Amy聊跨境：疫情解鎖了哪些意大利電子商務(wù)市場新商機

在今年以來，受疫情流行和出行封鎖導(dǎo)致電子商務(wù)爆炸式增長，消費者習慣從線下改變成線上。由于封鎖，消費者們已對以居家為中心的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生了偏愛，以至于在美國的速食餐廳的銷售額下降了三分之一以上，而休閑餐廳的銷售額下降了70%。

即使在封鎖之后，消費者們都偏向于省錢和減少感染的風險繼續(xù)待在家里，約70%的消費者更偏向在線上消費。從2020年初到五月中旬時，意大利新增超200萬新的在線消費者，使總數(shù)達到2900萬。

近期意大利三州疫情告急日增上萬確診病例，深夜爆發(fā)激烈沖突，因為疫情而縮減500萬工作崗位，引多地出現(xiàn)示威活動。根據(jù)意大利社會經(jīng)濟研究機構(gòu)于本月發(fā)布的一項調(diào)查分析報告中預(yù)測受疫情影響，意大利民眾的生活指數(shù)正在不斷下降，在2020全年消費支出下降金額高達2290億歐元，下降19.5%，電子商務(wù)在線銷售價值比2019年下降3%。

圖片來源：人民視覺

意大利電商市場發(fā)展是挑戰(zhàn)也是機遇

邊界的關(guān)閉、對出行的嚴格限制以及對集會的禁令嚴重影響了服務(wù)行業(yè)，商店關(guān)閉、封鎖隔離社會疏離間接導(dǎo)致了旅游業(yè)和運輸業(yè)的服務(wù)購買下降了72億歐元（-47%）。而同時也因疫情蔓延，促使人們越來越依賴于在線購物，意大利在線購物市場總價值達306億歐元，其中234億歐元的在線產(chǎn)品購買達史上最大增長（55億歐元），但2020年的在線銷售的價值實際上比2019年下降3%。

意大利在線商品解鎖新趨勢

據(jù)米蘭理工大學(xué)管理學(xué)院和Netcomm創(chuàng)建的B2C電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析，食品和雜貨、IT和消費電子、服裝是今年以來絕對值增長最快的三個部門/產(chǎn)品。

到2020年，IT和消費電子產(chǎn)品消費額達到62億歐元，同比增長10億（+20%）、其次是服裝，達39億歐元，同比增長7億（+22%），出版業(yè)12億（+18%）。由意大利數(shù)字商務(wù)聯(lián)盟Netcomm發(fā)現(xiàn)，在封鎖隔離期間，在線食品的普及率幾乎翻了一番。17%的消費者至少通過網(wǎng)絡(luò)購買一次食品。食品和雜貨作為新興部門產(chǎn)生27億歐元，比2019年增長了11億（+70%），家具和家庭生活產(chǎn)品產(chǎn)生24億歐元（+32%）。

除此之外，意大利在線藥店2020年營業(yè)額超過3億歐元。根據(jù)一家為藥店創(chuàng)建電子商務(wù)軟件的公司armakom統(tǒng)計，直至今年10月有超過一千家的網(wǎng)上藥店。

可以看出，在疫情的危機之下，意大利實體經(jīng)濟受到了巨大的沖擊，但對于電商賣家而言，反而是巨大的商機。

（來源：Amy聊跨境）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：Amy聊跨境）