辛苦推起來的產品，卻被跟賣斷送前程----怎樣才能有效杜絕惡意跟賣

       眾多賣家在運營過程中，多少都遇到過跟賣的困擾，本來是亞馬遜的一項特色服務，不料卻被個別的“聰明”賣家用來撈偏門。辛辛苦苦推起來的產品，遇到惡意跟賣，所有心血基本就付諸東流。兢兢業(yè)業(yè)的中小賣家們，除了每天做好產品運營推廣的同時，也要時刻提防跟賣的侵擾。今天就來介紹一個官方的放跟賣神器：透明計劃（Transparency），為你在運營推廣的路上，保駕護航。

如何開啟透明計劃？

開啟透明計劃主要分以下4步：

① 申請身份： 品牌商申請要加入的商品

② 發(fā)放身份：亞馬遜會生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)的Transparency代碼給到品牌商，并且會記錄每一個代碼及其對應的品牌和產品。

③ 佩戴身份： 品牌商將Transparency代碼標簽應用于所生產的每一個商品上。

④ 驗證身份： 不管是使用亞馬遜物流(FBA)配送，還是賣家自配送商品，亞馬遜都會實施檢查。FBA賣家:商品入倉時亞馬遜會掃描我的條碼, 確保只有正品商品才能入庫。FBM賣家:亞馬遜要求其提供Transparency的條碼進行檢查才能銷售。

消費者還可以使用移動設備上的亞馬遜購物應用或者Transparency應用來鑒別他們從任何渠道所購買的商品的真?zhèn)巍?

哪些產品適合Transparency？

1，全新產品

一般是賣家主推或抱有較高期望的產品

●優(yōu)點1： 新品加入Transparency后, 最大的優(yōu)勢是——開啟保護快！由于新品開啟保護的流程較短, 開啟保護的時間比老品要短許多。●優(yōu)點2： 加護新品，上線第一天即免受假貨侵害, 可以幫助您把更多的精力和資源投入到Listing的優(yōu)化以及產品的推廣上來助推產品的成長。

2，熱銷產品

庫存周轉率快, 庫存壓力小，同時發(fā)貨、補貨的頻次也相對較快，可能面臨較高的假貨侵害風險。

●優(yōu)點： 能有效保護熱銷產品的長期銷量和口碑！沒有了跟賣困擾，產品在享受銷量聚攏的效應時, 銷售也得到了正向的支撐，同時也可以給商品評論帶來正向刺激，幫助提升消費者對品牌的信心和粘性。

3，測試型產品

發(fā)貨數(shù)量少、發(fā)貨頻次不穩(wěn)定, 往往是賣家試水消費市場的產品。

●視品牌實際情況而定：客觀來講，不太建議一開始就用這樣的產品來加入Transparency, 因為這樣的產品不確定客觀因素很多, 短期內可能較難看到效果。當然也可以選擇這樣的產品和其它的全新產品，或者熱銷產品一同加入透明計劃項目，從而實現(xiàn)品牌產品的全保護。

選擇哪種Transparency標簽應用的方案？

1.貼標方案

●方案特點： 生成Transparency代碼后，通過打印商將代碼打印成標簽，再直接粘貼到產品的零售包裝上即可。●方案優(yōu)勢： 靈活，方便，能省下重新設計包裝以及和包裝供應商洽談怎樣應用標簽的過程。

2.嵌入式設計方案

●方案特點： 前期可能需要對你的產品包裝重新設計，增加一塊區(qū)域來展示Transparency的代碼，并確保每個單件包裝上的代碼都有效且唯一。●方案優(yōu)勢： Transparency標簽和包裝融為一體，能給消費者留下更好的印象，并規(guī)避貼標方案下由于人工的疏忽造成的標簽貼漏、貼錯的問題。

關于透明計劃的一些常見問題：

1，加入Transparency的產品就需要多貼一個標簽，這樣操作會不會很麻煩？

不會麻煩，在選擇標簽類型時，可以選擇將FNSKU和Transparency代碼印在一張標簽上面，只需完成一次貼標即可。

2，加入Transparency會多收銷售傭金嗎？

Transparency不會產生額外的銷售傭金，只根據你所需要生成的Transparency標簽數(shù)量收費；數(shù)量不同，每個標簽收費在0.01至0.05美元間不等，同時對標簽數(shù)量也沒有最低起定量的要求。

3，品牌加入Transparency之后，我的授權賣家應該如何操作？

還是可以照常授權給你的品牌給授權商，但是對于加入透明計劃的產品，需要你提供給授權商相應的標簽，該授權商才可以銷售。

4，亞馬遜的品牌保護項目挺多的，如果我已經可以使用舉報侵權工具，或已經加入了Project Zero，是否還有必要再使用Transparency？

Transparency和其他的品牌保護工具并不沖突。由于Transparency提供的是事前保護，一般建議品牌商根據自身情況，選擇合適的產品加入Transparency，同時可以繼續(xù)使用其他品牌保護工具給品牌全方位的保護。

5，加入了Transparency后還能退出嗎？

可以，如果有需求，可聯(lián)系你的Transparency賬戶經理申請并根據項目協(xié)議規(guī)定退出。

（來源：跨境小人物）

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（來源：跨境小人物）