網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)：美國(guó)市場(chǎng)GMV達(dá)108億美元，再登巔峰

根據(jù)Adobe的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)一線上GMV已破108億美元，問鼎歷年來美國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)一銷售額記錄。Adobe通過在網(wǎng)一當(dāng)天實(shí)時(shí)跟蹤美國(guó)市場(chǎng)排名前100家零售商中的80家零售商的銷售數(shù)據(jù)后表示，今年消費(fèi)者在網(wǎng)一的支出同比增長(zhǎng)了15.1%，與Adobe此前不斷下調(diào)的在108億美元127億美元區(qū)間的預(yù)測(cè)值相差無幾。盡管今年網(wǎng)一的成績(jī)單讓人十分滿意，但是考慮到受今年大環(huán)境影響，除了消費(fèi)者老早就開始了假日季的禮物等相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買這個(gè)因素以外，還有大部分零售商為了防控疫情，控制客流，選擇把促銷季延長(zhǎng)。因此，很難拿網(wǎng)一這一天的表現(xiàn)去衡量這個(gè)假日季的最終成績(jī)。雖然相較于最初預(yù)測(cè)的1890億美元，Adobe對(duì)今年整個(gè)假日季的GMV預(yù)測(cè)下調(diào)至1840億美元，但仍比去年增長(zhǎng)了30%。

其實(shí)對(duì)許多零售商和賣家而言，網(wǎng)一帶來的促銷的作用沒有想象中那么大。畢竟為了和亞馬遜推遲到十月份舉行的Prime Day相競(jìng)爭(zhēng)，包括沃爾瑪和Target在內(nèi)的大型商超賣場(chǎng)在10月中旬就開始了年終旺季的優(yōu)惠活動(dòng)，促銷日戰(zhàn)線也被拉的很長(zhǎng)。但另一方面，在往年主打線下促銷的黑五，反而有很多消費(fèi)者選擇在品牌官網(wǎng)或是電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。不過，Adobe Digital Insights的董事Taylor Schreiner表示，“考慮到路邊取貨等既能避開擁擠人群又能避免物流延誤的交付方式的應(yīng)用范圍擴(kuò)大，我們預(yù)計(jì)，在今年假日季節(jié)的剩余時(shí)間里還會(huì)有創(chuàng)紀(jì)錄的銷售記錄產(chǎn)生?！睋?jù)悉，在網(wǎng)一期間，由于消費(fèi)者想要安全又快速的拿到自己當(dāng)天在線上下單購(gòu)買的產(chǎn)品，以路邊取貨交付形式完成的訂單數(shù)量比一年前增加了30%。

另外，鑒于各大平臺(tái)和賣家一直都在加大對(duì)其移動(dòng)端APP的投資，智能手機(jī)普及率也越來越高，Adobe表示，今年網(wǎng)一期間的GMV有37%是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。

據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)一的最后幾個(gè)小時(shí)里，（即從太平洋時(shí)間晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)）消費(fèi)者在線上共花費(fèi)了27億美元，占當(dāng)天GMV的25%。另外，今年的感恩節(jié)和黑色星期五GMV同樣打破了往年的銷售記錄。感恩節(jié)當(dāng)天，在線支出同比增長(zhǎng)近22%，達(dá)到51億美元。在黑五促銷期間，在線支出也攀升了20%左右，達(dá)90億美元。

*Adobe經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有越來越多像Hot Wheels、樂高套裝和蘋果AirPods這樣的熱門產(chǎn)品訂單是由手機(jī)端完成購(gòu)買的。也有越來越多的消費(fèi)者通過路邊取貨的交付方式拿到了網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品。

（來源：北美電商觀察）