eBay二手時(shí)裝市場(chǎng)火爆！中年消費(fèi)者是二手時(shí)裝購買的主要推動(dòng)力

根據(jù)eBay的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著“可持續(xù)”時(shí)尚越來越受歡迎，英國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購買和出售的二手時(shí)裝比五年前更多?；厥斩稚唐返臄?shù)量正在增加，而這正是時(shí)尚賣家想要充分利用的趨勢(shì)之一。

“當(dāng)今的消費(fèi)者越來越反對(duì)一次性時(shí)尚，這一點(diǎn)在eBay平臺(tái)上表現(xiàn)尤為明顯。與5年前相比，現(xiàn)在二手商品增加了數(shù)百萬件?！薄猠Bay時(shí)尚主管Helen Riley。

據(jù)eBay的數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年6月，英國(guó)消費(fèi)者在eBay上購買了逾2000萬件二手商品，花費(fèi)了1.87億英鎊，較2014年增長(zhǎng)15%。這其中，循環(huán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀是影響當(dāng)今主流購物行為的因素。

數(shù)據(jù)還顯示，英國(guó)消費(fèi)者越來越多地追求環(huán)保時(shí)尚。在過去三年中，eBay上與環(huán)保有關(guān)的搜索量大幅增加：

“可持續(xù)”（Sustainable）上升了600%

“使用”（Used）上升了417%

“環(huán)?！保‥co-friendly）上升了344%

截止2019年6月，有近1萬個(gè)專門出售和回收二手商品的新賣家在eBay上注冊(cè)開店，這與日益增長(zhǎng)的尋求環(huán)保時(shí)尚的購物者需求相匹配。為此，賣家需要注意這些流行的環(huán)保關(guān)鍵詞，并考慮將其包含在商品的標(biāo)題和描述中。

熱門購買

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在過去5年里，二手連體衣、帽子、圍巾、泳衣、外套、夾克、手袋、錢包和褲子的購買量持續(xù)上升。

截止2019年6月的銷量增長(zhǎng)情況

600萬件二手襯衫

430萬件二手連衣裙

290萬二手大衣

二手夾克價(jià)格上漲19%

二手大衣價(jià)格上漲16%

二手圍巾上漲16%

二手連體衣的購買量出現(xiàn)了5年以來的較大增幅，因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓较矚g低裙擺、低調(diào)、舒適的時(shí)尚。與五年前相比，二手連體衣的購買量增加了41%。

為年齡較大的客戶群體量身定制

中年消費(fèi)者是二手時(shí)裝購買量上升的推動(dòng)力。截止到2019年6月的12個(gè)月里，40歲-49歲的人群在eBay上購買了400多萬件二手商品，是所有年齡段中購買最多的，并且是30歲以下人群的6倍多。

在過去五年里(2014年7月至2019年6月)，嬰兒潮一代購買二手時(shí)尚商品的數(shù)量也在不斷增加。截止到2019年6月，與2014年相比，50歲-59歲消費(fèi)者購買的二手時(shí)尚商品增加了16%，而60歲以上的消費(fèi)者購買量增長(zhǎng)了41%。

2017年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

該數(shù)據(jù)還指出，2017年的“藍(lán)色星球效應(yīng)（Blue Planet effect）”是消費(fèi)者對(duì)二手時(shí)裝態(tài)度的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2017年10月環(huán)保紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》播出之前，eBay上二手商品的購買量還在不斷下降。然而《藍(lán)色星球2》播出后，從2017年到2019年，這一數(shù)據(jù)躍升了10%，標(biāo)志著消費(fèi)者道德意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)還證明，“藍(lán)色星球效應(yīng)”正在影響eBay上二手商品的供應(yīng)。在紀(jì)錄片播出后的幾年里，超過3萬名二手商品新賣家加入eBay，同比增長(zhǎng)7%(2017年-2019年)。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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