Google廣告投放指南：如何寫(xiě)出最佳Google搜索廣告？

如何寫(xiě)好你的搜索廣告? 主要從以下三點(diǎn)入手：

1） 寫(xiě)好加大型文字廣告

2） 寫(xiě)好自適應(yīng)搜索廣告

3） 用對(duì)廣告附加信息

首先，要確保廣告思路清晰：

1）寫(xiě)好加大型文字廣告

·告訴用戶(hù)你為何與眾不同

·突出有利信息

·提升廣告信任度和說(shuō)服力

建議每條廣告組最好能添加3-5條加大型文字廣告，且保證你的文案符合以下要求：

最后一步：記得檢查常見(jiàn)的文字廣告錯(cuò)誤?。?！

常見(jiàn)文字廣告錯(cuò)誤：

2）寫(xiě)好自適應(yīng)搜索廣告

自適應(yīng)搜索廣告能夠?qū)⒇S富的文字傳遞給更切實(shí)相關(guān)的用戶(hù)：

隨著時(shí)間推移，多個(gè)標(biāo)題和描述會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)組合測(cè)試，逐漸摸索出效果最好的組合。

讓標(biāo)題更獨(dú)特：

標(biāo)題包含熱門(mén)關(guān)鍵詞：

標(biāo)題越多，效果越好：

1. 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是什么讓廣告主與眾不同

免費(fèi)送貨？品種繁多？請(qǐng)廣而告之！展示讓廣告主更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。

2. 包含價(jià)格、促銷(xiāo)優(yōu)惠和獨(dú)家特色

用戶(hù)經(jīng)常使用 Google 搜索來(lái)幫助自己作出決定。不妨適時(shí)向他們提供作出決定所需的信息。如果廣告主推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品，何不借機(jī)宣傳？

3. 鼓勵(lì)客戶(hù)采取行動(dòng)

廣告主在銷(xiāo)售某種產(chǎn)品？將客戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)的東西告訴他們。廣告主可以提供某種服務(wù)？告訴客戶(hù)如何與廣告主聯(lián)系。利用號(hào)召性用語(yǔ)明確表達(dá)接下來(lái)可以采取的行動(dòng)，例如“購(gòu)買(mǎi)”、“立即致電”、“訂購(gòu)”、“瀏覽”、“注冊(cè)”或“詢(xún)價(jià)”。

4. 至少包含一個(gè)關(guān)鍵字

廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)廣告主的廣告與用戶(hù)期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性。比如說(shuō)，如果廣告主已經(jīng)將“數(shù)碼相機(jī)”指定為關(guān)鍵字，則可以將“購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)”作為廣告標(biāo)題。

3）用對(duì)廣告附加信息

三種必備的附加信息類(lèi)型：

通過(guò)添加附加鏈接，直接將用戶(hù)引導(dǎo)到特定頁(yè)面：

通過(guò)添加附加宣傳，例如“免費(fèi)送貨”，吸引用戶(hù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化：

添加附加和附加宣傳的作用不同：

搜索廣告最佳做法：

要成功設(shè)置搜索廣告系列，請(qǐng)遵循以下的三點(diǎn)策略：

1. 為每個(gè)廣告組制作至少 3個(gè)廣告，并優(yōu)化這些廣告的展示方式。當(dāng)每個(gè)廣告組中至少包含 3個(gè)廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇與查詢(xún)最相關(guān)的廣告。因此，Google 展示的是預(yù)計(jì)最有可能為您帶來(lái)廣告主所希望的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的廣告。

2. 通過(guò)添加多條附加信息提高廣告的顯眼程度。使用廣告附加信息會(huì)讓廣告更加醒目，也讓客戶(hù)在點(diǎn)擊之前即可了解有關(guān)廣告主的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。附加信息可提升廣告效果和廣告質(zhì)量。

3. 查看廣告效果并做出改進(jìn)。如果廣告主希望在廣告競(jìng)價(jià)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，并獲得更多的展示，則應(yīng)改進(jìn)廣告質(zhì)量，或者提高預(yù)算或出價(jià)。

并且為建立良好的帳號(hào)組織結(jié)構(gòu)，請(qǐng)務(wù)必制作非常具體的廣告組。例如，如果廣告主銷(xiāo)售美食，請(qǐng)為供應(yīng)的不同食物制作不同的廣告組。愛(ài)吃曲奇餅干的客戶(hù)更有可能點(diǎn)擊宣傳曲奇餅干的廣告，而非一般的食品廣告。具體程度和細(xì)節(jié)讓廣告更具相關(guān)性。廣告的相關(guān)性越高，質(zhì)量通常也會(huì)越高，在廣告競(jìng)價(jià)中的表現(xiàn)就越好（并且會(huì)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化）。

如果對(duì)Google廣告業(yè)務(wù)有需求或疑問(wèn)，可以咨詢(xún)雨果網(wǎng)Google廣告顧問(wèn)。雨果網(wǎng)是Google官方授權(quán)的中國(guó)區(qū)一級(jí)代理，提供免費(fèi)開(kāi)戶(hù)、賬戶(hù)充值和廣告代投等服務(wù)。免費(fèi)開(kāi)戶(hù)請(qǐng)點(diǎn)擊這里。

（來(lái)源：谷狗投遞員）

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（來(lái)源：Google大姐夫）