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2019-09-30 17:03
據(jù)悉，總部位于波士頓的Teikametrics近日宣布，將使用Teikametrics Flywheel廣告系列優(yōu)化平臺(tái)可為亞馬遜的廣告客戶提供按小時(shí)計(jì)費(fèi)的出價(jià)解決方案。
該公司表示，出價(jià)算法由機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)，可以分析廣告數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)，更重要的是，還可以分析商品銷售成本數(shù)據(jù)。該算法每小時(shí)分析一次出價(jià)，以便在需要時(shí)進(jìn)行調(diào)整。Teikametrics首席執(zhí)行官Alasdair McLean-Foreman表示：“亞馬遜提供越來越多的數(shù)據(jù)訪問和API機(jī)會(huì)，以及更多的廣告業(yè)務(wù)?！?
Teikametrics將Flywheel稱為零售優(yōu)化平臺(tái)（ROP：Retail Optimization Platform）。Alasdair McLean-Foreman說：“我們認(rèn)為這是一個(gè)新的類別，與Google或Facebook上的廣告不同，因?yàn)榇藦V告互動(dòng)的交易發(fā)生在亞馬遜上?！盕lywheel平臺(tái)使用機(jī)器學(xué)習(xí)為亞馬遜廣告客戶優(yōu)化定價(jià)、運(yùn)營和庫存績(jī)效。
“我們可以看到交易和盈利能力。這些品牌沒有給亞馬遜提供銷售商品的成本數(shù)據(jù)，而是將數(shù)據(jù)提供給了我們?！盇lasdair McLean-Foreman解釋道。該算法結(jié)合了廣告、交易和商品銷售成本等數(shù)據(jù)，可以優(yōu)化出價(jià)以提高獲利能力。
Alasdair McLean-Foreman將每小時(shí)競(jìng)價(jià)算法比作一個(gè)數(shù)字恒溫器，該數(shù)字恒溫器可以定期檢查氣候變化并對(duì)氣候變化做出反應(yīng)，以保持穩(wěn)定的室溫。“默認(rèn)情況下，出價(jià)不會(huì)每小時(shí)都變化。相反，它會(huì)定期檢查出價(jià)狀態(tài)，以提供更一致的優(yōu)化?！盇lasdair McLean-Foreman補(bǔ)充說道。
Alasdair McLean-Foreman說：“出價(jià)低于優(yōu)化的時(shí)間越長(zhǎng)，花費(fèi)的成本就越高?！眱?yōu)化頻率意味著其每小時(shí)算法可以為賣家?guī)頂?shù)百萬美元的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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