被低估的功能：廣告組合

之前文章（無(wú)關(guān)緊要的事情：給廣告組命名）發(fā)布后，有賣(mài)家朋友問(wèn)了，廣告組合就是方便查看篩選而已嘛，還有什么作用。

那么Kris浩就告訴你廣告組合的主要優(yōu)勢(shì)。這是你們常常忽略和低估它的地方。

官方英文是Portfolios （你切換英文界面看看就知道了）, 中文叫廣告組合，直翻就是 投資組合。把你任何想知道廣告系列都可以組合一起，方便查看你的投資回報(bào)率。

也就是說(shuō)，廣告組合是你可以組織以滿(mǎn)足廣告需求的一組廣告系列。按品牌，產(chǎn)品類(lèi)別或季節(jié)創(chuàng)建廣告組合，以提供結(jié)構(gòu)并管理你的廣告活動(dòng)。

你可以在廣告系列管理器中跟蹤廣告系列的效果，為每個(gè)廣告系列創(chuàng)建廣告系列報(bào)告，并在帳單中查看按廣告組合分配的支出。

廣告帳戶(hù)中的廣告組合不會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，僅僅是幫助確保效果最好的廣告系列繼續(xù)向客戶(hù)展示。

廣告組合可以通過(guò)多種方式簡(jiǎn)化日常的廣告系列管理：

• 多品牌管理：按品牌，業(yè)務(wù)類(lèi)別或季節(jié)對(duì)廣告系列進(jìn)行分組，以反映你的營(yíng)銷(xiāo)需求。
• 預(yù)算上限：定義日期范圍或經(jīng)常性每月預(yù)算上限，并確保你的廣告系列支出不超出你期望的營(yíng)銷(xiāo)需求。
• 跟蹤效果：查看廣告組合的效果，并按廣告組合為廣告系列創(chuàng)建報(bào)告。
• 簡(jiǎn)化的賬單：簡(jiǎn)化的賬單明細(xì)按每個(gè)賬單周期內(nèi)的總廣告組合支出細(xì)分。

1.廣告系列分組

可能是廣告組合最重要的功能是，它允許我們對(duì)廣告系列進(jìn)行分組。Kris建議你按產(chǎn)品類(lèi)別或策略（進(jìn)攻性還是防御性）將它們分組。例如，如果你同時(shí)出售筆記本電腦和平板電腦，則將為這兩個(gè)創(chuàng)建兩個(gè)不同的廣告組合。

2.預(yù)算上限

你可以為每個(gè)廣告組合設(shè)置預(yù)算上限，以確保你的廣告系列不會(huì)超支。你無(wú)需定義預(yù)算上限。如果你決定這樣做，則需要定義一個(gè)日期范圍。達(dá)到上限后，廣告組合內(nèi)的所有廣告系列都將暫停。

如果不想，則不需要使用廣告組合。此外，即使你將所有廣告系列添加到不同的廣告組合下，你仍然可以使用“所有廣告系列”視圖來(lái)查看帳戶(hù)中的所有廣告系列。

3.報(bào)表

如果你將廣告系列劃分為不同的廣告組合，則可以在報(bào)表中跟蹤每個(gè)廣告組合的結(jié)果。下載廣告系列的報(bào)告時(shí)，你會(huì)看到一個(gè)名為“廣告組合”的新列。每個(gè)廣告系列都將按照各自的廣告組合進(jìn)行分組。

4. 改進(jìn)的可用性

將廣告系列歸類(lèi)，可以更輕松地找到所需的廣告系列。你無(wú)需再過(guò)濾或使用搜索欄，因?yàn)槟阒恍鑶螕裟愀信d趣的廣告組合，然后[如果你正確地對(duì)廣告系列進(jìn)行了分組]即可輕松找到這些廣告系列。

5. 簡(jiǎn)化電子發(fā)票

當(dāng)你做了廣告組合，在下載廣告電子發(fā)票的時(shí)候，你就可以清楚看到每個(gè)廣告組的花費(fèi)狀況。

（下載路徑）

（廣告電子發(fā)票，帶有廣告組合的展示樣式）

重要提示：只有贊助商產(chǎn)品和贊助商品牌廣告可以添加到產(chǎn)品組合中。無(wú)法添加產(chǎn)品展示廣告系列，因此請(qǐng)?jiān)趶V告組合中設(shè)置預(yù)算上限。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你花費(fèi)的費(fèi)用超過(guò)了你定義的上限。原因可能是產(chǎn)品展示廣告系列不屬于你的廣告組合。

（當(dāng)你添加廣告組的時(shí)候，會(huì)看到這個(gè)提示）

總而言之

廣告組合是一項(xiàng)出色的功能，可簡(jiǎn)化后臺(tái)廣告系列的管理。

唯一的不好就是無(wú)法添加產(chǎn)品展示廣告，隨著投放展示廣告越來(lái)越多，你就很需要這個(gè)功能，希望后期可以添加這個(gè)功能。否則，這會(huì)使該功能的好處大打折扣。

更詳盡介紹，官方介紹可以參閱以下鏈接（可能需要賬號(hào)登錄）：

https://advertising.amazon.co.uk/help/ref=ams_head_help#GPEJN2E6R52G7C2T（來(lái)源：Kris浩）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。