SHOPYY：5分鐘看懂Google 購(gòu)物廣告

Google 購(gòu)物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來(lái)源入口，也是營(yíng)銷(xiāo)人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購(gòu)物廣告的廣告主可以不需要設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞，因?yàn)閺V告的內(nèi)容來(lái)自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品目錄中信息（}product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告里。

一 、Google購(gòu)物廣告如何呈現(xiàn)

當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告的搜索結(jié)果的最上方。購(gòu)物廣告又分成兩種，在廣告的程序和設(shè)定上都有些不同：

1、產(chǎn)品購(gòu)物廣告（product Shopping Ads）:廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格、網(wǎng)站名稱(chēng)。使用者點(diǎn)擊廣告后，會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁(yè)面。這種廣告較容易被長(zhǎng)尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。

2、展示購(gòu)物廣告（Showcase Shopping Ads）:是在Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后，不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面上，而是在Google 的環(huán)境中展開(kāi)廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購(gòu)物廣告相對(duì)較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。

二、如何設(shè)定購(gòu)物廣告

步驟一、檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購(gòu)物廣告政策、是否適合刊登購(gòu)物廣告

更多細(xì)節(jié)請(qǐng)參見(jiàn)Google發(fā)布的購(gòu)物政策 

步驟二、在Google Merchant Center 開(kāi)設(shè)賬戶(hù)

開(kāi)了賬戶(hù)之后，你還需要填寫(xiě)完整的商家信息、并通過(guò)上傳Google HTMl文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，而且要確保自己至少每30天能更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話(huà)，通常會(huì)在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。

步驟三、在 Google AdWords 開(kāi)設(shè)賬戶(hù)，并連接Merchant Center的賬戶(hù)

你可以在Adwords界面的右上角找到一個(gè)扳手的圖示，點(diǎn)開(kāi)后會(huì)出現(xiàn)【已關(guān)聯(lián)的賬戶(hù)】。在這個(gè)頁(yè)面就能設(shè)定Adwords賬戶(hù)與Merchant Center之間的連接。

步驟四、在Google AdWords 建立廣告

完成了前三個(gè)步驟之后，你就可以在AdWords里建立購(gòu)物廣告了。

在建立新的廣告活動(dòng)(Campaign)的時(shí)候，選擇「購(gòu)物」之后，就能依次選擇商家、銷(xiāo)售國(guó)家、競(jìng)價(jià)、預(yù)算等項(xiàng)目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購(gòu)物廣告，只要在廣告群組類(lèi)別(Ad Group Type)選擇展示型購(gòu)物(Showcase Shopping)，就能依序建立出標(biāo)題圖像(Header Image)、產(chǎn)品圖像(Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購(gòu)物廣告。

以下為你整理4個(gè)步驟的要點(diǎn) :

三、購(gòu)物廣告的收費(fèi)方式

產(chǎn)品購(gòu)物廣告與展示購(gòu)物廣告的收費(fèi)方式不同，前者以CPC計(jì)費(fèi)，后者以CPE計(jì)費(fèi)。CPC計(jì)費(fèi)比較好理解，但CPE是指什么呢？這里的E指的是互動(dòng)（Enagagment）。只要點(diǎn)擊展示廣告購(gòu)物后，使用者在展開(kāi)的頁(yè)面停留10秒以上，或是在10秒內(nèi)點(diǎn)擊了商品或者鏈接，就會(huì)被計(jì)算為一個(gè)互動(dòng)。

四、常見(jiàn)問(wèn)題

1.有規(guī)定產(chǎn)品資料更新的最低頻率嗎？

Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的產(chǎn)品資料，不但能讓使用者享有最佳購(gòu)物體驗(yàn)，也有助于提升廣告成效。

2. 展示購(gòu)物廣告的內(nèi)頁(yè)中可以放的商品數(shù)量有限制嗎?

目前沒(méi)有數(shù)量的規(guī)范，不過(guò)建議你放10種熱銷(xiāo)產(chǎn)品，比較容易吸引消費(fèi)者。

3. 有些產(chǎn)品購(gòu)物廣告上面會(huì)顯示星級(jí)評(píng)分(Ratings)，這些評(píng)分是誰(shuí)給的呢?

Google上顯示的評(píng)分匯集商家、第三方評(píng)論為你工作和消費(fèi)者等多個(gè)資料來(lái)源。換句話(huà)說(shuō)，你可以自己上傳評(píng)分，或是與 Google 核準(zhǔn)的產(chǎn)品評(píng)分網(wǎng)站合作，直接聯(lián)系并委托他們?yōu)槟闾峤划a(chǎn)品評(píng)分資料；又或是 Google 顧客評(píng)論計(jì)劃，讓 Google 直接幫你收集。但不管怎么樣，評(píng)分結(jié)果不一定會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)物廣告上。只有已獲得三個(gè)以上的評(píng)論，且Google系統(tǒng)認(rèn)為評(píng)分信息無(wú)誤、結(jié)合購(gòu)物者的需求時(shí)，才會(huì)展示評(píng)分。

通過(guò)前文的介紹，大家是不是有了更深度的了解呢？希望前文所述的信息，可以幫助各位賣(mài)家有效的提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。想了解更多干貨，請(qǐng)關(guān)注SHOPYY平臺(tái)公眾號(hào)，文章持續(xù)更新中。

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