亞馬遜透明計(jì)劃（Transparency）如何秒殺跟賣(mài)和假冒產(chǎn)品？

亞馬遜與數(shù)百個(gè)品牌合作，銷(xiāo)售超過(guò)1200萬(wàn)件產(chǎn)品。然而，并非所有的產(chǎn)品都是真實(shí)的。

假冒產(chǎn)品在亞馬遜和其他在線(xiàn)平臺(tái)上愈發(fā)嚴(yán)峻。冒名頂替者利用平臺(tái)以較低的價(jià)格出售完全相同產(chǎn)品的仿冒品。當(dāng)人們投訴產(chǎn)品質(zhì)量低劣時(shí)，原品牌的收入就會(huì)減少，聲譽(yù)也會(huì)受到損害。

這個(gè)問(wèn)題不僅影響賣(mài)家，它還會(huì)影響那些把錢(qián)浪費(fèi)在破損產(chǎn)品并面臨潛在安全問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)的買(mǎi)家。

什么是亞馬遜透明計(jì)劃？

亞馬遜于2017年3月首次推出透明計(jì)劃（Transparency by Amazon），旨在打擊假冒產(chǎn)品。它首先作為試點(diǎn)推出了自己的亞馬遜產(chǎn)品系列，然后在幾個(gè)月后向第三方賣(mài)家開(kāi)放。

在接下來(lái)的幾年里，亞馬遜慢慢地將其透明計(jì)劃擴(kuò)展到其他國(guó)家，現(xiàn)在它已經(jīng)可以在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)和印度使用。

亞馬遜透明計(jì)劃是如何運(yùn)作的？

當(dāng)一個(gè)品牌在亞馬遜注冊(cè)品牌備案，要求提高透明度時(shí)，他們會(huì)得到一系列T型二維條形碼。這些代碼對(duì)于品牌制造的每種產(chǎn)品而言都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝。

根據(jù)官方FAQ，透明度是唯一擁有并能夠生成程序使用的唯一條形碼的實(shí)體。此舉可以防止無(wú)良第三方偽造代碼。此外，透明系統(tǒng)對(duì)生成的每一個(gè)代碼以及它們所針對(duì)的產(chǎn)品進(jìn)行記錄，以便調(diào)查人員能夠交叉引用代碼并驗(yàn)證其真實(shí)性。

然后，亞馬遜物流中心會(huì)掃描通過(guò)其設(shè)施的每種產(chǎn)品。進(jìn)入透明計(jì)劃的未標(biāo)記正確的透明代碼或完全沒(méi)有代碼的產(chǎn)品將從被撤出，并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進(jìn)行調(diào)查。

美國(guó)境內(nèi)的亞馬遜用戶(hù)可以下載Transparency by Amazon app，并使用移動(dòng)設(shè)備對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。當(dāng)客戶(hù)掃描產(chǎn)品的透明代碼時(shí)，他們將能夠看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)位置和其他產(chǎn)品信息，如成分。這些額外的產(chǎn)品信息是由品牌自行決定是否提供的。

透明計(jì)劃的費(fèi)用

盡管亞馬遜還沒(méi)有公開(kāi)宣布透明計(jì)劃的任何價(jià)格，但各品牌可以根據(jù)數(shù)量預(yù)計(jì)支付每個(gè)代碼0.01美元至0.05美元不等。

由于每個(gè)代碼對(duì)于每個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，所以運(yùn)送5000個(gè)經(jīng)過(guò)透明驗(yàn)證的產(chǎn)品可能要花費(fèi)250美元。但當(dāng)考慮到你可能會(huì)由于假冒問(wèn)題付出巨大代價(jià)時(shí)，這樣的成本其實(shí)是值得的。

如何注冊(cè)透明計(jì)劃？

要加入亞馬遜的透明計(jì)劃，你需要：

證明你是產(chǎn)品的合法品牌所有者；

展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)（GTIN），例如UPC代碼或EAN；

能夠?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品負(fù)擔(dān)唯一透明代碼的成本。

自發(fā)貨賣(mài)家如何運(yùn)行透明計(jì)劃？

如果你是自發(fā)貨賣(mài)家，那么你需要為你配送的每一個(gè)透明注冊(cè)產(chǎn)品向亞馬遜提供一個(gè)透明代碼。這樣，亞馬遜就可以驗(yàn)證你向客戶(hù)配送了正品。

至于客戶(hù)本身，他們將能夠使用 Transparency mobile app驗(yàn)證真實(shí)性（前提是客戶(hù)在美國(guó)境內(nèi)）。

值得注意的是，客戶(hù)將能夠使用透明代碼驗(yàn)證產(chǎn)品，無(wú)論是從亞馬遜或任何其他在線(xiàn)或?qū)嶓w零售商購(gòu)買(mǎi)。

如何充分利用透明計(jì)劃？

與任何程序一樣，亞馬遜的透明計(jì)劃也有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。額外的認(rèn)證是好的，但是它會(huì)帶來(lái)更高的制造成本和物流成本。

品牌可以通過(guò)以下方式減少這些額外的成本：

把代碼印在包裝上。透明代碼可以通過(guò)標(biāo)簽應(yīng)用到產(chǎn)品上，但是每個(gè)代碼的成本較高，而且在制造過(guò)程中實(shí)現(xiàn)起來(lái)更困難、更昂貴。相反，你可以試著找一些能把獨(dú)特的代碼作為包裝本身一部分的打印機(jī)。

優(yōu)先考慮高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。品牌并不一定要讓產(chǎn)品線(xiàn)中的所有產(chǎn)品都參與其中。你可以選擇冒牌貨風(fēng)險(xiǎn)最高的產(chǎn)品作為該計(jì)劃的一部分，然后在需要或預(yù)算允許的情況下逐步擴(kuò)大其他產(chǎn)品的透明度。

面對(duì)亞馬遜上假貨泛濫的現(xiàn)象，除了透明計(jì)劃，賣(mài)家還有什么方法防止自己的產(chǎn)品遭到假冒和跟賣(mài)呢？【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入亞馬遜雨果平臺(tái)專(zhuān)區(qū)，手把手教你趕跟賣(mài)、打擊假冒產(chǎn)品。

（來(lái)源：超級(jí)李思婷）

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