旺季爆單卻不賺錢(qián)？亞馬遜拿走一半！

在收集亞馬遜網(wǎng)一黑五旺季的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一家股票分析機(jī)構(gòu)公布了一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，在今年旺季期間，亞馬遜的綜合利潤(rùn)占比已經(jīng)達(dá)到42%，接近一半！相當(dāng)于美國(guó)電商行業(yè)每1美元的銷(xiāo)售額中，亞馬遜都會(huì)拿走其中的42美分！

金融巨頭Truist近期一直在監(jiān)控亞馬遜在11月以來(lái)電商旺季中的表現(xiàn)，并且結(jié)合亞馬遜在11月初公布的最新財(cái)報(bào)進(jìn)行了深度評(píng)估，認(rèn)為亞馬遜在旺季期間的表現(xiàn)非?？膳?，搶占了整個(gè)電商行業(yè)42%左右的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，充分展現(xiàn)了其在電商行業(yè)中的霸主地位。

為此Truist重新為亞馬遜進(jìn)行了股票評(píng)級(jí)，稱亞馬遜的強(qiáng)勁表現(xiàn)讓其股價(jià)仍有很多上漲空間，并將對(duì)亞馬遜股票的預(yù)測(cè)價(jià)格上調(diào)到了3650美金，反推一下大概差不多有14.23%的上漲幅度。

這次年末其實(shí)并不只是利好亞馬遜，沃爾瑪、target之類的電商平臺(tái)銷(xiāo)售額都在暴漲，在線銷(xiāo)售分別漲了174%和155%，單論漲幅都要比亞馬遜高。但是亞馬遜依舊是年末旺季保障中受益最多的電商平臺(tái)，在市場(chǎng)份額上碾壓前兩者。

亞馬遜方面也在昨天表示，今年的黑五網(wǎng)一購(gòu)物季是有史以來(lái)最大的一次大促活動(dòng)，亞馬遜和第三方賣(mài)家在平臺(tái)上推出的Deal活動(dòng)比以往任何時(shí)候都要多。

不過(guò)在亞馬遜耀眼的旺季表現(xiàn)下，中小賣(mài)家卻叫苦連連。除了我們昨天說(shuō)到的旺季廣告成本普遍翻倍的情況之外，物流成本高漲加上旺季活動(dòng)的大力度折扣，把賣(mài)家的利潤(rùn)空間壓得死死。

這兩天網(wǎng)一結(jié)束，大家基本都在盤(pán)算著訂單和利潤(rùn)率了，很多賣(mài)家經(jīng)歷了一波訂單漲幅后還沒(méi)來(lái)得及開(kāi)心集體安，算一算成本和折后價(jià)格幾乎都沒(méi)怎么賺。

不僅如此，還有一些退貨和客訴成本沒(méi)有統(tǒng)計(jì)，尤其是昨天我們報(bào)道過(guò)可能會(huì)有大量的訂單在圣誕前延遲配送，這些未來(lái)的隱性成本還會(huì)進(jìn)一步壓低利潤(rùn)空間，賣(mài)家近期一定要注意。好消息是，亞馬遜方面也在盡力解決訂單配送問(wèn)題。

亞馬遜緊急應(yīng)對(duì)配送問(wèn)題

與黑五網(wǎng)一開(kāi)啟的同時(shí)，亞馬遜宣布了一項(xiàng)高達(dá)5億美金的額外獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，用于在12月期間激勵(lì)一線倉(cāng)庫(kù)和物流員工，他們可以按照旺季處理工作量，獲得階段性的獎(jiǎng)勵(lì)，最低每人都可以獲得300美金（全職）或150美金（兼職）的獎(jiǎng)勵(lì)。

并且在昨天亞馬遜也啟用了8個(gè)位于美國(guó)中部的新FBA交付中心，每個(gè)倉(cāng)庫(kù)都配備了至少2000名一線全職員工和5個(gè)小型配送站，用于環(huán)節(jié)美國(guó)中部的配送運(yùn)力緊張問(wèn)題。

給大家總結(jié)一下，現(xiàn)在雖然黑五網(wǎng)一是結(jié)束了，但是還遠(yuǎn)沒(méi)到可以放松的時(shí)候，依舊要警惕接下來(lái)的配送問(wèn)題。尤其是這次大促中利潤(rùn)空間比較極限的賣(mài)家，要避免后面退貨客訴之類的隱形成本。

年末旺季也算是告一段落的，經(jīng)歷了這次大促之后我們也要好好規(guī)劃一下接下里的運(yùn)營(yíng)思路和計(jì)劃，需不需要開(kāi)新品/新類目？要不要準(zhǔn)備新商標(biāo)？歐洲站今年表現(xiàn)很不錯(cuò)，是不是該開(kāi)拓一下新市場(chǎng)呢？這些東西都要提前規(guī)劃了。

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院 ） 

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