Facebook將在9月強(qiáng)制賣家使用CBO，提高廣告效果有哪些策略？

自CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）2017年推出兩年后，Facebook將于9月強(qiáng)制要求所有符合條件的賬戶將只能使用CBO創(chuàng)建廣告，這意味著Facebook的算法將自動(dòng)并持續(xù)的在廣告集中尋找較佳的活動(dòng)機(jī)會(huì)，并實(shí)施分配活動(dòng)預(yù)算以獲得這些成效。

簡單的來說，CBO就是為廣告創(chuàng)造盡可能好的表現(xiàn)，因此本文將提到一系列合理的策略來幫助你的廣告脫穎而出。

1、打開自動(dòng)高級匹配。當(dāng)導(dǎo)航到Facebook菜單（廣告管理器的左上角）時(shí)，你可以在Pixel（像素）設(shè)置中找到這個(gè)切換按鈕。自動(dòng)高級匹配將會(huì)更準(zhǔn)確地歸因于轉(zhuǎn)換的來源，從而提高廣告性能，這可以讓廣告主隨時(shí)了解未來的廣告支出。  

2、簡化賬戶結(jié)構(gòu)。允許Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)測試哪些素材和廣告投放能帶來較好的結(jié)果，這樣它們就能實(shí)時(shí)的進(jìn)行優(yōu)化。

3、當(dāng)在活動(dòng)級別上創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí)，轉(zhuǎn)向廣告系列預(yù)算優(yōu)化，你可以自動(dòng)將費(fèi)用實(shí)時(shí)分配給效果較好的廣告集，從而幫助廣告客戶提高投資回報(bào)率。你只需簡單地設(shè)置一個(gè)主要廣告預(yù)算，即可針對廣告集進(jìn)行優(yōu)化，從而提高成本和時(shí)間效率。

4、使用自動(dòng)展示位置，將正確的廣告以盡可能低的成本展示給合適的人，此功能是在廣告系列的廣告集級別設(shè)置的。通過自動(dòng)展示位置，你可以使用一個(gè)廣告集覆蓋所有相關(guān)展示位置的受眾群體，這可以幫助你節(jié)省時(shí)間和成本。

5、使用動(dòng)態(tài)廣告，根據(jù)用戶對網(wǎng)站、應(yīng)用程序或互聯(lián)網(wǎng)上其他地方的感興趣程度，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)將產(chǎn)品廣告投放給合適的人。如果廣告主有一個(gè)與Facebook同步的產(chǎn)品目錄（這僅適用于電商企業(yè)），那么可以自動(dòng)顯示用戶在網(wǎng)站上瀏覽的產(chǎn)品，或者可以根據(jù)過去購買過產(chǎn)品的用戶的數(shù)據(jù)，向潛在買家展示相關(guān)產(chǎn)品。

6、等待新的CBO活動(dòng)成熟。廣告客戶經(jīng)常會(huì)看到新活動(dòng)在一開始做得很好，然后業(yè)績開始下降。在表現(xiàn)不佳的幾天后，廣告活動(dòng)將會(huì)重新出現(xiàn)，并開始趨于穩(wěn)定。這個(gè)時(shí)間段通常在8-14天左右。此時(shí)，建議你不要輕率地做出下意識的反應(yīng)。

7、一旦CBO廣告活動(dòng)在最初的8-14天后趨于平穩(wěn)后，廣告客戶就可以開始慢慢地擴(kuò)大規(guī)模。以前當(dāng)企業(yè)試圖在廣告集擴(kuò)展他們的廣告活動(dòng)時(shí)，廣告客戶需要將預(yù)算增加10-20%，等待2-4天，觀測預(yù)算的增加對廣告的影響?，F(xiàn)在通過CBO，由于機(jī)器學(xué)習(xí)和Facebook改進(jìn)的影響，廣告客戶可以更積極地?cái)U(kuò)展預(yù)算。

8、添加1080 x 1080 feed格式和1920 x 1080 Story格式的視頻版本。這使得Facebook能夠在其算法確定可以生成轉(zhuǎn)換時(shí)，以較佳的格式提供內(nèi)容創(chuàng)意。如果你只有一個(gè)1080 x 1080格式的視頻格式，則嚴(yán)重限制了Facebook算法所能提供的最大轉(zhuǎn)換次數(shù)的能力。

9、以15秒或更短的時(shí)間播放視頻廣告。你有兩秒到三秒鐘的時(shí)間來吸引用戶的注意力，大多數(shù)用戶甚至沒有時(shí)間在視頻內(nèi)容開始之前花上10秒鐘的觀看廣告內(nèi)容。

10、當(dāng)創(chuàng)建高性能的CBO廣告時(shí)，請記住你是為誰創(chuàng)建廣告的。你可以在廣告中找出他們的問題并迅速提供問題的解決方案。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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