沃爾瑪?shù)攘闶凵淘谫?gòu)物網(wǎng)站標(biāo)單價(jià)，亞馬遜拒絕參與

以沃爾瑪和Costco為首的6家零售商，在他們的購(gòu)物網(wǎng)站上增加了單位定價(jià)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中更容易進(jìn)行價(jià)格的對(duì)比，但奇怪的是，作為全球最大的線上零售商，亞馬遜卻不參與其中。

雨果網(wǎng)從美國(guó)CNN 6月17日的報(bào)道中獲悉，這6家零售商分別包括：沃爾瑪、Costco、沃爾格林藥店、FreshDirect、CVS和Drugstore，它們一致同意在接下來(lái)的9個(gè)月里，將單價(jià)標(biāo)在產(chǎn)品的頁(yè)面上。

眾所周知，在實(shí)體店的展架上，商品單價(jià)的標(biāo)注是很普遍的。它們向消費(fèi)者傳輸著產(chǎn)品訊息，比如包裝好的牛肉每磅需要多少錢，一瓶300毫升的阿司匹林價(jià)格又是多少，等等。單價(jià)幫助消費(fèi)者在不同種類且規(guī)格不同的商品中進(jìn)行采購(gòu)的抉擇。

沃爾瑪發(fā)言人Ravi Jariwala說(shuō)：“在產(chǎn)品頁(yè)面上標(biāo)注價(jià)格會(huì)讓跟多的人來(lái)沃爾瑪購(gòu)物，同時(shí)也讓他們比以前更容易計(jì)算出自己能夠省下多少錢?！睋?jù)了解，沃爾瑪在某些特定食品、藥品以及其他產(chǎn)品上已經(jīng)提供了單位訂價(jià)。

福雷斯特研究公司零售分析師Sucharita Mulpuru-Kodali表示，亞馬遜通常擁有最低的商品價(jià)格，這種方法是對(duì)它們有利的，但我很奇怪他們?yōu)槭裁磿?huì)拒絕參與。

亞馬遜的一位發(fā)言人表示，依賴于產(chǎn)品各類信息（包括產(chǎn)品描述、評(píng)分、用戶評(píng)論）的消費(fèi)者，很經(jīng)常提出問(wèn)題和議價(jià)。關(guān)于為什么沒(méi)有和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起參與新舉措，亞馬遜并沒(méi)有做任何表示，但是研究學(xué)者Bob認(rèn)為，亞馬遜一直試圖將自己與實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。不過(guò)，盡管亞馬遜的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能會(huì)遭受到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力，但也可能會(huì)促進(jìn)亞馬遜的發(fā)展。（編譯：何志勇）

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