新西蘭：農(nóng)村的線上消費(fèi)比城市更有潛力

盡管農(nóng)村地區(qū)的線上消費(fèi)仍在發(fā)展，但根據(jù)BNZ最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，新西蘭的線上整體零售增長(zhǎng)速度正在放緩。相比城市地區(qū)，農(nóng)村電商市場(chǎng)似乎顯得更加的活躍，同時(shí)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)正受到海外市場(chǎng)的蠶食。

雨果網(wǎng)從《新西蘭先驅(qū)報(bào)》7月3日的報(bào)道中獲悉，BNZ報(bào)告顯示，相比去年同期，今年5月線上零售的增幅僅為7%，雖然這個(gè)增幅在報(bào)道中被稱為“值得尊敬”，但與去年保持兩位數(shù)的增幅相比，今年確實(shí)是下降不少。Martketview公司聲稱，從今年2月觀察以來(lái)得知，這一趨勢(shì)的形成與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩有關(guān)。BNZ 機(jī)構(gòu)研究主任Gary Baker說(shuō)：“我注意到，澳大利亞也有非常相似的趨勢(shì)，他們的NAB測(cè)量數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，今年5月的線上消費(fèi)增幅為5%，所以是非常相似的?！敝档米⒁獾氖牵r(nóng)村地區(qū)線上消費(fèi)增幅也高于城市地區(qū)，同時(shí)農(nóng)村地區(qū)的海外消費(fèi)也在增長(zhǎng)。

Baker解釋道，線上零售讓消費(fèi)者更容易購(gòu)物，國(guó)際零售商們也在提供免運(yùn)費(fèi)以及便捷的退貨服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了許多東西，我認(rèn)為，如果農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施能夠得到更好的改善，你將會(huì)看到該地區(qū)的線上消費(fèi)更加的活躍。

報(bào)告表明，盡管在城市和農(nóng)村，線上消費(fèi)存在著差異，但這一比例是相對(duì)的。目前，新西蘭農(nóng)村人口占到總?cè)丝诘?3.6%，占線上總消費(fèi)的13.3%。不可否認(rèn)的是，海外消費(fèi)的增幅遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)消費(fèi)，農(nóng)村和城市海外消費(fèi)的增幅分別為27%和20%，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的增幅分別為17%和11%。2014年尼爾森線上零售報(bào)告也證明了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示從2010年至今，海外消費(fèi)金額已經(jīng)翻倍，預(yù)計(jì)今年有13億美元將會(huì)流向海外。尼爾森研究主任Tony Boyte說(shuō)，他預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去，同時(shí)線上消費(fèi)指出將在今年年底達(dá)到41.5億美元。盡管相當(dāng)比例的金額將會(huì)流向海外，但隨著新西蘭線上零售空間的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)內(nèi)的零售商仍然有機(jī)會(huì)。（編譯：何志勇）

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