亞馬遜如何正確設置自動廣告？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

自動廣告發(fā)布起來更容易，更適合新手上手；而手動廣告能夠更好地控制廣告設置，更高效和有針對性。先使用自動廣告運行幾周以獲取高效的關鍵詞，再用手動廣告優(yōu)化設置，是最基本的操作。那么新手應該如何設置自動廣告？

一、如何正確設置自動廣告

競價設置/競價策略/否定關鍵詞/產(chǎn)品投放

（一）自動廣告CPC點擊付費競價

1、開自動廣告的前提條件

(1) listing文案部分:清晰的賣點、清晰的關鍵詞

賣點的重要性:差異化標簽

清晰的關鍵詞:越全面越好，越精準越好

(2)圖片部分:主圖，場景圖，賣點圖，細節(jié)圖，功能圖，尺寸圖...

2、新開自動廣告的競價設置

一般情況下，可以按建議競價往上浮動0.3—0.6

3、自動廣告的競價調(diào)整

在確認關鍵詞沒問題的情況下，提高競價，達到足夠的曝光和點擊

二、競價策略選擇（動態(tài)競價/固定競價)

（一）三種競價策略的原理

動態(tài)只降低，動態(tài)升高或降低固定競價

（二）三種競價策略的適用條件

1、動態(tài)只降低——控制預算

2、動態(tài)升/降——沖排名

3、固定競價——曝光不足

（三）常規(guī)情況下的競價策略

曝光正常，點擊正常的情況下：動態(tài)，只降低，A/B Testing

三、怎么合理投放推廣產(chǎn)品以及誤區(qū)

1、未對推廣的產(chǎn)品進行分類整理

打廣告一定要對自己店鋪內(nèi)的產(chǎn)品進行分門別類切勿將各種不相關的產(chǎn)品放在一個廣告組內(nèi)

2、放置過多的產(chǎn)品在廣告組內(nèi)打廣告

3、找出主打款或暢銷款去打廣告

四、否定關鍵詞設置

設置否定關鍵詞的正確方法

1、確保文案內(nèi)的關鍵詞精準

2、開啟廣告1—2周后查看數(shù)據(jù)報告

3、找出相關性弱但曝光大且點擊高的詞做否定

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（來源：雨課）

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