Prime Day效應(yīng)——返校購物季提前開啟

今年亞馬遜Prime Day活動(dòng)提前，導(dǎo)致返校購物季也相應(yīng)拉長(zhǎng)，為各大賣家?guī)碡S厚商機(jī)。

去年在新冠疫情的影響下，返校購物季表現(xiàn)不佳。根據(jù)GlobalData Retail的數(shù)據(jù)，去年的返校季消費(fèi)相較2019年下降了6.4%。今年態(tài)勢(shì)向好，Target高管在最近的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司正在“籌劃有史以來最大規(guī)模的返校季活動(dòng)”。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)估計(jì)，通常情況下，約只有17.1%的返校購物會(huì)發(fā)生在6月，而8月則為42.2%，因此大多數(shù)分析家認(rèn)為返校季最早將于7月中旬才開始，

而亞馬遜早在上周的Prime Day活動(dòng)期間，就已在其Prime Day交易頁面的“School & College”（學(xué)校和大學(xué)）標(biāo)簽下展示了返校產(chǎn)品系列，同時(shí)上線了“返校優(yōu)惠”系列。

據(jù)亞馬遜報(bào)告，Prime Day期間返校用品最為暢銷，共售出60萬個(gè)背包、100萬臺(tái)筆記本電腦、24萬本筆記本、4萬臺(tái)計(jì)算器和22萬個(gè)Crayola（繪兒樂）產(chǎn)品，拉開了漫長(zhǎng)且消費(fèi)密集的返校購物季序幕。

RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley表示：“通常在陣亡將士紀(jì)念日到7月中旬的返校季期間，人們的購物需求略顯低迷。但在今年，全國實(shí)體店陸續(xù)重新開業(yè)，再加上Prime Day活動(dòng)光環(huán)的加持，這段時(shí)間或?qū)⒊蔀樯碳液拖M(fèi)者都重視的購物時(shí)機(jī)。”

返校購物獲得早期增長(zhǎng)的一個(gè)主要因素是消費(fèi)者支出的激增，在過去一年里經(jīng)歷銷售低靡的實(shí)體店也是功不可沒。Mastercard（萬事達(dá)）分析師兼高級(jí)顧問Steve Sadove表示，“早在疫情蔓延前，百貨商店的客流量就已呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。隨著實(shí)體店重新開業(yè)，百貨商店重振雄風(fēng)，銷售表現(xiàn)高于預(yù)期。今年5月，百貨商店銷售額比2019年同期增長(zhǎng)了4.2%；與去年相比，今年返校季銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25.3%?！?

據(jù)Sadove估計(jì)，就所有零售領(lǐng)域來看，許多主要品類的銷售額也較2019年有所增長(zhǎng)，其中服裝銷售額相比2020年增長(zhǎng)了78.2%，比2019年增長(zhǎng)了11.3%，下一季度的零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5.5%。

Prime Day也是返校購物狂歡的一大推手。自2015年推出以來，Prime Day就與返校購物季緊密相連，Cooley表示，去年有66%的零售商反映，Prime Day活動(dòng)的推遲嚴(yán)重影響了他們的返校季銷售表現(xiàn)。而今年，在Prime Day開啟的一個(gè)月前，有92%的消費(fèi)者告訴RetailMeNot，他們會(huì)在Prime Day購買返校用品。

雖然6月份就開始購買返校用品有點(diǎn)為時(shí)過早，但經(jīng)過一年的封鎖隔離，今年的補(bǔ)貨換新需求高漲。

去年10月的Prime Day推動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的購物盛宴，表明了亞馬遜在零售領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，Prime Day以及沃爾瑪和Target等競(jìng)相推出的大促活動(dòng)已經(jīng)可以推動(dòng)購物季加速。

但今年的Prime Day銷售表現(xiàn)不盡人意。雖然相比過去幾年的成績(jī)，今年的大促銷售額有所增長(zhǎng)，據(jù)估計(jì)，與去年相比，Prime Day的銷售額僅增長(zhǎng)了7.6%，以111.9億美元的在線總支出收尾。但今年大促勢(shì)頭減弱，助興效果不足，或難以展開展開返校季購物熱潮。

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（來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）