二次元經(jīng)濟(jì)崛起，玩具行業(yè)破局需服務(wù)好Z世代群

“二次元”一詞的說(shuō)法起源于日本，泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)等，深受年輕用戶喜愛(ài)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年泛二次元用戶將達(dá)到3.9億人，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“二次元文化”更是迅速滲入年輕群體中，漫展、動(dòng)漫手辦周邊、快閃店、動(dòng)漫主題餐廳、電商等渠道的催生，都在為“二次元經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

“二次元文化”已逐漸從小眾走向大眾

“二次元文化”殺出重圍，主要?dú)w功于年輕一代人群，他們成長(zhǎng)中遇到的孤獨(dú)與虛擬世界提供的陪伴一拍即合，互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備的普及讓他們獲取信息更加便捷，日漫、美漫的茁壯發(fā)展及國(guó)漫的崛起讓全球的年輕人找到了快樂(lè)源泉。漫畫(huà)陪伴著他們成長(zhǎng)，也逐步影響著這一代人乃至后一代人的審美、消費(fèi)和價(jià)值觀念。

當(dāng)年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，他們的特點(diǎn)、喜好、需求更多地被看見(jiàn)并被重視起來(lái)，“二次元文化”作為年輕群體中最廣泛的愛(ài)好之一，逐漸從小眾圈層走向大眾，被了解、傳播、消費(fèi)。

95后是二次元衍生品消費(fèi)主力軍

如今的年輕一代可支配的“零花錢(qián)”越來(lái)越多，擁有自主消費(fèi)能力的群體也在不斷的擴(kuò)大，為自己喜歡的東西買(mǎi)單成為一種“個(gè)性生活”的方式。數(shù)據(jù)顯示，目前Z世代（出生于1995~2010年之間）在整體電商消費(fèi)者中占比25%，45%的Z世代是重度網(wǎng)購(gòu)患者，平均每周至少產(chǎn)生一次購(gòu)買(mǎi)行為。2017年第四季度Z世代的消費(fèi)金額相比2016年第四季度增長(zhǎng)150%，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。

在IP授權(quán)逐步規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的今天，越來(lái)越多的二次元衍生品通過(guò)全方位的營(yíng)銷、完善的產(chǎn)業(yè)鏈觸達(dá)到二次元群體，為其提供更具收藏價(jià)值、審美價(jià)值、社交價(jià)值的產(chǎn)品。如一些稀有的手辦在二手市場(chǎng)可以賣(mài)到上萬(wàn)元，而火爆的IP聯(lián)名款盲盒更是實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

二次元消費(fèi)需求強(qiáng)盛，玩具企業(yè)有哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

IP意味著金錢(qián)，大熱的IP短期變現(xiàn)力快速而強(qiáng)勢(shì)，當(dāng)一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫、小說(shuō)火爆之后，會(huì)帶動(dòng)其衍生玩具、手辦等產(chǎn)品熱賣(mài)。IP也有可能為企業(yè)發(fā)展的壁壘，是否擁有IP，決定著玩具企業(yè)能否通過(guò)IP賦能玩具，來(lái)賺取高額利潤(rùn)。也就是說(shuō)，一些自有原創(chuàng)IP企業(yè)、或者是獲得了IP授權(quán)的企業(yè)，在玩具產(chǎn)品研發(fā)、銷售方面更具競(jìng)爭(zhēng)力，但一些沒(méi)有獲得授權(quán)的企業(yè)，則失去了乘上IP快車(chē)的機(jī)會(huì)。

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