花花公子為重塑品牌，再次擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，花花公子再次推出新電商網(wǎng)站作為品牌重塑的一部分，它希望公司的標(biāo)志——（能帶來(lái)盈利的）兔子的形象，能受千禧年購(gòu)物者青睞。毋庸置疑，花花公子正刷新其網(wǎng)上曝光率。

就在花花公子雜志宣布停止發(fā)行印刷版裸照的幾周后，公司的新電商業(yè)務(wù)“Playboy Shop”上線了。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)通過線下渠道發(fā)行的成人雜志市場(chǎng)造成了破壞性影響，所以花花公子一直以來(lái)，努力使它的電子雜志內(nèi)容，向類似《Maxim》或《GQ》這一類的雜志轉(zhuǎn)型。

花花公子企業(yè)CEO Scott Flanders表示：設(shè)計(jì)該網(wǎng)站是為了“提升客戶體驗(yàn)”。最初發(fā)布的產(chǎn)品只有2千種，預(yù)期將增加到1萬(wàn)種。產(chǎn)品主要包括男士及女士的服裝和配件，另外還有各種出格的禮物，其中繡有“I Read It For The Articles”字樣的枕頭賣97美元。Flanders補(bǔ)充說(shuō)，花花公子的商標(biāo)每年可提高5000萬(wàn)美元的收入，而這里大部分利潤(rùn)來(lái)自全球各地。2014年，花花公子全球年度零售銷售額達(dá)15億美元。

Playboy shop 是該品牌近年來(lái)第二次電商嘗試。2014年，它推出了名叫 Playboy Vapor的***網(wǎng)上商店，目前該店已下線。更早的嘗試是Playboy Store，該店在21世紀(jì)前十年里，網(wǎng)上銷售成績(jī)出色，但是卻被法律和權(quán)利問題纏身。

新電商嘗試在Scott Killian監(jiān)督下進(jìn)行，他為花花公子建立起了新的電商業(yè)務(wù)。Scott Killian原是一體育零售商Fanatics的高管。（編譯 雨果網(wǎng)/方小玲）