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eBay賣家SEO優(yōu)化神器:打通Cassini算法“血脈”,Baygraph工具有奇招

一名合格的eBay賣家都具備這三大運營思維。

eBay賣家SEO優(yōu)化神器:打通Cassini算法“血脈”,Baygraph工具有奇招

常言“酒香不怕巷子深”,但該理論用之于跨境電商行業(yè)似乎就難以站穩(wěn)腳跟了——即便質(zhì)量再好、性價比再高的產(chǎn)品,湮沒在數(shù)以萬計的同類產(chǎn)品中,依然無人問津。因此,如何將產(chǎn)品展現(xiàn)在更多的潛在客戶面前,如何提高轉(zhuǎn)化率從而做好跨境電商運營,成為諸多eBay賣家亟待思考的問題。

eBay賣家整體性的運營思維應(yīng)“配齊”三大要素

深圳市圖南堂科技有限公司CEO張富程(Fortune)告訴雨果網(wǎng),要想成為一名合格的eBay賣家,最重要的是具備整體性的運營思維。主要從如下幾個維度展開:

第一、店鋪建設(shè)。賣家在申請到eBay賬號后,隨即開始進行店鋪建設(shè),包括產(chǎn)品詳情頁、創(chuàng)建產(chǎn)品Listing等。值得一提的是,在Listing創(chuàng)建過程中需尤為關(guān)注標(biāo)題設(shè)置的重要性,切忌因關(guān)鍵詞選詞不佳或精準(zhǔn)關(guān)鍵詞排序不當(dāng)從而影響到Listing曝光,最終導(dǎo)致銷量受損。

第二、價格設(shè)置。通常情況下,定價需要考慮到三個因素——產(chǎn)品成本、消費者心理、以及競爭對手定價。Fortune進一步指出:“賣家還可靈活運用eBay Best Offer或eBay拍賣,但最終如何確定合理的價格則是需要仔細(xì)斟酌?!?

第三、引流推廣。引流包含有站內(nèi)、站外兩種推廣方式?!暗F(xiàn)階段大多數(shù)賣家往往容易忽視站內(nèi)流量的重要性,而片面性的去拓展諸如社交媒體推廣、視頻推廣等站外付費性引流方式?!盕ortune認(rèn)為,eBay流量轉(zhuǎn)化效果較好的應(yīng)當(dāng)是“自然搜索流量”和“直通車流量”,尤其是在低曝光、低轉(zhuǎn)化情況下,進行相應(yīng)SEO優(yōu)化與排名分析尤為關(guān)鍵。

打通Cassini算法“血管”,eBay賣家提高銷量、降低成本有何神器?

與亞馬遜賣家苦心鉆研A9算法相類似,對于eBay賣家而言,該如何利用Cassini算法增加產(chǎn)品曝光,以便更好地出單呢?

對此,F(xiàn)ortune介紹稱,Cassini算法是指針對產(chǎn)品排名的權(quán)重評估,主要包括產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品詳情、類目分類等,其中核心之處體現(xiàn)在對關(guān)鍵詞KeyWords的分析。因此,通過優(yōu)化關(guān)鍵詞以及產(chǎn)品Listing,能夠提高產(chǎn)品與店鋪的優(yōu)化,實現(xiàn)數(shù)據(jù)化運營的效果。

“簡言之,Cassini即eBay搜索引擎的名稱,其算法標(biāo)準(zhǔn)就是Cassini算法。賣家們要想做好平臺搜索引擎優(yōu)化,僅憑借人力盲目運營往往收效甚微,因此需要借助相關(guān)SEO優(yōu)化工具,以此提高產(chǎn)品排名?!彼訠aygraph工具為例分析,其作為eBay官方授權(quán)的SEO工具,是基于平臺通過指定的API(應(yīng)用程序編程接口)開放給程序開發(fā)者,經(jīng)由eBay官方授權(quán)可直接調(diào)用平臺開放資源。

區(qū)別于普通賣家,分析近千條Listing不僅耗時且效率較低,而使用Baygraph工具中的“一鍵診斷”功能,分秒之間即可完成一條Listing的分析,同時得出完整的數(shù)據(jù)分析報告,高效且精準(zhǔn)。

“當(dāng)然,Baygraph也存在有一定局限性,目前尚未形成測評、站外引流等相關(guān)功能,我們扎根于eBay站內(nèi)SEO與排名優(yōu)化,賣家們只有打好地基,做好基礎(chǔ)工作,才能走穩(wěn)運營之路?!痹贔ortune看來,跨境賣家所謂的營銷邏輯,應(yīng)該是首先在充分了解平臺對賣家扶持的政策基礎(chǔ)上,合理利用一些營銷優(yōu)化工具,然后才適當(dāng)進行社交媒體平臺的推廣,比如網(wǎng)紅營銷、AI技術(shù)應(yīng)用等多方面全渠道引流營銷。

而在談及工具類未來發(fā)展趨勢,F(xiàn)ortune表示,服務(wù)工具未來競爭的聚焦點將會在“精細(xì)化”運營模式中得以體現(xiàn),跨境電商工具市場發(fā)展方向一定是垂直縱深,其核心就在于“產(chǎn)品”與“營銷”。與此同時,接下來還將更趨向于以下幾個層面轉(zhuǎn)變:

1、單一平臺專業(yè)化;

2、使用操作簡易化;

3、使用功能強大化;

4、統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)化;

5、價格合理親民化。

(文/雨果網(wǎng) 陳林)

(來源:陳木木)

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