【門戶快報】谷歌插件更新，SEO新氣象

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2021年8月谷歌更新了Core Web Vitals插件。以該工具獲取的數(shù)據(jù)來看，排名前100的網(wǎng)站中，約有50%的網(wǎng)站仍然無法提供良好的用戶體驗。在排名前100的網(wǎng)站中，有44%的網(wǎng)站在移動端的體驗感表現(xiàn)平平。

時尚電商網(wǎng)站是表現(xiàn)較差的垂直網(wǎng)站之一，對網(wǎng)站彈出率、購物車棄購率、流量轉(zhuǎn)化率和用戶回訪率產(chǎn)生了一定負面影響。

Searchmetrics的一項分析表明，Core WebVitals在時尚和旅游等類別的電商網(wǎng)站表現(xiàn)，總體比其他垂直領(lǐng)域都要差勁。例如，前100個較受關(guān)注的時尚網(wǎng)站中，只有24%的網(wǎng)站接入了桌面端的Core Web Vitals, 而移動端為16%。

該谷歌插件基準測試能在在三個方面評估用戶網(wǎng)站體驗：頁面內(nèi)容加載速度、交互性（響應(yīng)訪問者互動所花費的時間，如點擊按鈕或鏈接）、以及視覺穩(wěn)定性（布局或內(nèi)容是否過于跳躍）。在本次Core Web Vitals更新中，其與谷歌用來衡量頁面體驗質(zhì)量的其它現(xiàn)有標準相結(jié)合，成為未來影響谷歌排名的重要因素。

Searchmetrics戰(zhàn)略副總裁Tom Wells表示：“就該插件的重要性而言，時尚和旅游是表現(xiàn)較差的部分原因在于，這些行業(yè)屬于電商性質(zhì)的交易平臺或獨立站，通常都側(cè)重于展示圖片，而且包含許多廣告橫幅等動態(tài)元素。”

根據(jù)Searchmetrics分析，滿足谷歌需求的域名比例正在增加，這無疑是個好消息。

2020年1月，只有22%的桌面端百強門戶網(wǎng)站和28%的移動端百強網(wǎng)站能夠通過Core Web Vitals測試。到2021年10月，這一比例分別上升至50%和56%。

Tom還表示：“該插件更新是谷歌為了鼓勵企業(yè)提高線上的用戶體驗質(zhì)量。但數(shù)據(jù)表明，即使是一些大品牌也沒能完全順利通過該挑戰(zhàn)。盡管如此，它們的排名仍然很高。線上零售賣家需要關(guān)注的是，當下背景的網(wǎng)站頁面體驗具有更廣泛的含義。提供友好的用戶體驗、頁面加載迅速、響應(yīng)快捷以及動態(tài)內(nèi)容不過于跳躍，這將有助于降低電商網(wǎng)站的反跳率和棄購率，同時有利于提高轉(zhuǎn)化率和回訪率。”

據(jù)悉，Searchmetrics通過跟進數(shù)百萬個關(guān)鍵詞的自然搜索排名結(jié)果，并將這些結(jié)果用以計算SEO曝光度情況。

（編譯/雨果跨境 大偉）

（來源：谷哥運營寶典）

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