【干貨】Shopify賣家如何通過建站設置、關鍵字、APP開展SEO工作

據互聯網服務公司BuiltWith的統(tǒng)計數據顯示，Shopify的使用率自2017年7月以來增加了1倍以上。當前，排名前10000個站點中有4.47%使用Shopify。競爭形勢的加劇，促使賣家更加需要做好SEO和運營。

（Shopify使用情況統(tǒng)計圖；圖源：moz.com）

什么是Shopify SEO？

Shopify SEO有其特殊性，與其它站點不同。盡管Shopify商店提供了一些對SEO有幫助的軟件和功能（例如博客和重定向功能），但可能還會產生其它的SEO問題（例如內容重復）。

一些常用的Shopify SEO建議包括：

?從內部鏈接體系結構中刪除重復的URL

?刪除重復的分頁網址

?為具有信息量的關鍵字創(chuàng)建博客內容

?添加關于“產品”、“文章”和“ BreadcrumbList”的結構化數據

?妥善處理產品變體頁面

?使用crush.pics壓縮圖片

?刪除不必要的Shopify應用

以下將針對具體問題給出操作方法：

一、重復內容

當兩個單獨的URL上存在重復或相似內容時，就會發(fā)生內容重復（Duplicate Content）。搜索引擎可能無法確定兩個頁面中的哪個頁面是規(guī)范版本。除此之外，重復內容會分散網站的權重。

Shopify常見的重復內容形式包括產品頁面重復和通過分頁復制聚合頁面。

1）產品頁面重復

默認情況下，Shopify商店允許其/ products /頁面在兩個不同的URL路徑上呈現：

?規(guī)范的URL路徑：/ products /

?非規(guī)范的URL路徑：/ collections /.*/ products /

Shopify通過一個規(guī)范的標簽來確保所有/collections/.*/products/頁面能夠與/ products /頁面相關聯以解決此問題。請注意，地址欄中的URL與規(guī)范鏈接不同。

（圖源：moz.com）

盡管這可以幫助谷歌整合重復的內容，但是當你查看內部鏈接結構時，會出現一個更令人擔憂的問題。默認情況下，Shopify將通過非規(guī)范鏈接連接到你所有的產品頁面。

（圖源：moz.com）

同樣，當網站使用“樣本”內部鏈接指向其它顏色變體的頁面時，也出現了Shopify鏈接到非規(guī)范版本的URL的情況。

因此，默認情況下，Shopify將圍繞非規(guī)范鏈接創(chuàng)建整個站點架構。由于網站正在向谷歌發(fā)送相互沖突的信號，因此將會引起優(yōu)先級較高的SEO問題。因此，需要你調整內部鏈接結構解決問題。你可以通過調整product.grid-item.liquid文件中的代碼（參照具體操作）使你的Shopify網站的聚合頁面指向規(guī)范的/product/ URL。

2）聚合頁面重復

許多Shopify網站會通過網站分頁創(chuàng)建重復的內容。更具體地說，是創(chuàng)建一系列的第一個收藏頁的副本。這是因為你一旦進入系列中的分頁URL，其首頁鏈接中將包含“？page = 1”：

（圖源：moz.com）

但是，這會產生重復頁面。因此，再一次建議開發(fā)人員調整內部鏈接結構，以使第一個分頁的結果指向規(guī)范頁面。

二、爬網和索引

Shopify特有的SEO項目涉及到爬網和索引，而這通常也是電子商務SEO的重要組成部分，因此建議你參閱以下出一些適用于Shopify的內容。

1）Robots.txt文件

一個非常重要的注意事項是，在Shopify商店中，你無法調整robots.txt文件。雖然你可以通過theme.liquid將“noindex”添加到頁面，但是如果你希望阻止谷歌綜合抓取你的內容，此方法則不適用。

（Shopify中的robots.txt文件示例；圖源：moz.com）

以下是Shopify不允許爬網的網站部分：

?管理區(qū)

?結算頁面

?訂單頁面

?購物車

?站內搜索

?政策頁面

雖然robots.txt可能是控制谷歌對你的網站進行抓取的較為簡單的方法，因為它非常容易更新并且具有很大的靈活性。但在Shopify商店中，因為你無法調整robots.txt文件，所以起到的作用可能非常有限，因此，你可能需要嘗試其它調整谷歌抓取的方法，例如“ nofollow”或規(guī)范標簽。

2）添加“noindex”標簽

雖然你無法調整robots.txt，但Shopify允許你添加“ noindex”標簽。通過將以下代碼添加到theme.liquid文件中，可以從索引中排除特定頁面。

{% if template contains 'search' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% endif %}

同樣，如果要排除整個模板，則可以使用以下代碼：

{% if handle contains 'page-handle-you-want-to-exclude' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% endif %}

3）重定向

Shopify允許你直接實現重定向。你可以使用它來合并舊的/過期的頁面或不存在的其它任何內容。操作路徑：在線商店>導航> URL重定向。

4）日志文件

與robots.txt類似，需要注意的是Shopify不會為你提供日志文件信息。

三、結構化數據

1）產品結構化數據

總體而言，Shopify在結構化數據方面做得很好。許多Shopify主題即向谷歌提供了關鍵信息，如產品名稱、產品描述、價格等。

此外，將產品結構化數據擴展到聚合頁面也能夠使得Shopify網站受益，也就是添加產品結構化數據以定義listing頁面中的每個產品鏈接。

（Shopify聚合頁面中的每個產品都標有產品結構化數據；圖源：moz.com）

2）文章結構化數據

如果你使用Shopify的博客功能，則應使用“文章”結構化數據。它可以使谷歌知道你的博客內容更具編輯性。目前，谷歌似乎已經將帶有文章結構化數據的內容拉入平臺，例如Google Discover和SERP（搜索引擎結果頁面）中的“Interesting Finds（有趣的發(fā)現）”部分。因此，確保你的內容包含此結構化數據可能會增加你的網站內容在上述提到的板塊中出現的機會。

3）BreadcrumbList結構化數據

通常，還建議SEO人員向Shopify網站中添加帶有BreadcrumbList結構化數據的面包屑導航（breadcrumbs）內部鏈接。面包屑導航對任何電商網站而言都非常重要，因為它們?yōu)橛脩籼峁┝艘子谑褂玫膬炔挎溄印Ｍ瑯?，這些面包屑導航可以幫助谷歌更好地了解網站的結構。因此，建議SEO人員將面包屑導航添加到Shopify網站，并使用BreadcrumbList結構化數據進行標記，以幫助谷歌更好地了解這些內部鏈接。

四、關鍵字研究

生成關鍵字的一些常規(guī)方法是：

?從Google AdWords導出關鍵字數據。跟蹤并優(yōu)化那些為網站帶來較高收入的關鍵字。

?研究轉化率高的AdWords關鍵字。

?在Google Search Console中查看你的網站當前獲得點擊/展示的關鍵字。

?使用Moz的關鍵字資源管理器（Keyword Explorer）研究你的高優(yōu)先級關鍵字。

?通過Ahrefs之類的工具來運行你的競爭對手用來排名的關鍵字。

?如果你的關鍵字使用的修飾語較為類似，則可以使用MergeWords為你自動生成各種各樣的關鍵字變體。

關鍵字優(yōu)化

Shopify允許你優(yōu)化關鍵元素，例如標題標簽、元描述和URL。在可能的情況下，你應該在這些元素中使用目標關鍵字。

五、向產品頁面添加內容

如果你希望你的每個產品能夠被編入索引，則理想情況下，你應該向每個頁面添加唯一的內容。但為每種產品創(chuàng)建唯一的內容是很耗時的，因此你需要找出亟待優(yōu)化的產品，建議你使用“產品銷量額（Sales By Product）”報告確定哪些是需要率先添加內容的重要產品。你可以在Analytics（分析）> Dashboard（儀表板）> 暢銷產品（Top Products By Units Sold）中獲取此報告。

（圖源：moz.com）

在確定了商店中需要優(yōu)先優(yōu)化的產品頁面后，你可以與廣告撰稿人合作，開始為每個單品創(chuàng)建內容。另外，請記住，你的產品說明應始終從以用戶為中心的角度編寫，以提高轉化率和SEO。

六、Shopify博客

Shopify具有創(chuàng)建博客的功能，但許多Shopify商店并沒有很好地利用它。

而且，據觀察，現在想要在谷歌對產品頁面進行排名越來越困難，因為谷歌開始傾向于將更多的信息內容排在交易之上。而如果你不利用博客的Shopify商店，可能將錯失許多良機。

因此，建議Shopify賣家采取以下步驟：

1、確定你的最高優(yōu)先級關鍵字

2、手動為每個關鍵字執(zhí)行一次谷歌搜索

3、記錄下谷歌搜索結果首頁的內容類型（信息性、交易性或二者兼具）

如果你看到的主要是信息性和交易性的混合內容，或全部都是信息性內容，請對你自己的內容進行評估和優(yōu)化。

如果你的博客中尚未包含此類型的內容，請圍繞滿足用戶意圖的信息性主題創(chuàng)建新的博客內容。

舉例來說，“ CRM軟件”，這是一個較具競爭力的關鍵字，而谷歌搜索結果首頁上主要都是關于“什么是CRM軟件？”的信息頁面時，你可以就此基礎上創(chuàng)建一個信息量更大的頁面，除了談論什么是CRM軟件外，還可以提及它的好處，并進行優(yōu)化，你的自然流量可能會迅速、大幅增加。

七、APP

與WordPress的插件類似，Shopify提供許多APP，可讓你向網站添加高級功能，而無需手動調整代碼。但是，與WordPress不同，你會發(fā)現大多數Shopify應用都是付費的，包括一次性付費或按月收費。

1）適用于SEO的Shopify APP

Crush.pics：壓縮大型圖片文件的一種很好的自動化方法。對于大多數Shopify網站而言，許多網站都是以圖片為基礎的。

JSON-LD for SEO：如果你沒有能夠將自定義結構化數據添加到網站的Shopify開發(fā)人員，則可以使用此APP。

Smart SEO：可添加元標簽、alt標簽和JSON-LD

Yotpo Reviews：此APP可以幫助你將產品評論添加到你的網站，以增加你的內容在SERP中的評級。

2）限制你的Shopify應用

與WordPress插件類似，Shopify APP將向你的網站加入其它代碼。這意味著添加大量APP可能會降低網站速度。Shopify網站的體積特別容易膨脹，因為有許多Shopify APP都致力于提高轉化率。通常，這些應用會向網站添加更多的JavaScript和CSS文件，這可能會拖慢頁面加載時間。你需要定期審核正在使用的APP，并刪除那些沒有增加價值或未使用過的應用。

小結

隨著Shopify使用率的持續(xù)增長，了解平臺的SEO將變得越來越重要。希望本文能夠對你的SEO有所助益，使你的商店通過在搜索引擎中的排名提升來獲得更多的流量和收入。

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（來源：先鋒出海）

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