去年凈虧損8億，亞馬遜大賣(mài)瀕臨破產(chǎn)

近日，據(jù)外媒報(bào)道前身是爐具制造商Solo Stove的亞馬遜頭部戶外品牌Solo Brands去年全年凈虧損8億，可能因此走向破產(chǎn)邊緣。本周跨境圈又發(fā)生了哪些大事，同雨果跨境一起看下。【亞馬遜政策多變，與官方經(jīng)理、億級(jí)大賣(mài)面對(duì)面交流行業(yè)趨勢(shì)。2025亞馬遜春耕啟動(dòng)大會(huì)·武漢站，匯聚眾多大咖，現(xiàn)場(chǎng)解答政策變化，還有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享，點(diǎn)擊報(bào)名】

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亞馬遜頭部戶外品牌大賣(mài)全年虧損8億

近日，亞馬遜頭部戶外品牌Solo Brands被爆可能申請(qǐng)破產(chǎn)。據(jù)了解，Solo Brands成立于2011年，前身是戶外爐具公司Solo Stove。Solo Stove主打中高端產(chǎn)品，其生產(chǎn)的超輕無(wú)煙柴火爐因?yàn)檩p量、點(diǎn)火快和高顏值，曾俘獲了眾多戶外迷，成了戶外爐具里的“蘋(píng)果”。

根據(jù)Solo Brands此前公布的2024年第四季度財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，Solo Brands的營(yíng)收為1.4億美元，對(duì)比去年同期下滑13.2%。截至2024年12月31日，公司全年凈虧損已達(dá)到1.134億美元（約合人民幣8.16億），累計(jì)虧損2.288億美元（約合人民幣16.47億）。

據(jù)悉，Solo Brand業(yè)績(jī)下滑的主要原因是核心業(yè)務(wù)戶外炊具品牌Solo Stove表現(xiàn)不佳，當(dāng)季度Solo Stove整體凈銷(xiāo)售額下降近17%至1.166億美元，全年凈銷(xiāo)售額也下降5420萬(wàn)美元至2.974億美元，同比下滑15.4%。

上個(gè)月，Solo Brands因其股票在30天的交易期內(nèi)交易價(jià)格低于每股1美元而收到了紐約交易所的不合規(guī)警告，如果半年內(nèi)不能重回1美元價(jià)格線以上，Solo Brands將面臨被交易所摘牌的風(fēng)險(xiǎn)

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亞馬遜優(yōu)惠券重大調(diào)整，6月2日正式實(shí)施

根據(jù)亞馬遜公告，2025年6月2日起，Z劃算和秒殺的費(fèi)用從原來(lái)的每個(gè)促銷(xiāo)固定費(fèi)用，變更為每天$70加上促銷(xiāo)銷(xiāo)售額的1%（每個(gè)促銷(xiāo)的可變費(fèi)用上限為$2000 ）。優(yōu)惠券費(fèi)用從每件售出商品$0.60變?yōu)槊總€(gè)優(yōu)惠券$5的預(yù)付費(fèi)用加上優(yōu)惠券銷(xiāo)售額的2.5%。按照售價(jià)20美金的產(chǎn)品計(jì)算，起碼出10單成本才跟以前持平，后續(xù)每單也只是少了0.1的費(fèi)用；超過(guò)售價(jià)24美金的話，2.5%的售價(jià)抽成甚至超過(guò)原來(lái)的0.6美金。

值得注意的是，自2025年6月2日起，賣(mài)家可以在一周中的任何一天推出Z劃算，促銷(xiāo)時(shí)長(zhǎng)范圍為1至14天。賣(mài)家可以根據(jù)買(mǎi)家消費(fèi)趨勢(shì)和業(yè)務(wù)目標(biāo)調(diào)整促銷(xiāo)日期和持續(xù)時(shí)間，這無(wú)疑是一個(gè)利好消息。

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Temu平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)規(guī)則調(diào)整

TEMU平臺(tái)近期對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)規(guī)則進(jìn)行了重要調(diào)整，售罄健康分成為影響店鋪經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵指標(biāo)！自3月25日起，若店鋪售罄健康分降至60分以下，所有商品將無(wú)法參與活動(dòng)；若降至50分以下，新品上架權(quán)限將被限制。售罄健康分主要受近16天內(nèi)有銷(xiāo)量且?guī)齑娉渥愕型緮嘭浕蛳录艿纳唐窋?shù)量影響。

為應(yīng)對(duì)這一調(diào)整，商家需注意：1. 爆旺款SKU必須保證庫(kù)存，避免售罄；2. 非暢銷(xiāo)SKU下架不影響健康分，但需確保庫(kù)存＞0；3. 多上新品，增加商品鏈接數(shù)量，減少單一鏈接對(duì)健康分的波動(dòng)影響。

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TikTok Shop歐洲站開(kāi)放中國(guó)主體賣(mài)家入駐

近日，TikTok Shop跨境更新了歐盟（德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利）和英國(guó)站點(diǎn)跨境店的入駐需求。根據(jù)最新入駐規(guī)則，TikTok Shop歐盟（德意法西）和英國(guó)跨境店入駐主體資格由此前的僅限本土賣(mài)家，放寬至中國(guó)大陸&中國(guó)香港主體。

英國(guó)作為全球第四大電商市場(chǎng)，也是TikTok Shop首批上線的重點(diǎn)市場(chǎng)之一，英國(guó)市場(chǎng)始終保持強(qiáng)勁的消費(fèi)活力與增長(zhǎng)潛力。2024年，TikTok Shop英區(qū)黑五大促GMV爆發(fā)近2倍，創(chuàng)黑五歷史紀(jì)錄。

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亞馬遜春季大促將于3月25日啟動(dòng)

亞馬遜年度“春季大促”（Big Spring Sale）將于3月25日正式啟動(dòng)，將持續(xù)至3月31日。今年的促銷(xiāo)活動(dòng)面向所有消費(fèi)者，但Prime會(huì)員將享受額外折扣。

據(jù)了解，此次大促涵蓋35多個(gè)品類，提供最高40%的折扣，涉及服裝、美妝、戶外家具和園藝用品等熱門(mén)商品。大促期間還將清理冬季和春季尾貨，包括服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)、旅行用品等，部分商品最高可享40%折扣，庭院燒烤設(shè)備、家居收納及床上用品等商品折扣最高達(dá)35%。這次大促期間，亞馬遜將特別重點(diǎn)推廣低價(jià)平臺(tái)Amazon Haul，消費(fèi)者在大促期間購(gòu)買(mǎi)該平臺(tái)商品可享受50%折扣。

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SHEIN啟動(dòng)澳洲聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

近日，SHEIN宣布，在澳大利亞正式推出其聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅和電商賣(mài)家提供與全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚品牌之一合作的機(jī)會(huì)，通過(guò)他們的影響力賺取收入。

該計(jì)劃通過(guò)SHEIN提供的工具和激勵(lì)措施，推動(dòng)消費(fèi)者參與并增加網(wǎng)紅的收入，同時(shí)為其消費(fèi)者提供價(jià)格實(shí)惠且緊跟潮流的時(shí)尚產(chǎn)品。

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Ozon推出有償退貨包裝服務(wù)，每件收費(fèi)9盧布

自2025年4月1日起，Ozon將為FBO和FBS計(jì)劃下的賣(mài)家提供一項(xiàng)新的有償服務(wù)——退貨商品的額外包裝。訂單交付點(diǎn)（ADP）的員工將負(fù)責(zé)包裝客戶試穿或收貨后退回的商品，賣(mài)家可自主決定哪些貨物需額外保護(hù)。

此項(xiàng)服務(wù)主要針對(duì)初級(jí)包裝易損或打開(kāi)后無(wú)法再使用的商品，每件商品附加包裝費(fèi)用為9盧布（含4盧布安全包裝費(fèi)和5盧布員工工作費(fèi)）。該服務(wù)為可選項(xiàng)目，詳細(xì)信息將在正式推出前提供給賣(mài)家。

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Newegg為賣(mài)家提供補(bǔ)貼，入庫(kù)免收倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)

最近，美國(guó)在線零售商N(yùn)ewegg（新蛋）發(fā)布公告稱，將為中國(guó)賣(mài)家提供限時(shí)免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)政策，有效降低跨境賣(mài)家的物流成本。具體來(lái)說(shuō)，政策有效期為三個(gè)月，適用于使用Newegg物流服務(wù)（SBN）的新老賣(mài)家；不同倉(cāng)庫(kù)的活動(dòng)時(shí)間略有差異。

在此期間，滿足以上條件，創(chuàng)建并入庫(kù)至SBN庫(kù)存的新SKU，便可享受為期3個(gè)月的免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)惠。有相關(guān)倉(cāng)儲(chǔ)需求的賣(mài)家，可以考慮合理利用該政策，為年中及下半年的銷(xiāo)售提前備好庫(kù)存。

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Shopee巴西站點(diǎn)跨境直郵店鋪新增訂單最小金額限制

為優(yōu)化清關(guān)效率，提升物流服務(wù)體驗(yàn)，Shopee巴西站點(diǎn)自2025年3月20日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）起，將新增跨境直郵訂單最小金額限制為1 BRL（巴西雷亞爾）。即日起，買(mǎi)家將無(wú)法支付實(shí)際結(jié)算金額低于1 BRL的跨境直郵訂單。

對(duì)于2025年3月20日前生成的實(shí)際結(jié)算金額低于1 BRL的訂單，已安排發(fā)貨的將正常運(yùn)輸，未安排發(fā)貨的訂單在限制生效后將無(wú)法發(fā)貨。相關(guān)罰分平臺(tái)會(huì)統(tǒng)一豁免，賣(mài)家無(wú)需擔(dān)心。

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廣西南寧跨境電商進(jìn)出口額連續(xù)3年超百億元

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，南寧市累計(jì)完成跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)2.39億單，同比增長(zhǎng)14.35%，實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口額125.27億元，跨境電商進(jìn)出口額連續(xù)3年超100億元；面向東盟的跨境電商出口額占全市面向東盟出口額的比重達(dá)58%。

南寧市商務(wù)局介紹，該市加快推進(jìn)跨境電商生態(tài)圈建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)模式協(xié)同發(fā)展，跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易活躍度顯著提升。目前，該市已形成“陸海鐵空”立體物流體系，面向東盟的跨境電商物流通道不斷擴(kuò)容。

文/雨果跨境 封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）