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2020-04-02 10:31
Unice這個(gè)品牌是中國(guó)跨境電商品牌中的假發(fā)產(chǎn)品佼佼者，主要面向歐美市場(chǎng)。產(chǎn)品采用100%真發(fā)，并且根據(jù)不同客戶(hù)的需求，提供假發(fā)簾、接發(fā)、多種發(fā)型等。
下面我們就來(lái)分析下這個(gè)網(wǎng)站，從它的網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化和網(wǎng)站流量布局，看看有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方。
首先：用similar web工具搜索Unice.com
如圖所示，2月Unice.com網(wǎng)站的總訪(fǎng)問(wèn)量為44萬(wàn)余次，數(shù)據(jù)龐大。既然它的網(wǎng)站流量這么大，那我們來(lái)看看它的網(wǎng)站，有什么值得參考學(xué)習(xí)的地方。
一、分析Unice.com網(wǎng)站
從網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)和促進(jìn)轉(zhuǎn)化兩方面展開(kāi)：
1.網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)
（1）logo設(shè)計(jì)
Unice將自己的域名直接作為L(zhǎng)ogo，便于記憶，在logo下方加入unice的品牌理念：“A Natural Extension of U”（你的自然假發(fā)），加深受眾對(duì)該網(wǎng)站的認(rèn)知。
（2）banner設(shè)計(jì)
Unice品牌的受眾多為黑人女性，所以banner圖為黑人模特佩戴假發(fā)的展示效果，附上醒目的大額優(yōu)惠，以“Limited Quantity,Huge Discount,Super Quality”總結(jié)產(chǎn)品特點(diǎn)，“GET IT NOW！”的號(hào)召語(yǔ)引導(dǎo)受眾進(jìn)行點(diǎn)擊。
（3）整體設(shè)計(jì)：
① 展示熱銷(xiāo)品:熱銷(xiāo)品的商品評(píng)論和賣(mài)家秀都比較豐富，更易吸引還未購(gòu)買(mǎi)的買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)。
② Unice不同系列假發(fā)展示，便于買(mǎi)家在其中選擇所需假發(fā)。
③ customer share（顧客買(mǎi)家秀）：展示已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)Unice假發(fā)的優(yōu)質(zhì)假發(fā)效果，增加真實(shí)性，提升轉(zhuǎn)化。
（4）產(chǎn)品詳情頁(yè)：
詳情頁(yè)中的圖片多以模特展示+假發(fā)頭套圖拼接的方式進(jìn)行展示，讓受眾在圖中既可以看到展示效果，又可以看到真實(shí)的產(chǎn)品圖。
2.增加社交對(duì)話(huà)框：促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
社交對(duì)話(huà)框：點(diǎn)擊可直接對(duì)話(huà)，買(mǎi)家輸入自己的郵箱信息，后期便于unice與買(mǎi)家取得聯(lián)系，進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。
分析了Unice.com的基本風(fēng)格及功能設(shè)置，接下來(lái)我們來(lái)分析Unice.com的運(yùn)營(yíng)推廣策略。
二、分析運(yùn)營(yíng)推廣策略
分析流量來(lái)源：
如圖，Unice.com這個(gè)網(wǎng)站流量主要來(lái)源于直連（42.33%）、搜索（48.54%）、社交渠道（7.06%）、郵件營(yíng)銷(xiāo)（0.04%）、展示（0.1%），可見(jiàn)unice.com這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了多渠道布局。
Unice.com主要布局了搜索和社交渠道，我們主要來(lái)分析這兩部分。
（1）Search（搜索）占比48.54%：
如圖，在搜索上，66%的為自然搜索流量，可以通過(guò)萬(wàn)全云電商的外貿(mào)商橋幫助您實(shí)現(xiàn)。
（2）social（社交）占比7.06%：
如圖所示， 主要來(lái)源于Youtube、Facebook、Instagram等，Youtube的流量來(lái)源占比更是達(dá)到了90%。
Youtube作為全球最為流行的視頻網(wǎng)站，Unice選擇它為站外引流的主站點(diǎn)，進(jìn)行自己的產(chǎn)品宣傳。這說(shuō)明：對(duì)于假發(fā)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要想和用戶(hù)建立深入聯(lián)系并傳遞品牌，視頻平臺(tái)的直觀(guān)展現(xiàn)和互動(dòng)非常合適。
YouTube推廣策略：
Unice的Youtube訂閱人數(shù)達(dá)到5.61萬(wàn)，更新頻率為一周1-2次，如圖所示，熱門(mén)視頻的播放量可達(dá)到上百萬(wàn)次，在視頻描述中添加Unice假發(fā)的商品鏈接，為獨(dú)立站引流。
以Youtube的這個(gè)視頻為例，視頻內(nèi)容為不同紅人佩戴不同樣式Unice假發(fā)的展示效果，便于用戶(hù)選擇需要的假發(fā)類(lèi)型，點(diǎn)擊視頻描述中的鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
以上就是本期的全部?jī)?nèi)容，Unice.com這個(gè)優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)中的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，您可以通過(guò)萬(wàn)全云輕松實(shí)現(xiàn)。
后續(xù)我們還會(huì)推出其他品類(lèi)優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)的分析報(bào)告，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注!（來(lái)源：萬(wàn)全云商城）
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