步規(guī)劃拍攝真人產(chǎn)品的視頻廣告？所以，合規(guī)化運營的時代，不下決心把關(guān)鍵詞優(yōu)化與廣告制作打磨好，流程化，就難以做好精品。

轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的，如果想要在維穩(wěn)的前提下轉(zhuǎn)型精品，可以設(shè)定一個能接受的盈利點，比如鋪貨產(chǎn)品盈利維持在原來的70-80%，拿出20-30%的盈利做精品，從市場調(diào)研、買家需求、競對分析、產(chǎn)品開發(fā)研究、產(chǎn)品精細化運營及策略等方向做完整的精品出海戰(zhàn)略，同時根據(jù)市場反饋不斷去調(diào)整和改進產(chǎn)品，直到精品逐步盈利，在慢慢根據(jù)自己的實際情況去調(diào)整公司產(chǎn)品重心。

比如，賣家可以在精細化的維度上，從產(chǎn)品成本和動銷指數(shù)等維度出發(fā)，將產(chǎn)品分級，對優(yōu)勢產(chǎn)品做培養(yǎng)孵化，將劣勢滯銷產(chǎn)品逐漸淘汰，同時將以往鋪貨的品類精簡為值得市場接受的、尚在盈利的產(chǎn)品，對這類產(chǎn)品繼續(xù)精細化打磨，把流量盤活，具體方向有：

多子體——上架表格精細化，精細到每個ASIN的標題五點關(guān)鍵詞；廣告打法精細化，精細到一個廣告組開一個單獨的ASIN；

庫存補貨精細化，按周月權(quán)重，結(jié)合淡旺季，盡量不空運。

3、供應(yīng)鏈資源積累

最后，每一個做跨境賣家都離不開供應(yīng)鏈資源的扶持。因此想要做得更好，一定要盡力搞定一批戰(zhàn)略合作級的供應(yīng)商。這個過程中，不建議與工廠聯(lián)合運營的模式，否則最終會變成重精品模式的“農(nóng)民思維”。而是應(yīng)該學習Anker的方式，保證核心供應(yīng)商的毛利率，訂單量，并且縮短帳期時間，讓現(xiàn)金流轉(zhuǎn)起來。

總之，對賣家而言，未來跨境發(fā)展形式多種多樣，遇到的難題也大同小異，比如面臨平臺多、店鋪多、郵件雜亂不好管理的問題，賣家可以使用及時語跨境智能客服幫忙解決問題。

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（編輯：江同）

（來源：及時語）

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